包装设计中的图形元素优化策略

图形设计（Visual Communication Design）又称为视觉设计，在西方称图形设计为信息设计（Information Design）。图形是包装设计中的一个重要的设计元素，区别于标志与图案，它是在设计思想意识支配下对某一个或多个元素组合而成的一种设计和表达形式。

图形（Graphics）是包装设计中重要的视觉元素，图形作为设计的语言，不仅对商品、文字起到了说明的作用，而且图形的造型设计和鲜明的色彩所产生的独特的视觉感受也发挥着视觉信息的传达作用。因此，图形设计应具有鲜明的特征，才能使包装通过图形起到推销产品的作用。

包装装潢在产品销售中起到了广告宣传作用，所以，图形的设计不仅要注意对产品特定信息的传达，把握产品形象的特征，还必须具有鲜明而独特的视觉形象，做到简洁而有变化，复杂而不繁琐，图形才能新颖独特、富有个性。

图形设计要传达产品的信息和理念，因此对不同国家、地区、民族的不同风俗习惯应倍加关注。同时，图形设计和商品销售一样，也需要注意适应不同的层次、年龄、性别和消费群体。

例如设计儿童产品包装时，在包装作品中应设计动物、人物、植物、花卉等卡通形象，可爱的图形设计更容易引起儿童的兴趣。如图3-1所示蘑菇图形设计。

设计成年人产品的包装时，应该采用适合于成年人的图形和底纹来装饰包装盒，色彩上也要以淡雅色调为主，以引起成年人的购买欲望。如图3-2所示花卉图形设计。(www.xing528.com)

图3-1 蘑菇图形设计王建芬作

图3-2 花卉图形设计王建芬作

在包装设计中，图形具有直观、丰富和生动的特点，图形设计应和产品紧密关联，在众多的商品销售货架上，醒目的图形和品牌文字设计，能够引起消费者的注意，图形设计是为了突出产品特征，使消费者能够直观地了解产品，在视觉上引导消费者的心理反应，进而引起消费者产生购买行为。