作为一种情感联结方式，九成以上的观众是结伴观影。
65%的观众会与另一位同伴一起去观影，29%的观众会结伴三人或以上一同观影，单独自己一个人去影院看电影的仅为6%。
图9-14 观影人数
随着亲密关系的培育、建立和深入发展，观影同伴从朋友到情侣再到家庭的观影模式呈现出金字塔形态。益普索2015电影消费研究数据显示：45%的观众通常和朋友一起观看电影，24%的观众通常和情侣一起观看电影，17%的观众和配偶一起观看电影，9%的观众和孩子一起观看电影，1%的观众和其他家人、父母一起观看电影。
近几年来，有些影院为满足年轻观众人群结伴观影的需求而专门提供了情侣厅，更加私密化、个性化、时尚的小型主题影厅逐渐在上海、杭州出现，甚至还有派对和活动厅，让青年情侣们充分享受电影和生活的乐趣。
同时，适合儿童的影片增多，家长与子女的关系从传统的从属型逐渐转变为现代的平等交互型，双方愿意共同参与某个活动。CTR中国城市居民调查数据显示，“最近一次看电影是和子女一起去”的人群较两年前增加了将近7个百分点。从“喜洋洋”系列到《大圣归来》，国产动画类电影的发展有目共睹。以合家欢为形式的综艺大电影《爸爸去哪儿》等也收获了不少观众的票房贡献。
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图9-15 观影同伴
随着收入的增加，家庭的电影消费行为逐渐凸显。收入越高，和家人一起看电影的比例越高。在家庭月收入低于8000元的观众中，53%的观众和朋友、同事一起观影，23%和情侣一起观影，19%和配偶及孩子一起观影；在家庭月收入8000-12000的中等收入观众中，46%的观众和朋友、同事一起观影，24%和情侣一起观影，25%和配偶及孩子一起观影；在家庭月收入12000元以上的观众中，观影更多的是一种家庭行为，和朋友、同事一起观影的比例明显减少（34%），和情侣一起观影的比例与中低收入人群没有差异（26%），但和配偶及孩子一起看电影的比例显著高于中低收入观众（35%）。
图9-16 不同收入人群的观影同伴
在市场下沉的同时我们可以看到，三线城市的发展阶段略晚于一、二线城市，观影人群的生活状态和家庭结构有所不同，一、二线城市的观众更多地和情侣、孩子一起观影，三线城市的观众则更多地和朋友或丈夫/妻子共同观影。三线城市迅猛增长的势头暗示了其未来巨大的发展空间，有望成为推动地域电影市场发展的生力军。
图9-17 不同级别城市观影同伴
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