在我国，网络新兴媒体高歌猛进，报刊、广电等传统主流媒体的传播力、影响力减弱已是不争的事实。因此，胡锦涛指出要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，加强主流媒体和新兴媒体建设，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，构建“定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛”的舆论引导新格局。战略重点是发展主流媒体，同时也要高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为“传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间”。
媒体能够引导社会舆论的前提是拥有强大的传播力，没有传播力或传播力弱小，引导舆论就无从谈起。在网络传播时代，排斥网络传播技术，无视网络新兴媒体，实力再雄厚的传统媒体也不可能具有强大的传播力。有鉴于此，中共十八届三中全会决议，要整合我国的新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组召开第四次会议，通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，确保我国的媒体融合沿着正确的方向发展。习近平总书记在会上强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建设几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传媒体系。”[21]强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，形成现代传媒体系，这既是我们党在网络传播时代的理论创见，也是发展新闻传播业、巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论而作出的重大战略部署。(www.xing528.com)
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