调查显示，电影观众的最大主力人群为单身未婚的年轻人，占所有观众的58%。看电影一直都是情侣们或男生追女生约会的不二选择，通过在一场电影中的共同感动和心情分享来建立关系或促进关系的进阶。作为观影人群中最庞大的85后、90后年轻群体，这些观众不仅思维活跃，对新鲜事物接受程度高，同时在人际交往和社会关系方面勇于标新立异，渴望借助网络，通过吐槽、社交媒体分享等方式来获取关注、自尊和存在感。这部分观众是互联网自媒体的主导人群，具有强传播力的特点。在粉丝经济时代，这些年轻的“自来水”观众对一部影片上映后的体验和观感对电影口碑的形成具有不可低估的影响力。因此一部电影能否成功在一定程度上取决于其吸引年轻观众的能力。这种情况正在从一、二线城市向三线城市蔓延。目前，三线城市63%的观众为未婚年轻人群，比例高于一、二线城市。
次之，有孩子的父母观众占比达到了32%，一、二线城市该比例更高。近年来随着动画片市场的扩大，家庭观众数量也开始上升。除了怀旧元素，近5成左右的父母认为观看电影也可以使自己忙碌之余生活更加丰富，渴望借助影院的舒适环境、气氛让自己放松一下，这些都促进了父母带子女一同观影的情况增加。同时，如今的年轻父母大多受过良好的教育，也期望孩子能够在身心方面全面健康地成长。电影作为文化传播的媒介，很多父母认为电影不仅能够让孩子感受到快乐，而且也是开阔视野、增长见识、培养情操、体会爱与被爱的情感教育方式之一。在手机占据了大量休闲时间的今天，看电影成为父母们陪伴孩子和家庭娱乐活动既便捷又经济的选择。这部分观众有较强的家庭情感联结需求，一部同时适合大小观众阖家共赏的影片能够奠定票房成功的基础。而某些影院也采取提供家庭亲情优惠套票或在寒暑期集中上映动画片、科幻片等措施来吸引这部分观众。
已婚没有孩子的观众占观影人群的10%。结婚后夫妻二人不需要像结婚前那样特意寻找共享空间，而婚后闲暇时间被家庭琐事挤占，柴米油盐的生活也使人们的精神世界回归现实，外出活动相比结婚前有较大落差，看电影的次数明显减少。同时，中国的知识产权保护仍处于落后水平，很多影片在公映后不久人们即可从其他非正规渠道获得观看机会。如何将年轻观众的观影热情从婚前持续到婚后，需要电影制片方/影院深刻洞察该群体在不同阶段的生活、情感、消费模式的变迁。
作为电影消费的两大主力人群，未婚的年轻观众和已婚有孩子的父母观众是电影市场蒸蒸日上、快速发展的重要推手。研究显示，2015年这两大人群的观影频率仍呈增长趋势，分别有24%的未婚观众和22%有孩子的观众表示比上年的观影频次有所增加。(www.xing528.com)
图8-4 观影人群婚姻状况
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