调查报告：观影群体的消费需求调查结果

去影院观看电影的消费者对数码产品、旅游、家电、金融、高档消费品等引领社会潮流和提高生活品质的产品表现出强劲的购买需求。

54%的观众表示未来一年内有购买数码产品的计划，其中29%的观众计划购买手机，20%左右的观众有笔记本电脑和数码相机的消费需求；另外，41%的观众表示有旅游计划，且25%的观众打算在一年内购买汽车。

高收入的电影重度消费者比其他观众表现出更强劲的消费需求，购买的产品类型主要集中于中高端的数码产品（59%）、旅游（46%）、汽车（26%）、家电（23%）、金融（16%）、高档消费品（15%）。中等收入观众则对数码相机和影音产品表现出浓厚的兴趣。相对低收入的观众则对手机、笔记本等产品有较高的消费需求。

不同年龄段受众表现出不同的消费需求：未婚年轻群体有更多的购买手机、笔记本电脑/PAD的需求；已婚观众则更多地关注金融理财、高档消费品、旅游、汽车、房产等产品或服务；有小孩和没有小孩的家庭需求有一定的差异，没有孩子的家庭对数码相机和影音产品、手机、笔记本等产品有一定需求。

二、三线城市电影观众的消费潜力紧跟一线城市，他们崇尚资本以及资本所带来的各种品牌意识。随着收入水平的提高，二、三线城市受众在数码产品、汽车、家电类产品方面展现出与一线城市相同的消费潜力，而对旅游产品方面的消费意愿仍然是一线城市表现更为强烈。(www.xing528.com)

图8-14 观影人群的消费需求

显然，品牌方早已看到了二、三线城市旺盛的需求，不断在二、三线城市圈地扩张、渠道下沉，从而带动当地的商业、地产、文娱设施迅猛发展。二、三线城市消费者的生活较为休闲，他们追求高品质的生活质量，这有利于进一步拉动电影的消费。将来的品牌重点工作应该放在对区域经济及消费特点的研究上，对品牌传播渠道应有整体的战略布局。