拒绝过度包装，陶瓷包装设计与消费者心理的关系

陶瓷包装的出现，为我们的日常生活增添了一道道多彩的风景线，在商业竞争中，优秀的陶瓷包装设计可以提高商品的附加价值，激发消费者的购买欲，具有明显的促销作用。然而，激烈的市场竞争迫使商家不断地对产品进行更新换代，不断地变换陶瓷包装的效果，愈演愈烈的结果令竞争走向了另外一个极端，商品大战越来越像包装大战。人们通过商品包装反映个人在社会中的价值认可度，通过陶瓷包装无形中所划分的档次来判定自我在他人心目中的地位，促使有些产品包装设计背离了现实生活的轨道。在这种背景下，很多具有强大危害性的“环境杀手”藏身于人类制造的垃圾中，成为入侵地球新的敌人。因此我们应该开发陶瓷包装的绿色效能和适度效能，利用产品包装的重要环节——“包装设计”来提高陶瓷包装的绿色效能，最大限度地去节约陶瓷包装材料，开发适度包装的应用领域，减少资源的浪费，从而节约资源，维护生态平衡。同时，使废弃陶瓷包装的排放减到最小并减少生产过程中造成的环境污染，从而减轻陶瓷包装给环境造成的巨大负荷。

根据商品包装使用价值的理论，陶瓷包装适度化所涉及的问题包括社会法规、废弃物处理、资源利用等。从陶瓷包装的功能来看，适度陶瓷包装能依靠科学技术的发展，充分发挥陶瓷包装实体的有用功能，而尽量减少和消除陶瓷包装实体的有害功能。陶瓷包装的超前消费体现在过度陶瓷包装、陶瓷包装物与内装物费用严重失衡等方面，过度的装饰在一定程度上可以刺激销售，给企业带来效益，但是，过度包装浪费社会资源、增加销售成本，为环境遗留了更多的废弃物。

在我国资源还很贫乏的今天，应树立绿色包装观念，增强生态环境保护意识，并引起全社会的关注与参与。适度合理的陶瓷包装应从多个角度来考虑，满足多方面的要求，包括下列几个方面的内容：陶瓷包装应妥善保护里面的商品，使其质、量均不受损伤，要制定相应的适宜标准，使包装物的强度恰到好处地保护陶瓷，陶瓷包装除了要在运输装卸时经得住冲击、震动之外，还要具有防潮、防燥、防水、防霉、防锈等功能，同时起到保护环境的作用；陶瓷包装内商品外围空间容积不应过大，为了保护内装商品，不可避免地会使内装商品的外围产生某种程度的空闲容积，但合理包装应要求将空闲容积减少到最低限度，不浪费材料；陶瓷包装要便于废弃物的治理，合理地设计陶瓷包装结构，从功能、耗材及印刷工艺上使陶瓷包装产品实现最大限度的减量，避免陶瓷包装结构、层次、体积的繁复叠加，应设法减少其废弃物数量，在制造和销售商品时，就应注意陶瓷包装废弃物的用后处理问题。(www.xing528.com)

陶瓷包装的适度化、合理化就是充分发挥陶瓷包装的积极作用，尽量减少和消除销售陶瓷包装的消极功能，使其随着商品经济的发展而不断优化，取得更好的社会效益。材料、形式符合“适度、健康、可回收”要求的绿色效能包装是相对于过度包装、污染性包装而提出的概念，核心思想是提倡节约风尚，确立节省资源的理念。近年来陶瓷包装浪费的现象诸多，陶瓷包装用料过度，存在一定的浮夸成分，可见适度陶瓷包装的问题已刻不容缓。

当今市场的竞争日趋激烈，同行业同类商品日新月异，很多商品为了占领市场，利用许多促销的手段，使消费者产生购买欲望。我们可以从减低陶瓷包装的成本、节约材料的角度，改进一下陶瓷包装结构。如将两个以上独立个体陶瓷包装设计成具有共享面的联体陶瓷包装，将商品陶瓷包装同礼品陶瓷包装的独立结构连接起来，设计成联体的单个陶瓷包装，可以节约两个面的材料，特别是纸质陶瓷包装。陶瓷包装设计在体现其商业价值方面，应当有其自身的艺术内涵，应当根植于陶瓷包装文化的自身，这样的陶瓷包装设计才不会沦为单纯表面的视觉盛宴，这正是陶瓷包装设计过程中需要考虑的另外一个层面，也正是陶瓷包装设计在精神层面的绿色本质所在。