字母数字变形设计探析

1.字母变形设计

在包装设计中，品牌字体、图形设计完成后，很多作品在包装设计中搭配字母或数字设计，采用夸张、变形的设计手法，避免了包装设计作品的生硬、死板，在琳琅满目的商品销售货架上，夸张的字母设计具有很强的视觉冲击力，可以吸引消费者的兴趣，促进购买欲望。在设计中还可以采用不同的书写工具，给字母、文字、数字等带来不同的造型与美感。

如图4-10所示对“love”字母的设计。运用手写的表现形式，并在字母笔画中采用玫瑰花的图形和玫瑰红的色彩使其更具浪漫情调，适合用于情侣、爱人之间的礼品包装设计。

字母还可结合实物图形进行设计，使消费者一目了然或联想到包装内的商品，起到字传达意的设计效果。如图4-11所示对“Boluo”（菠萝）的包装字母设计。

图4-10 “love”字母设计王建芬作

图4-11 “Boluo”（菠萝）包装字母设计王建芬作

把字母形状进行精心策划，使字母设计效果统一、有秩序感。如图4-12所示对“Like DIY”字母的设计。

突出夸张一组字母中的一个字母，这种表现手法，会使字母形成不规则的排列形式，形成视觉中心点。如图4-13所示对“Beijing”（北京）的字母设计。

图4-12 “LikeDIY”字母设计郭晋亮作

图4-13 “Beijing”（北京）字母设计王建芬作

一组字母中夸张第一个字母或加入图形设计，使字母设计效果更有情趣。如图4-14所示对“MILK”（牛奶）的字母设计。

把字母进行肌理效果的填充设计，使字体活泼，具有个性特征。如图4-15所示对“G&F”的字母设计。

图4-14 “MILK”（牛奶）字母设计付瑜作

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图4-15 “G&F”字母设计付瑜作

2.数字变形设计

数字在包装设计中也是常用的元素之一。数字在包装作品中表现的功能不尽相同，所以数字字体的形状也应有所不同。在商品包装中使用数字，首先要了解的是数字在包装中所起的作用、用途，例如要说明产品的重量、号码、联系方式、产品功能等，一般采用正规的数字字体；如果是包装设计版面上的数字，可根据商品的特点与需求改变数字的形状；尤其是设计儿童包装作品时，夸张变形的数字设计，再搭配鲜艳、明快色彩的动物、人物、花卉等卡通造型，更能引起儿童的兴趣。

如图4-16所示数字设计，利用重复夸张的数字结构形态，加强统一和韵律感，适合用在儿童物品包装上，夸张的数字更具趣味性。

图4-16 儿童物品数字设计王建芬作

在设计数字时，也可以和设计文字、字母一样，在正体基础上对数字进行夸张设计，附加图形或点、线要素。如图4-17所示数字设计，适用于成年人物品包装。

根据所包装商品的材质不同，采用相应的材质进行字体设计，隐含地表明了商品所使用的材料。如图4-18所示为包装皮革制品的数字设计。

具有透明质感的数字设计，适合使用在玻璃、塑料制品包装设计中。如图4-19所示。

一般在设计食品类的数字或字体时，往往会利用食品的照片、颜色或形状进行设计，依据食品的特征进行数字设计，会让人们从包装中看到食品，从而产生购买欲望。如图4-20所示为饼干包装数字设计。

图4-17 成人物品数字设计王建芬作

图4-18 皮革制品数字设计付瑜作

图4-19 玻璃制品数字设计郭晋亮作

图4-20 饼干包装数字设计付瑜作