包装设计与书法艺术的完美结合

随着现代经济文化的快速发展，促使各种艺术不断探索新的发展途径，现代包装设计也和其他的艺术彼此借鉴，相互交融、贯通。

书法是中国历史文化中一门独立的艺术，是用毛笔书写汉字的一种艺术形式，汉字通过毛笔的书写，使篆、隶、楷、行、草等字体具有很高的审美价值和艺术观赏性，汉字的构图、笔画有着对美的追求意识，书法是一种抽象的艺术文化，书写的笔画外表所表现的内涵是含蓄的、生动的、丰富的。这就是我国独特的书法艺术。如图4-32所示分别为篆、隶、楷、行、草（从左至右）字体。

图4-32 篆、隶、楷、行、草（从左至右）字体 王建芬 作

书法具有音乐的旋律，充满了拟、扬、顿、挫、快、慢的和谐节奏，书法艺术与现代包装设计都属于视觉艺术，有着相同的美学蕴涵，书法艺术的形式美因素不同程度地影响、改变着现代包装设计的品位与档次，并对现代包装设计风格产生了重要影响。如图4-33所示的书法作品。

图4-33 书法 王建芬（笔名：贝琦）书

很多设计师在一些艺术设计中多应用美术字的变化，却很少应用书法艺术。美术字具有整齐、规范、严谨之美的优点，而书法艺术则更显得流畅、自然、不拘谨。

在包装设计中，品牌字体、色彩与图形设计形式如果太严谨，整体效果会显得有些呆板不生动，而书法艺术的融入则能够弥补这些不足。

如图4-34所示，通过使用Photoshop软件先把书法作品进行虚化处理，再添加品牌字体作为茶盒包装设计，既能够提升茶叶包装的品位和档次，也体现了民族茶文化的底蕴和内涵。(www.xing528.com)

图4-34 书法字体设计 王建芬（笔名：贝琦） 作

篆书、古印体等字体，适用于古董、玉器、首饰、土特产品的包装设计，可以使人对包装商品产生一种古色古香、名贵、高雅的感觉。篆书、古印体的抽象趣味性在现代的美术设计与包装设计中常常被加以艺术化，篆书字体多应用于贺卡、请柬、茶具包装、文具包装、工艺品包装、图案设计等方面。

宋体、楷体、隶书字体大方、结构平稳、古朴高雅，给人一种现代、庄重、匀整的感觉，适用于轻工业产品以及食品、饮料等。

行书、草书字体笔画流畅、筋骨丰盈、苍劲圆转，多适用于茶叶包装、酒类包装、饮料包装等。

现代包装设计从书法艺术中借鉴、吸收形式美的元素，对美化包装作品的视觉文化内涵形象起到了积极作用，并促进了现代包装设计和书法艺术的融合，用书法字表达民族性与时代感的统一，也可在规则文字中局部融入书法字体，形成一种既严谨又洒脱的文字风格，书法艺术在包装设计中的应用，也使包装设计作品从整体设计上渗透出浓厚的民族文化气息。如图4-35所示的普洱茶叶包装设计。

图4-35 普洱茶叶包装设计王建芬作

包装设计不但从文字、图形、色彩、材料、思路等要有新的突破，还需学习国外包装设计的新思想、新理念、新材料等，在借鉴国外先进经验的同时，传承和发扬本民族最有特点、最具代表性的书法艺术文化，把书法艺术的形式美因素和包装设计融合起来，使包装设计更具民族文化特色，可促使中国包装设计水平进一步发展与提高。