国产动画的民族文化传播探析

综观目前我们生产的很多动画片，最主要的问题之一就是失去了自己的特色。以1999年的国产动画片《宝莲灯》为例，大牌明星的配音，流行的主题歌，巨额的投资，迪士尼式的人物，3D效果……这些在中国都是史无前例的，可以说是国产动画史上的一座里程碑。但是，作为一部动画，虽然它是在家喻户晓的传统故事基础上改编而来的，反映了一定的民族文化背景，但令人遗憾的是其故事情节薄弱，对传统故事原貌更改随意，整体故事缺少中国式的戏剧冲突，以及奋力中显出无奈的美术设计，采用拿来主义的造型设计，从形式到内容稀缺中国美感的场景设计，缺乏自我的民族文化品位。

近年来国产动画的发展滞后，恰恰是因为缺少了动画片获得成功的最重要因素：一部动画片的灵魂——民族文化的传播。说到这里，不免会让人怀念我国动画史上曾经辉煌过的“中国学派”。而其实说到底，动画还是一种以满足人们精神需要为主旨的精神文化产品，动画作品高度凝聚了一个民族的动画观念，并承载着人们的审美体验。作为极富表现力、感染力、时代精神和发展潜力的现代文化艺术表现形式，其创作必然要以相应的民族文化为依托，本民族的文化传播是其能够长期发展的主要动力源泉之一。

当然，我们也应看到，在国产动画发展不景气的今天，国产动画人还是从未放弃为国产动画寻找出路，一部分有识之士更是立志于创作出传播中华悠久深邃民族文化的优秀国产动画。近几年就涌现出了不少民族味十足的国产动画，深受广大青少年观众的喜爱，并得到了海内外业界的一致好评，其中就不乏《秦时明月》这样的民族动画精品。2007年春节期间开始在全国各地同步播映的《秦时明月》，堪称华人影视动画行业顶尖大作，这部动画系列剧共分八部，总投资逾1亿人民币。同此前纷纷因情节内容西化的国产动画大制作相比，它的整个故事主线、人物性格演绎、画面场景设置和主题音乐都集中突出了中国民族文化特色，被业界奉为新世纪动画“中国风”典范，也被誉为中国国产动画在保持自己特色前提下能融入国际文化的一部重量级作品。《秦时明月》的历史背景跨度30年，从秦始皇统一六国开始，到目前的西楚霸王项羽攻破咸阳，将奢华宏伟的阿房宫付之一炬。在动画中自然生动地再现了当时建设长城、秦始皇陵、兵马俑、阿房宫，统一文字、度量衡，登泰山，跨东海，征匈奴，哭孟姜等著名的历史事件和民间传说。其间中国历史上赫赫有名、仗剑游走江湖的名士侠隐和对中国民族文化产生深远影响的诸子百家都悉数登场，在那合纵与连横的时代背景下，演绎了百家争鸣的中华民族古文化彼此激烈的冲突碰撞。这部由杭州国家动画产业基地内的杭州玄机科技信息技术有限公司投资出品的《秦时明月》，一经播出，就得到了社会的极大反响，赢得了动画、影视、文学等领域的业内人士的好评，以及广大动画爱好者的喜爱和支持，网络上一时间出现了大量的同人小说、漫画，以及动画迷自发创作的MV，而在时下风靡的Cosplay活动中，也前所未有地出现了以国产动画为原型的角色扮演表演，打破了美、日动画形象长期的垄断地位，在沿海各地的漫迷比赛中，《秦时明月》的Cosplay获得了原创大奖，甚至还有“秦时明月同人女联盟”这样一个观众自发成立的纯粹粉丝网站。如此种种，大概是国产动画发展以来，难得一见的盛况。同时，《秦时明月之百步飞剑》获得了第二十届“星光奖”政府最高奖、国家广播电视总局颁发的“中国广播影视大奖—广播电视节目奖”优秀动画节目奖及第四届原创动画漫画艺术大赛“金龙奖”港澳台年度最佳人气动画奖，并荣获国家级“2007年度全国动画精品”二等奖，于2011年4月入选法国戛纳电视节亚洲展映会最佳作品。可以说，国产动画《秦时明月》系列是近年来观众最喜爱、最成功的动画之一（包括美、日动画）。而国产动画《秦时明月》在现代动画技术背景下坚持走民族文化传播之路的大获成功也给我们带来了良多的思考。(www.xing528.com)

目前，世界先进国家的动画业都将本民族的文化作为其植根与发展的土壤。以美国、日本为例，作为世界动画输出大国，在他们的动画文化中也深刻烙印着本民族的文化特色。随着人民生活水平和精神文化需求的提高，动画的显性受众和隐性受众的基数也越来越大，如果任由进口动画片吸引，进而占据我们的主要观看时间，那么这些外来文化产品或多或少会对我们产生文化侵蚀，审美趣味和价值观也相对发生偏移。所以中国国产动画承担了传承中华文化、引导下一代人的使命，起着培养青少年儿童认同本民族文化的作用。因此，更有效地运用国产动画作为大众传播媒介的诸多功能，探索并制作出有中国民族文化特色的动画片成为国产动画的必然之路。