网络媒体形态及其发展特点

网络，即互联网，其全称是国际互联网（Internet）。网络媒体是继报刊、广播和电视之后最早出现的新媒体形态，因而被称为“第四媒体”。关于网络媒体的定义有很多，雷跃捷等的定义最简洁明了：网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。网络媒体形态包括搜索引擎、门户网站、垂直网站、新闻网站、视频网站、社交网站等。

（一）搜索引擎

搜索引擎（Search Engine），是在互联网上专门为用户提供信息检索服务的网络系统。它是按照一定的计算机程序在网络上搜寻信息，并依据特定的规则对这些信息进行加工处理，然后向用户提供信息搜寻与检索服务。世界上最早的搜索引擎出现在加拿大，该国麦吉尔大学的三位大学生Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan在1990年发明了Archie程序。Archie是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址可以下载该文件。该程序是世界上第一个自动搜索互联网上匿名FTP网站文件的程序，其工作原理与现在的搜索引擎很接近。Archie是第一个搜索引擎系统，因而被称为现代搜索引擎鼻祖。目前国内外著名的搜索引擎有谷歌（Google）、百度（Badu）、搜狗（Sogou）、360搜索、雅虎搜索（Yahoo！）等。搜索引擎的类型主要有目录式搜索引擎、全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎等。

1.目录式搜索引擎

它的工作原理是依据人工目录，按类搜索信息。搜索引擎首先提供一份由人工按照类别编排的网站目录列表，再在网站目录下细分出具体内容的子目录，子目录资料库保存着各网站的站名、网址和内容提要等，网络用户则按照这类子目录搜索相关的信息，雅虎、搜狐即属此类。

2.全文搜索引擎

与目录式搜索引擎不同，全文搜索引擎是全文扫描，建立索引，并按照索引查找，即借助计算机索引程序，对文章中的每个词进行扫描，确定其出现的次数与位置，并建立相应的索引；当用户搜索该文时，该检索程序就会依据先前建立的索引进行搜索，并将搜索结果反馈给用户。百度、谷歌即全文搜索引擎的代表。

3.元搜索引擎

它的工作原理是一个用户界面，多个搜索引擎。即将用户的查找请求发送到多个搜索引擎之上进行信息检索，再用同一界面将搜索结果提供给用户。元搜索引擎没有自己的独立数据库，而是调用多个搜索引擎的搜索结果，以统一的格式在同一界面上集中显示。元搜索引擎由于处于多个搜索引擎之上，借助分布于网络的多种检索工具进行全局控制，所以又被称为“搜索引擎的搜索引擎”。国内著名的元搜索引擎有搜魅网（Somet）、Baigoogledu等。

4.垂直搜索引擎

它是针对某一特定行业的专业搜索引擎，是全文搜索引擎的细分和延伸，具有“专、精、深”的特点。它的工作原理是用网络蜘蛛在互联网上不断搜集页面，再“按照对象不同，对搜集到的网页所包含的信息进行区分，然后分门别类地将内容信息集成到对象信息库中。在网络抓取、对象分类和内容集成之后，垂直搜索引擎就可以利用这些结构化的对象信息为用户的特定需求提供全面、专业、有深度的服务。

（二）门户网站

门户（Portal），原意为入口、正门，现在多指互联网上的门户网站和企业应用系统的门户系统。门户网站（Portal Web，Directindustry Web），由英文的“Portalsite”翻译而来，属于ICP（Internet Conetnt Provider，网络内容提供商）的一种，指的是将互联网上浩繁多样的信息按照一定的规则进行整理、分类以后提供给搜索引擎，以便用户能够快速找到所需信息的网站。门户网站最初提供的是搜索服务和目录服务，随着互联网的发展和竞争的加剧，门户网站也迅速地拓展各种新的业务类型以吸引和留住互联网用户，从新闻信息、娱乐资讯到搜索引擎、电子邮箱、增值服务，门户网站的业务包罗万象、应有尽有，因而有“网络超市”、“网络世界的‘百货商场’”之称。根据门户网站主要服务对象的地域特征，可以分为综合门户网站和地方门户网站。综合门户网站面向的是全国乃至全球范围内的互联网用户，以提供综合型的新闻信息、娱乐资讯为主，也提供搜索引擎、网络邮箱、在线游戏、移动增值等其他产品，拥有庞大的用户群体和较高的流量来源，影响力比较广泛。目前，综合门户网站明显存在着盈利模式比较单一、同质化竞争严重等问题。随着互联网个性化风潮的来临，综合门户网站还需要进一步在分析用户需求的基础上，不断创新产品和服务，打造个性化、独特性的品牌风格，才能建立利润屏障，获得行业竞争优势。地方门户网站指的是通向地方综合性互联网信息资源并提供信息服务的地方综合网站系统。它最基本的特征是有着强烈的地方属性，以服务于当地互联网用户为宗旨，主要为当地用户提供地方的新闻资讯、房产信息、招聘求职、商场促销、旅游招商、文化历史等特色信息。这些信息一般都是跟当地用户的生活息息相关的，具有针对性、实用性和互动性。该类网站既包括综合门户网站与各地媒体合作成立的地方门户网站，诸如大楚网、大湘网、大粤网等，也有红网、芜湖民生网、武汉门户网等本土原生型网站。

