包装设计的重要元素：包装对象、材料、造型和技术

（1）包装的定义

从本质上讲，包装最主要的作用就是用来运送货品、保护货物。

我国国家标准GB/T 4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法进行的操作活动。”

在经济全球化的今天，包装被赋予了更多的涵义，已成为品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响着消费者的购买欲望。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着越来越重要的作用，是企业界、设计界、物流界不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

（2）包装的构成要素

从包装设计的定义可以看出，包装的构成要素主要有包装对象、包装材料、包装造型、包装技术、装潢设计等。

1）包装对象：指被包装的内容、物品。

2）包装材料：包装材料是包装的物质基础，是实现包装功能的物质保障。对商品包装来讲，材料要素还包括所用材料表面的纹理和质感，不同的材料给人以不同的感觉，它直接影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳视觉效果。

3）包装造型：包装造型即外形要素，或称为形态要素，外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。就是以一定的方法、法则构成的各种千变万化的形态。这些形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的造型主要有正方体、长方体、圆柱体、圆锥体和组合形体等，奇特的视觉形态，不仅起到保护商品的作用，而且在销售过程中美观时尚的外观也能起到促销的作用。包装造型要素的形态主要有对称与均衡、安定与轻巧、对比与调和、重复与联想、节奏与韵律、统一与变化等美学设计法则。

4）包装技术：包装技术是实现包装保护功能、保证商品质量的关键。技术要素包括设计的实用性、适用性、适应性、合理性、规范化、人性化等。

5）装潢设计：包装表面的装潢设计，就是将商品的商标、图形、文字、色彩等组合成一个完整的画面。通过对画面和文字的美化，宣传和介绍商品，传达商品品牌信息，达到促进销售的目的。

（3）包装的功能

包装具有保护商品，方便商品运输，便于商品储存，传达商品信息，促进商品销售提升商品附加值的功能。

1）方便商品运输。包装最基本的功能是保护商品，使商品在运输过程中不易损坏，对不同的商品进行不同的包装设计，不仅便于运输和装卸，还可防止各种化学特性或者其他形式的损坏。

2）便于商品储存。对于商品种类繁多、周转较快的超市、仓库来说，十分重视货架和库房空间的利用，因而更加讲究包装的空间使用。规格化、标准化包装，挂式包装，大型组合产品拆卸分装等，这些类型的包装都能比较合理地利用物流空间，便于保管与储存。

3）传达商品信息。传达商品信息是包装设计很重要的功能。标准化生产的商品琳琅满目地摆放在超市的货架上，不同厂家的商品依靠产品的包装展现自己的特色。包装以醒目的商标、品牌文字、新颖精巧的造型和明快的色彩等艺术语言宣传产品，包装上的保质期、生产日期、生产地、重量、使用方法和注意事项等，可让顾客快速了解产品的基本信息。

4）促进商品销售。促销是包装设计主要的功能之一，包装以时尚、美感为基础，将美的元素内涵具体化，不仅要体现出企业的形象、经营理念及商品的内在品质，而且还要符合不同消费者的审美情趣，满足他们的心理需求。

5）提升商品附加值。好的包装设计不仅给人以美感，而且可以提升产品、商品的附加值。(www.xing528.com)

（4）包装的分类

包装的种类有很多，可以按包装材料、包装物品、包装形态、包装功能、包装防护技术方法、包装设计技法、包装经营方式、包装对环境的影响等多种方式进行分类。

1）按包装材料可分为：纸包装、金属包装、塑料包装、玻璃包装、陶瓷包装、木（竹）包装、天然纤维包装、化学纤维包装、复合材料包装、纺织品包装以及棉麻布类包装等。

2）按包装物品可分为：日用品包装、食品包装、服装包装、化妆品包装、药品包装、化学包装、工业包装、电子产品包装、军用品包装等。

3）按包装形态可分为：个包装、内包装和外包装。

●个包装：商品包装盒内的小包装。是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装。商品的小包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售的作用。

●内包装：是直接或间接接触产品的内层包装，多为具有一定形状的容器等。内（防护）包装材料主要采用PE薄膜、珍珠棉、气泡袋、瓶、盒、包装标签等。内包装具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏，防止受潮、发霉、腐蚀变质等作用。

●外包装：是商品最外部的包装，又称为运输包装，多是若干个商品集中的包装。商品的外包装上都有明显的标记。外包装在流通过程中主要起保护产品、方便运输、促进销售的作用，通称为商品销售包装。外用包装材料有条板箱、集装箱、木箱、纸箱、周转箱、包装盒等。

4）按包装功能可分为：周转包装、运输包装、贮存包装、销售包装、礼品包装、集装化包装等。

5）按包装防护技术方法可分为：水溶性包装、真空包装、抗菌包装、缓冲包装、防紫外线包装、除氧包装、防伪包装等。

6）按包装设计技法可分为：封闭、开窗、透明、提袋、托盘、收缩、易开、充气等。

7）按包装经营方式可分为：内销包装、出口包装、特殊包装。

●内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。

●出口包装：是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装。在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。

●特殊包装：是为工艺品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。

8）按包装对环境的影响可分为：可食性包装、可降解包装、可重复利用包装、可再生利用包装，当然这些涉及包装材料的成分问题。