观影人群受教育程度调查与优化探析

看电影是一种文化娱乐方式，观赏者在知识上具有一定的文化欣赏能力和审美能力。文化程度方面，目前的电影观众具有学历高的显著特点，82%拥有大专及以上学历（46%大专、36%大学本科或以上学历），中专或技校学历比例为8%，高中或以下比例为10%。

图8-7 观影人群受教育程度

数据显示，三线城市观众更年轻、学历更高。就受教育程度而言，一、二线城市80%的观众为大专及以上学历者，在三线城市该比例达到87%。随着二、三线城市影院的兴起和对热映大片高票房的分析，小城高学历青年成为中国电影业不得不重视的群体。

电影作为一种特殊的产品，吸引的主要是高知人群。61%的观影人群在平时的生活中也会光顾各类文化场所，如图书馆（39%）、博物馆（24%）、科技馆（17%）、展览馆（16%）、美术馆（11%）等。观影人群光顾文化场所的比例远远高于不太看电影的人群，在过去一年没有看电影的人中，去其他文化场所的仅有22%。(https://www.xing528.com)

图8-8 过去一年去过的文化场所

观众较高的文化教育水平对中国电影的制作水准提出了更高的要求。近两年的喜剧电影创作出现了审美倒退的现象，创作者一味追求乐子和浮夸的热闹。殊不知，观众可以在好电影的熏陶下成长起来，也能在看烂电影的经历中恢复理性。随着电影产业的发展和国产电影质量的提升，观众的文化欣赏水平变得成熟起来。即使在喜剧题材最受欢迎的2015年贺岁档期，《恶棍天使》《一念天堂》《万万没想到》的票房和口碑也不理想。这说明真正能够赢得观众的影片内容一定经得起思索，能够反映现实并超越现实，与社会的主流价值观相符合。那些坚守本土文化，立足于中国美学、中国风格，打破效仿美式框框的影片反而能深深打动观众。比如精耕细作的《西游记之大圣归来》一经上映就激发了观众意想不到的共鸣。导演宁浩表示，国产片要立足于本土文化，不盲目跟风好莱坞，“战术上重视学习，战略上力求自信，有自信的电影文化才能诞生”。再看《中国合伙人》，电影直接回应本土观众的焦虑和渴望，没有过多的好莱坞技巧，朴实地叙述了普通人的生活和成长历程。这种引发思考、励志式的电影在观众观看之后带给其另一种心理上的满足感。电影里蕴含人生观，好电影应该站在观众的角度，应该给人带来美好与温暖，点燃他们对人生的激情和探索的欲望。就这一点来说，中国电影未来在题材、内容、制作上将面临越来越多的挑战，观众价值观的变化和文化意识消费形态的深化将促使中国电影产业展开新一轮的创新和突破。