文字变形设计的作用和技巧

文字以其深厚的文化底蕴从视觉上传达了设计语言与文化精神，要想创造好的文字设计，必须了解文字的含义、形态、笔画、结构等，对文字的粗细、大小、色彩的表现有较为全面的理解。许多文字起源于图形的演变，因此文字本身也具有图案美，只要在文字的笔画、结构上加以美化、装饰、变形、夸张等，就能设计出笔画形式美感强烈、个性鲜明独特的字体。

文字设计要给人一种新鲜感和美感，要富于创造性，敢于创新。根据商品包装设计需要，应采用适合于包装风格的字体，符合商品特征，体现商品风格，表达商品信息，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体。

文字设计有着独特的视觉设计构成样式和设计手法，如可应用文字和字母相结合的方式。而坚固挺拔的字体造型富于力度，有很强的视觉冲击力，适合于青年人或男士用品。如图4-4所示对“勇士”的设计。

图4-4 文字设计王建芬作

文字设计要有协调美、组合美，文字与图形组合应用时，图形要与文字字意相呼应，字体的笔画端庄秀丽、优美高雅，适合于女性用品包装。如图4-5所示对“夏叶”的设计。

对于形象化的字体设计，将文字图形化、意象化，以更富创意的形式表达出深层的设计思想。图形化、意象化的文字设计能够避免字体的单调与平淡，增加了字体的伸张、寓意和趣味，从而使字体更生动。如图4-6所示对“火”的设计。

对于意象化的文字设计，根据字意，进行艺术性的设计，使字体更加形象化。如图4-7所示对“雨季”的设计。

图4-5 夏叶王建芬作

图4-6 火王建芬作(www.xing528.com)

图4-7 雨季王建芬作

文字与文字之间或文字与图像之间，经过叠置后，能够产生立体空间感，从而成为页面中活跃的、令人注目的元素。如图4-8所示即采用了文字叠置的设计方式。

图4-8 文字的叠置设计王建芬作

a）文字与文字的叠置设计 b）文字与图形的叠置设计

字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要符合整体设计要求，要加强文字与产品整体效果的和谐与统一。如对“青花瓷”字设计，把青花瓷器元素贴附在字体上面，色彩效果淡雅。如图4-9所示。

图4-9 青花瓷付瑜作

黑体字的笔画粗细比较均匀，显得庄重而醒目，多适用于书籍中的标题和强调性文字说明。宋体是很大众化的字体，多用于书籍的正文、文章等。宋黑体是宋体的衍生造型，兼有黑体的稳重和宋体的纤细典雅，且没有宋体的装饰性笔型，它们之间存在着相似的元素。字体也具有时代感，如篆体、隶书，有强烈的古朴感，显示中华民族悠久的历史。

隶书、楷体、行书、篆书、古印、方正字体、华文字体、文鼎字体、金梅字体等，都是常用的字体，每一种字体设计都有不同于其他字体的风格，要研究字体的大小、笔画的粗细与曲直的组合关系，分析文字形体的内在结构联系，了解和掌握字体设计的规律和设计手法，并将其很好地应用到专业设计中，就可以设计出体现品牌内容、风格独特、造型新颖的字体。