国内外比较著名的综合型门户网站有雅虎、AOL、MSN、腾讯、新浪、网易和搜狐。

1.雅虎

雅虎（Yahoo）是美国著名的互联网门户网站，也是一家全球性的因特网通信、商贸及媒体公司，由美籍华人杨致远（Jerry Yang）和大卫·费罗（Davicl Filo）于1994年4月在美国创立。Yahoo的名称来源于乔纳森·斯威夫特（Jonathan Swift）的小说《格列佛游记》。在小说里，Yahoo指一种粗俗、低级的人形动物，它具有人的种种恶习，无论外表，还是其行为举止都非常令人讨厌。杨致远和大卫·费罗“反其意而用之”，于是就有了“Yahoo！”。1995年4月12日，雅虎公司正式在华尔街上市，其服务包括搜索引擎、电子邮箱、新闻等，业务遍及全球24个国家和地区，是全世界网络流量最大的网站，也是最早的门户网站，为超过5亿的用户提供多元化的网络服务。后来的大部分门户网站都是参照它的模式建立和经营的。

2.腾讯

腾讯（Tencent）公司的全称为“腾讯控股有限公司”，是马化腾与大学同学张志东于1998年11月在广东省深圳市注册成立的，其主要任务是拓展无线网络寻呼业务，为寻呼台建立网上寻呼系统。腾讯公司以即时通信工具QQ为其产品核心，附带游戏平台QQ游戏、门户网站腾讯网、交易平台拍拍网等产品。其主要产品腾讯QQ在中国年轻人中有较大影响。其门户网站腾讯网为中国四大门户网站之一。腾讯公司一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，始终处于稳健、高速发展之中。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市。公司成立20年来，腾讯已发展成为中国服务用户最多的互联网企业，也是中国最大的互联网综合服务提供商。2013年，腾讯品牌价值超越Facebook（第31名），在“Brandz全球最具价值品牌百强榜”排名第21名。2014年6月12日腾讯宣布与加多宝成为战略合作伙伴；6月27日，腾讯入股58同城，获得19.9%的股份。到2014年11月，它已成为中国进入全球互联网公司十强的四家企业之一，其余三家互联网企业是阿里巴巴、百度和京东。(www.xing528.com)

3.新浪

新浪（Sina）公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司，是中国四大门户网站之一，由四通利方公司和华渊资讯网于1998年11月30日合并而成。Sina一词源于拉丁文Sino。在拉丁语系中，Sino是“中国”的意思，而在古印度语中，Cina是“中国”之意，这样，Sino与Cina二者融合，即Sina，意为“中国”。Sina的中文名称“新浪”是由其首任总裁王志东所起，这个域名很好地表达了新浪网希望成为中华区最大门户网站的决心。新浪的公司口号是“一切由你开始”。它通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容（UGC）并与友人进行兴趣分享。2000年4月，新浪在纳斯达克股票市场正式挂牌交易。2012年11月，新浪微博注册用户突破4亿。2013年4月28日，新浪微博迎来最大战略投资者阿里巴巴，双方签署战略合作协议，阿里巴巴将斥资5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。2014年3月，新浪微博正式更名为微博。2014年4月微博在纳斯达克证券交易所上市

4.网易

网易（NetEase）公司的全称是广州网易计算机系统有限公司，是中国四大门户网站之一。由丁磊于1997年6月，在广东省广州市创立，正式推出全中文搜索引擎服务。2000年6月，网易公司在纳斯达克证券交易所上市。网易是中国领先的互联网技术公司，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”的公司口号和目标。在开发互联网应用、服务及其他技术方面，网易始终保持业界的领先地位，并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务，还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏。网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易BoBo等多种服务。

5.搜狐

搜狐（Sohu）公司是中国四大门户网站之一，是中国领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌，由留美博士张朝阳创办。1996年8月，从美国麻省理工学院毕业回到中国的张朝阳博士，利用风险投资创建了“爱特信信息技术有限公司”。1998年2月，爱特信正式推出搜狐网，中国首家大型分类查询搜索引擎横空出世，“出门靠地图，上网找搜狐”成为当年的时尚流行语。2000年7月，搜狐在纳斯达克证券交易所上市。目前搜狐已发展成为富有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场，跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心。同时，搜狐以雄厚的实力，着重突出四大专业频道—汽车、房产、财经和IT，全方位多维度打造实力媒体平台。

