【摘要】：通过品牌文化形成的视觉元素可以成为品牌印记。品牌标志是在小写的“j”字母上进行变化，融入球类、田径跑道的特征。潘虎设计实验室在为“健力宝纤维+”这款饮料设计包装时，将品牌形象上的超级符号“j”进行变形，利用重复的“j”围合成四方连续的图案，形成包装瓶的背景图案。瓶身采用掷铁饼人的形象，象征挑战不息运动不止的体育精神，也传递了健力宝品牌一直以来推崇的体育文化。
品牌文化是企业对自身的品牌进行清晰定位后，借助有效的传播手段和渠道获得广大消费者的高度认可，并形成一种独特的文化氛围。品牌文化可以帮助企业形成独具特色的发展优势。从长远来说，对品牌文化转译的视觉容积量越多，对品牌延伸以及面向市场诉求沟通时的感官一致性就越强。通过品牌文化形成的视觉元素可以成为品牌印记。
品牌和品牌产品包装两者相辅相成，品牌需要背景故事、视觉图标符号和品牌追随者，品牌的建立和成长与许多营销行为有关。包装则能将品牌的这些概念实物化，让品牌故事和视觉符号通过包装进行展现，并通过产品的营销过程得到目标群体的注意力。
广东健力宝品牌早在1984年就创立了，品牌具有“健康、活力”的意义，主打生产运动饮料。品牌标志是在小写的“j”字母上进行变化，融入球类、田径跑道的特征。潘虎设计实验室在为“健力宝纤维+”这款饮料设计包装时，将品牌形象上的超级符号“j”进行变形，利用重复的“j”围合成四方连续的图案，形成包装瓶的背景图案。瓶身采用掷铁饼人的形象，象征挑战不息运动不止的体育精神，也传递了健力宝品牌一直以来推崇的体育文化。色彩方面保留了让消费者印象深刻的原品牌色橙色，唤起消费者对品牌的记忆。（见图4-7，品牌包装内容参考潘虎包装设计实验室微信公众号视频资料）(www.xing528.com)
图4-7 “健力宝纤维+”包装设计 设计：潘虎设计实验室（中国）/图片来源：站酷网
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