设计定位的重要性及方法

“定位”一词是20 世纪80 年代由艾·里斯与杰克·特劳特提出的一个传播、营销概念，时至今日，它已经成为一个包括“政治、战争和商业，甚至追求异性”的最重要、使用最广泛而频繁的战略术语之一，当然，它也是陶瓷包装设计营销战略理论构架中的一个核心概念。

简单地讲，设计定位就是设法使产品在市场与消费者大脑中占领一块“地盘”。在今天信息传播过剩的社会里，人们的大脑已经成了一块吸满水的海绵，如何创造出人们头脑中尚没有的东西，是异常艰难的。因此，只有不断发掘自身不同于人的优势，才能重新占据消费者的大脑。而定位策略是一种有效传播沟通的新方式。定位的策略理论不是针对产品本身，而是针对预期客户。也就是说，它不是为了创造出新的、不同的东西，或者说对产品本身并没有什么改变。但它确实在改变，只不过它改变的是产品的名称、价格、包装等以及由此而改变已存于消费者大脑中旧的认识。它的目的是确定某一产品在市场中的位置，确定产品所针对的特定对象，以便在众多的产品中找到该产品的特质和独具竞争力的因素。(www.xing528.com)

设计定位的准确与否是陶瓷包装设计成败的关键，它是一项具有针对性的工作，目的是要找到相关的设计依据，这些依据是通过市场调查来获得完成的。现代市场经济的日益发展，商品种类的层出不穷，使商品竞争愈加激烈。一个商品能够拥有一定的消费群体，或是在同类商品中占有一席之地并非易事。如果把某个商品定位在人人都能用，或任何时候都能用，这无异于在编造一个谎言。作为一个专业的设计人员应从市场的客观规律出发，为产品寻求一个准确的定位，为企业负责，更为消费者负责。由于观念上的差异，在和企业沟通时常会存在一些障碍，要有足够的耐心，并用恰当的设计方案作为依据，使他们能够逐步接受你的观点。