色彩的视觉传达技巧与方法

视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号元素来传递各种信息的设计，其主题内容包括报刊设计、广告设计、招贴海报设计、POP设计、标志设计、视觉环境设计、企业形象设计及电影、电视、电子广告等传播媒体。

视觉传达是指用图形、图像、色彩、文字等视觉符号，将这些内容传达给人的眼睛，以让人观看的形式进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流、视觉的观察及体验的一种传播方式。随着现代科技的发展，人们之间需要大量精准的信息传递。为此，两大视觉媒体—印刷出版物媒体与信息互联网媒体发生了巨大变化，它们正通过色彩、文字、图形元素在视觉媒体中传达信息、传递理念、传递商业信息，达到展示、认知、促销等目的。

在包装设计中的视觉传达，也是以色彩、文字、图形等基本要素向消费者传达商品信息的一个过程。包装设计中醒目的色彩是吸引消费者的最直接的传达要素，包装色彩设计是为商品内容服务的，因此应从深入了解产品、了解销售市场和了解消费群体入手，在色彩应用的规律和基础上，灵活运用色彩，发挥更大的想象力，使包装色彩更具识别作用，增强企业形象、商品个性特征和象征意味，创造出不同商品的独特色彩魅力。

在包装色彩应用设计中，表现形式有：以深色衬托亮色和浅色的表现形式、对比色的应用形式、冷暖对比的表现形式，夸张的字体、图形、字母、数字等，这些都能起到引人注目的视觉传达效果。

如图5-22所示眼影盒包装设计，以黑色衬托亮色的图形，使品牌字体突出、醒目。

图5-22 眼影盒包装设计许慧杨作

如图5-23所示老陈醋包装设计，以黑色、深红色做底色，白色做品牌字体颜色，这样以黑色衬托白色，使白色字体更醒目，达到对比强烈的视觉效果。(www.xing528.com)

图5-23 老陈醋包装设计杨海岩作

如图5-24所示月饼盒包装设计，以夸张的字体，达到视觉传达效果，使包装内的商品一目了然。

图5-24 月饼盒包装设计王丽丽作

此外，包装色彩具有象征性，在生活中，商品包装设计应根据不同种类的商品特点、功能，采用不同的色彩表现形式，使色彩为商品服务。食品类包装多采用丰富的暖色调；小五金类包装、清洁剂类包装多以较简洁的冷色调为主；化妆品的包装设计色调显得高雅协调；日用品的色彩单纯朴素等。

总之，在包装设计的色彩应用中，色彩是有个性的，不同的色彩代表着不同的色彩特点，也为人们传达着不同的商品信息，合理地应用色彩，让人从色彩直接联想到商品，产生购买欲望，以达到促销商品的目的。