移动电视：广播技术实现的电视业务

移动电视是指向移动终端提供电视业务。移动电视将移动技术和电视内容结合起来，需要网络运营商、内容提供商和用户的合作。移动电视允许用户在移动时观看电视，不再局限于静态场所，从而延伸了电视的适用场景。

移动电视也可以用专用的单向广播网络来传输。有几项标准或系统允许移动电视利用广播技术进行传输。它们包括3个主要的开放性标准，包括移动电视市场的多个厂商和工业协会制定的两项标准，以及一项由高通公司开发的私有技术。

工业协会提出的开放性标准包括DVB-H（Digital Video Broadcasting Handheld，手持数字视频广播）、DMB（Digital Multimedia Broadcasting，数字多媒体广播）和ISDB-T（Integrated Services Digital Broadcasting Terrestrial，综合业务数字地面广播）。DVB-H是ETSI制定的开放性标准，但是它需要建造新的网络基础设施，并且分配新的频带。DMB网络已经在韩国进行商业化应用。DMB没有得到全球最大的手机制造商诺基亚公司的支持，因为诺基亚公司支持DVB-H。2003年12月IS-DB-T开始被用于商业化传输，但是只局限于日本。MediaFLO（Forward Link Only，仅限下行链路）是高通公司研发的专利技术，它用于向便携式设备发送广播数据。MediaFLO一个最大的缺点是其本身的专利特性（由此带来版权费），以及它使用的垂直一体化商业模型。因此运营商不太可能在全球范围使用MediaFLO。

由于网络基础设施已经具备，并且有足够的可用带宽，移动电视已经在第三代移动网络中用单播模式得以实现。移动电视大众市场的扩展受到了带宽的限制，因为单播并不是向大量用户同时发送相同内容的最佳选择。在共享业务信道传输移动电视业务能够扩展移动电视的大众市场。因此，用移动设备大规模接入主流电视频道时，必须使用多播技术。我们考虑移动电视的两种服务：

1.直播电视

直播电视在观看传统电视频道的基础上，增加了移动性。用户能够使用EPG（Electronic Programme Guide，电子节目指引）选择频道，其中EPG是用来安排电视节目或广播节目的屏幕向导，它让用户能够浏览、选择和发现内容。平均浏览时间有可能比传统电视的更短。但和传统电视一样，其盈利主要依靠广告。与固定电视相反，网络运营商能够识别出用手机消费直播电视服务的用户。这让营销公司有机会开发出新的、不能在传统电视上实现的商业模式。直播电视的3个高级用户功能要求如下：

1）用户能够使用节目向导或门户网站来选择频道；

2）用户能够切换频道；

3）用户能够观看视频流。(www.xing528.com)

直播电视的用例描述如图4.2所示。

图4.2 直播电视的用例描述

2.互动电视

互动电视让用户能够通过投票的方式参与到电视节目中。在这项服务中，直播电视与实时反馈信道结合起来，并潜在地与用户识别结合起来。用户每次投票都要付费，触发的互动过程也是直播节目数据流的一部分。互动电视的用例描述见图4.3。

图4.3 互动电视的用例描述