色彩具有的审美特征还体现在色彩情感表现上。在包装设计中，充分发挥色彩情感的暗示作用，通常能起到事半功倍的效果。
1.利用色彩的冷暖感表现不同商品的特性
色彩具有一定的温度感，红、橙、黄易产生温暖感，使人在心理上有扩大、上升、舒展等感觉，蓝、蓝绿、紫易产生冷感，使人在心理上有收缩、宁静、安定的感觉。如矿泉水的标签设计，用冷色系的蓝绿色更切合水的质感和自然的联想，有助于营造出清凉和纯净的感受，如图4-25所示。又如Boss牌香水包装，采用较强暗示力的色彩——褐色代表男士，粉色代表女士，让人自然接受认同此种暗示，在视觉上一目了然，如图4-26和图4-27所示。
图4-22 以明度为主进行配色的包装设计
图4-23 以纯度为主进行配色的包装设计
图4-24 包装设计中配色的调和
图4-25 利用色彩的冷暖感表现不同商品的特性
图4-26 Boss牌男士香水包装
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图4-27 Boss牌女士香水包装
2.利用色彩的明快感使人产生愉悦感
当人们面对一件色调明快的包装设计时，会觉得清新愉快并由衷地喜欢，若色调沉闷，色彩不当，则会令人感到无趣甚至生厌。色彩的明度对比是决定配色的光感、明快感、清晰感的关键。一般而言，高调愉快、活泼；低调朴素、淳厚。明度对比强则光感强，形象透彻度高；明度对比弱则光感弱，形象模糊晦暗，但也会有另一种神秘吸引力（图4-28）。
3.利用色彩的兴奋感刺激消费者的感官
色彩能使人产生兴奋或沉静的心理感受，而且带有一定的普遍性。红、橙、黄等暖色以及明度、纯度高，对比强烈的色彩给人以兴奋感；蓝、蓝绿等冷色以及明度、纯度低或具有弱对比的色彩给人以沉静感；灰色有沉静、含蓄的感觉；黑色有深沉、庄重、坚硬的感觉。包装设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消费者的感官，引起其高度注意和兴趣，从而留下深刻印象（图4-29）。
4.利用色彩的味觉感增强食品包装设计的表现力
人们平时食用的食品本身都有色彩，各种食品色彩长期作用于人的视觉，使人产生味觉的联想。如甜味多用粉红、柠檬黄、橙黄等表现；酸味用带浅调的黄绿调和色表现；苦味常用灰褐色、橄榄绿、紫色表现；辣味多用鲜红等表现，如图4-30所示。
色彩感觉虽有规律可循，但重要的是要灵活运用。色彩不是孤立存在的，一种色彩感觉的形成是同周围色彩的影响相关联的。如色彩的冷暖感觉就是相对的，将绿色同黄色放置在一起，绿色显得冷，但将绿色同蓝色放置在一起时，绿色又显得暖了起来，所以，应用色彩规律不要生搬硬套，只有根据不同情况变通，才能更好地服务于包装主题内容。
图4-28 利用色彩的明快感使人产生愉悦感
图4-29 利用色彩的兴奋感刺激消费者的感官
图4-30 利用色彩的味觉感增强食品包装设计的表现力
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