在政府对电影产业链的全面支持下,作为文化产业的领头军,电影正成为全民消费的领域。虽然电影已经不再是高收入群体的独有标签,随着票价的降低,越来越多的中低收入人群走入影院,但从电影观众的整体构成来看,大部分观众仍然拥有相对较高的收入水平。
就个人收入来看,4000元以下个人月收入观众占比44%,4000-7999元个人月收入观众占比43%,8000元以上个人月收入观众占比13%。
就家庭收入来看,77%观众家庭月收入在8000元以上,是电影消费的主流人群。另外,4%观众家庭月收入在4000元以下,19%观众家庭月收入在4000-7999元之间。
图8-5 观影人群个人月收入(www.xing528.com)
图8-6 观影人群家庭月收入
从不同的地域来看,在电影观众中,一线城市观众个人月收入4000元以上的比例为74%,二、三线城市无显著差异,分别为51%和52%。虽然二、三线城市观众与一线城市相比收入水平仍存在巨大差异,但随着中国经济的发展、城市化进程的加快以及经济结构的调整和收入的再分配,二、三线城市呈现出较一线城市更快的发展速度。我们也可以看到,乡村居民在政策调整和体制改革的经济环境下,在产业发展上实现了与城镇的互补,在国民待遇上实现了一致。从全国范围来看,二、三线城市正在逐步追赶一线城市,乡村正在向城镇靠拢。二、三线城市和乡村居民在规划建设、市场信息、政策措施的一体化措施下,也享受到了经济快速发展带来的文明成果和生活实惠。国家统计数据显示,乡村居民收入水平的增长幅度超越城镇,且具备较大的成长空间。按常住地分,2015年上半年城镇居民人均可支配收入15699元,同比增长6.7%;农村居民人均可支配收入5554元,同比增长8.3%。
此外,随着社会互联网信息化产业的发展和文化娱乐设施的不断完善,随着居民文化程度的提高和消费观念的改变,地域之间的信息交流日益频繁,使跨地域的文化差异缩小。国家统计数据显示,2014年居民文化娱乐服务消费支出城镇增长1.9%、农村增长1.7%,这也显示出农村城镇化建设进程正在加速。乡村居民的生活方式、文化形态快速向城镇全面迈进。我们也可以看到,影院建设的下沉步伐也在加速,一线城市影院建设日趋饱和,各院线运营商开始将目光投向二、三、四线城市,大量资金的涌入让二、三、四线城市影院建设迎来发展高潮,这些城市在票房上也成为国内票房增长的中流砥柱。在这些因素的共同影响下,电影市场变得更加开放。总体上看,电影市场整体环境变化趋势贯穿于不同级别的城市,呈现出较强的共性。
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