（三）垂直网站

垂直网站（Vertical Website），也被称为专业化网站，是指针对某一特定领域、群体或某些特殊需求而提供与之相关的深度信息和服务的网站。与大而全的综合性网站不同的是，垂直网站的定位非常清晰，它力求提供某个领域内最全面、丰富的信息和最专业的服务，针对性强、专业化程度高和服务的深度性是其最显著的特点。

目前国内的垂直网站用户覆盖数比较多的主要有博客类（如新浪博客、博客中国、网易博客等）、在线视频类网站（如优酷网、土豆网、爱奇艺、腾讯视频等）、行业新闻类网站（如虎嗅网、36氪等互联网新闻网站，虎扑之类的体育新闻网站）、分类网站（如58同城、赶集网）、房产网站（如搜房网）、汽车网站（如易车网）等。随着中国网民成熟度的提升，分众化趋势开始日益明朗，网民对垂直信息和服务的需求呈现出比较乐观的发展趋势。因此，对垂直网站而言，探索适合自身的盈利模式和经营策略便更显得十分重要。

（四）新闻网站

新闻网站是根据国务院新闻办公室、信息产业部（现工业和信息化部）在2000年11月联合颁布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第五条，在中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的、以登载新闻业务为主要生存手段的互联网站。我国新闻网站按照三级布局：中央级的国家重点新闻网站、省级的地方新闻网站和依托传统媒体建设的大型新闻网站。按照有关规定，国家大型新闻门户，如新华网、人民网、中国网等政府网站的后缀为“.gov”；中国网站的后缀为“.cn”；商业门户，如网易、新浪等商业网站的后缀为“.com”。此外，还有长江网、大江网、大洋网等地方新闻门户网站和中国化工网等各种行业门户网站。

（五）视频网站

视频网站是以视频作为技术平台和经营平台的网络媒体，它让互联网用户在线发布、浏览和分享视频作品。在我国，要开办和经营视频网站，必须取得国家新闻出版广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，即获得互联网视频牌照。知名的视频网站有以“快者为王”为产品理念、已发展成为中国网络视频行业的第一品牌的优酷网；2005年4月开始运营、在中国领先的视频分享网站—土豆网；国内最早购买影视剧版权的视频网站的乐视网；坚持“悦享品质”公司理念、以“用户体验”为生命的爱奇艺；中国最具行业领导地位的视频网站之一、开创差异化视频营销模式的酷6网；定位于中国最大在线视频媒体平台的腾讯视频；从搜狐宽频（2004年）到搜狐播客（2006年）再到“高清影视剧”频道（2009年）的搜狐视频；支持对海量高清影视内容的“直播+点播”功能的PPTV；全球第一家集P2P直播、点播于一身的PPS（全称PPStream）；世界上最大视频分享网站的YouTube；2011年2月百度最新推出的一款全新体验的播放器产品——百度影音。近年来，无论是P2P直播网站、BT下载网站，还是视频播放网站，抑或是视频点播网站，都将自己争夺的重点放在影视点播上，这种现象值得关注。在盈利模式上，有些视频网站通过让广告商给频道冠名收取费用，另一些以向注册用户提供没有广告的服务借以收取费用，还有一些找到了合作伙伴共同进军电子商务和网络游戏市场。所以，盈利模式不清晰导致我国网络视频市场尽管发展很快，却很少有企业实现盈利。

（六）社交网站

在互联网领域，英文缩写SNS有三层含义。其一是指Social Network Service这个含义的范畴最广，指的是帮助人们建立社交网络的互联网应用服务；其二是Social Network Software，指采用P2P技术构建社会网络的软件；其三是Social Network Site，是用来建立社会关系的网站，即社交网站。虽然三者侧重点有所不同，但这三个词界定的事情都是将人的社会化及社会关系的建立与维系当作核心。

虽然对于SNS而言最普遍的定义是Social Network Service，但是严格来讲，国内的SNS指的都是社交网站而非社交网络服务，因此本书所说的SNS主要是指社交网站或者社交网（Social Network Site）。社交网站的特点表现为用户具有相同的属性和较高的黏性，成员之间的互动频繁，呈现出较高的群组聚合性。

著名传播学者麦克卢汉认为“媒介即人体的延伸”。SNS作为一种社交网站，延伸了人类的交往能力和交往范围。SNS是一种利用互联网实现人与人之间关系的建立和维系的社交平台，是对现实生活中人际交往的虚拟化补充，它不仅能够降低社交成本，而且可以最大限度地帮助用户拓展有价值的人脉资源。