现代包装设计的新理念与特点

（1）现代包装设计理念的形成

包装设计的发展过程同时也是包装理念的发展历程，随着人类的文明与科技的进步，消费意识形态的变化、新型材料的涌现和生产工艺的改进等，都会促进新的包装理念的产生。人们生活观念、审美观念的改变对包装理念产生了重大影响。了解包装新理念的形成因素，对于准确把握现代设计的构思，具有十分重要的现实意义。

1）新技术、新材料发展的需求。未来的包装将是融合新技术、新材料的绿色包装，如微电子、超导体、生物基因制品、纳米材料等，这些材料与技术是包装领域未来发展的新趋势。新技术、新材料对包装设计本身提出了新的挑战，同时也促进了包装设计、包装结构、包装材料、视觉传递等方面的不断更新与进步。

2）消费理念变化的需求。消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。从20世纪包装的发展来看，便携式包装如易拉罐、真空包装以及互联网、计算机的出现，给人们的工作、生活带来了极大的便利，网上交易、网上购物、网上结算等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。

3）市场营销发展的需求。在激烈的市场竞争中，市场的逐步规范化，要求包装设计必须能表现出商品的个性、特色，即找到商品的独特卖点，才能在营销中占有一席之地。

（2）包装设计的新理念

当今社会，现代包装设计必须遵循以下新的理念。

1）安全理念。在设计商品包装时，应根据商品各自的属性选用相应的包装材料，注意商品的防潮、防漏、防燃问题，确保商品的完好无损和消费者的安全使用是包装设计最根本的出发点。

2）视觉理念。视觉传达的本质就在于简单明了，突出主题，过多的修饰反而会造成相互干扰。在商品包装设计过程中，应尽量除去冗余元素，强化视觉主题。(https://www.xing528.com)

3）艺术理念。商品包装设计应讲究造型精美，突出商品特点，在设计形式上可采用便携式、悬挂式、开窗式、封闭式或组合形式等。包装精美大方、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中脱颖而出，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。

4）环保理念。环保意识逐步深入人心。选择绿色包装材料进行包装设计，是作为社会公民应担负的一份责任，尤其是食品包装，更应强化绿色包装、环保包装的理念。

（3）现代包装设计的特点

现代包装设计是现代商品中的一个重要组成部分。包装设计内容广泛，形式多样，表达设计新潮，体现设计主流，推动设计发展。现代包装设计具有极强的针对性、审美性、独特性、合理性等特点。

1）针对性：有些产品，专门针对某一领域内的消费群体，在包装表现上则应体现出地方特色、民族风俗与传统文化，突出针对性。如老年消费群体，无论是包装形式和色彩的应用，都要适合老年人的心理特征。

2）审美性：随着时代的发展，人们的生活水平与审美观也不断提高，满足人们的审美需求已成为现代包装设计的主题。通过抽象、夸张、变形、联想等手法，可使包装设计更具艺术性，更具美感，给人留下遐想的空间、美的记忆。

3）独特性：市场上的商品包装琳琅满目，如何使商品从众多同类商品中脱颖而出，这就要求包装设计标新立异、造型独特，才能成功吸引消费者的目光。