观影人群性别特征调查分析

2016年电影消费研究报告显示，目前电影观众中男女性比例略有差异，女性较男性更多一些，男、女比例分别占45%和55%。

图8-1 观影人群性别特征

女性情感丰富、细腻，作为艺术审美的主要力量一直在各文化领域发挥着重要作用，女性比男性观众更关注情节以及故事里表达的情感。同时，女性易受影响、冲动的性格特点也使其成为消费品市场中各大电商、品牌商关注和竞相争夺的对象，琳琅满目的各种促销打折活动纷纷瞄准了女性消费者。从“女生”“女神”到“女王”，伴随着自强、独立的女性身份代言词的变迁，女性经济的热潮也汹涌而来。从《失恋33天》到《被偷走的那五年》《杜拉拉升职记》《闺蜜》等影片超预期的走红，让人们意识到了女性题材影片的潜力。女性电影是一种独特的电影美学，也是女性意识觉醒的产物。而本土化的女性电影，以新的形式和美学风格将女性电影的特质充分发挥出来，展现了女性独特的视听角度。女性观众对文艺片、浪漫爱情片的青睐无疑是该类题材影片的奠基石。

为了适应这一趋势，院线、电商、品牌商针对女性消费时代的到来积极改变运营策略，如利用白色情人节、三八节制造女性话题，营造女性节日氛围，将原本平平淡淡的日子激发成继“双十一”之后的寓消费于娱乐的节日。2014年三八节时，淘宝在电影票业务上推出3.8元大促销活动，用户从2014年3月5日起登录手机淘宝客户端参加活动，就能以3.8元的价格获得3月8日当天心仪电影院和场次的电影票，淘宝共提供了全国288家电影院的200万张电影票。此外，百度糯米的3.7元看电影活动也备受欢迎。电商大咖们的福利为春节档之后的低谷期创造了影市爆棚的奇迹，迪士尼最佳动画影片《超能陆战队》里呆萌的暖心大白获得了女生们的宠爱，迅速走红。淘宝、百度平台级的用户规模和电影观众的高度重合所带来的市场反响令人惊叹。随后，更多的电商和在线票务平台甚至传统互联网企业争相加入，推出3.7元看电影活动。在电影市场，女性不仅热衷于观看女性题材的电影，对其他类型题材的接受度也比男性更高，即使充满打斗武力、雄性激素、令人肾上腺素飙升的惊险动作场面的电影，也可以俘虏一众女性观众的芳心，有时只需用一个引擎即可点燃女性观众的热情。2016年3月8日，仅百度糯米就覆盖了全国130个城市的700多家影院参与活动。《叶问3》在3月7日上映，显示出发行方对女性消费群体不可估量的市场价值及其杠杆作用有着清晰的认知和殷切的期待。而事实也再次证明，女性可以是太平洋上那只掀起飓风的蝴蝶，属于她们的节日除了欢呼，所产生的现象级消费也足以让人瞩目。《叶问3》一经上映便领跑票房，在女性观众的拥趸下，中国电影市场一扫3月票房低迷的情势，“她们”再次成功颠覆了传统电影市场的运行规律。(www.xing528.com)

事实上，不仅国内电影市场正在被女性观众所引领，好莱坞近年来也清楚地认识到了女性观众的巨大能量，并更多地关注女性题材电影，着力打造吸引女性观众的影视作品。自2011年导演保罗·费格以女性角色为主打的《伴娘》收获了高达2.9亿美金的票房后，各大制作公司便开始意识到，能够吸引女性观众喜爱的电影会走上一条制胜之路。此后，制作方在演员阵容、主题、制作班底方面尝试向女性倾斜。而女性观众也的确不负所望，无论是有颜值的小鲜肉还是华丽的肌肉男，无论是纯真浪漫的专一爱情还是没心没肺一场热闹的喜剧、引人涕泪俱下的虐心悲情剧或恢弘巨制的史诗英雄片，只要能抓住她们的心，瞬间就能引爆她们的热情，赢得她们的尖叫和热捧：2015年，《反叛者》（The Divergent Series：Insurgent）在北美上映前三天获得了约5 400万美元的票房，观众中有60%是女性；《五十度灰》（Fifty Shades of Grey）上映那个周末的观众中有67%是女性；《灰姑娘》（Cinderella）的观众中有66%是女性。这都反映了女性在电影市场的影响力不仅具有爆发力而且开始呈现出持续性。

中国电影市场的性别失衡状态短时间内会继续存在，目前看电影的男性观众比例略低于女性。通常来说，男性更富有挑战精神，在长久以来父权思想主导的中国，男性更喜欢富有掌控和领导力的活动方式。实际上，年轻男性原来是早期移动广播、在线音乐和互联网视频的引领者，是数码娱乐兴起的推动者。而如今市场不断细分、内容不断升级，更刺激和蕴含冒险精神的娱乐方式不断出现，比如游戏、运动，吸引着年轻男性向这种参与感更强、更潮流、不受时间地点限制的娱乐方式转移。互联网热潮催生了手游、网游、搞笑视频的蓬勃发展，一定程度上造成了部分男性群体从电影等其他娱乐方式往该方向分流。

另外，近年来电影对视觉效果的过度呈现也可能使观众产生了审美疲劳，观众对视觉效果的要求越来越高。过去，我们走进电影院，有可能看到之前从没见过的东西；但是现在，壮观的视觉效果已成为常规。影片在制作技术达到某个顶峰后面临着如何突破再度创新的问题，只有为观众制造更新奇的体验，才能引起男人们的强烈兴趣。目前从影片类型来说，以科幻、历险和动作、暴力内容为主的影片更为迎合男性观众。