中国国家形象的战略及其国际传播

国家形象是一个国家及其民族和人民在国际上给人的总体印象，是指“一个国家的客观状态在公众舆论中的投影，也就是社会公众对国家的印象、看法、态度、评价的综合反映”^[1]。从传播学的角度来看，国家形象是一个国家在国际舆论中所形成的整体形象，即他者认同。^[2]形象之于一个国家，就跟其之于人一样重要，是外界判断它的重要标准。良好的国家形象是一种无形资产，是一种软实力，是影响力、吸引力和感召力。

中国的国家形象随着中国国际地位的变化而改变。在汉唐鼎盛时期，物阜民丰，富饶美丽，一部《马可·波罗游记》将中华文明的盛况介绍到了西方国家，激发了许多西方人的无限想象和憧憬——中国是灿烂辉煌的形象。在18—19世纪，西方世界经历过资产阶级革命和工业革命的洗礼，迈向了现代化的进程，彼时的中国躺在了往日的殊荣里闭关自守，与西方国家的差距不断扩大。当鸦片战争爆发，西方列强用坚船利炮打开中国国门，用鸦片侵蚀国人肌体和精神时，中国是腐朽衰落的形象；经过一百多年的艰难抗争，中华民族在中国共产党的领导下，寻找到了救亡图存的道路，赢得了民族的解放和独立，中国是独立的形象；经过改革开放四十多年的发展，中国经济迅猛发展，综合国力显著提高，一跃成为了世界第二大经济体，中国是富强的形象。那么如何定位自己的形象，将影响其他国家对自己的认知。

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表的重要讲话中就提出了，“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象”^[3]。习近平总书记提出的这“四大形象”为我国的国际传播工作提出了明确清晰的目标。这“四大形象”从不同角度展示了中国的文明特质和崛起的意义。作为文明大国的形象，这是中国悠久的历史探源和国家特质的现实写照。从人类文明发展的历史来看，中国作为四大古国之一、中华文明作为四大文明之一，经历了上下五千年的历史，是四大文明中唯一一个延续至今、没有中断的文明。她历史悠久、精神璀璨，为世界贡献过很多优秀的文化瑰宝。作为现代文明型国家，中国从中华文明的肥沃土壤中汲取养分，有灿烂的中华文明作为精神支柱，在纷繁复杂的国际社会中，始终坚持走和平与发展的文明道路，不侵略不扩张，始终是一个历史底蕴深厚的文明大国形象。作为东方大国的形象，从地域方位给予界定的话，独特的地理位置塑造了中国幅员辽阔、风景秀美、物产丰富的自然形象，她曾是西方人眼中的神秘国度，也曾是他们伸出侵略爪牙的地方。

今天，这个东方国家，告别了被侵略的屈辱历史，重新站了起来，也变得更加自信开放，现在的中国知道居安思危，在国家深化改革和实现现代化转型的关键时期，能正视自身已经出现或者可能出现的问题，从政治、经济、文化、社会、生态等各个方面进行改革和规划，净化政治生态、深化经济改革、推动文化繁荣、建设和谐社会、维护生态环境，在准确的自我认知基础上进行自我革新，这是一个正迈向发展新台阶的崭新的东方国家。(www.xing528.com)

作为负责任的大国形象，这是针对中国在国际社会中地位和作用而言的，中国作为一个拥有着14亿人口的世界大国，她的每一个举动都会对世界带来影响。今天的中国，随着综合国力的不断增强，不管是在区域事务还是国际事务中，能作出更多贡献的能力和意愿都在增加。当今世界正处于大发展大变革大调整时期，各种全球性问题和发展性矛盾问题也更加凸显，需要国际社会各方进行积极地协调并妥善处理分歧。中国如何更好地发挥负责任大国的作用呢？用习近平总书记的话来表达，就是“更加积极有为的维护世界和平”“更加积极有为地参与国际事务”“更加积极有为地促进共同发展”。当今世界，和平与发展依然是世界的主题，中国致力于维护世界的和平、促进世界的发展、推动建设更加合理有序的全球秩序，对于整个世界，尤其是广大的发展中国家来说，更是有着积极而广泛的意义。作为社会主义的大国形象，这是从国家的制度属性来定义的，当今世界存在着社会主义与资本主义两种不同性质的社会制度，作为资本主义制度的广大西方国家对于中国建立起了与之相反的政权组织制度，一直是怀有深深芥蒂和深刻成见的，它们在过去的半个多世纪里一直都想对中国的社会制度进行扼杀和颠覆。制度属性的不同，并不能成为国家之间相互敌视的理由，每个国家都有自身独特的现实国情和发展历程，要走适合自己国情的道路，任何国家不应该也没有权利进行干涉。中国的发展对于广大的发展中国家是一种启示和支持，要坚定地走适合本国国情的发展道路。

不管是作为哪一种形象出现的大国形象，对于世界而言，中国都是积极力量的贡献者，她将始终履行承诺，做世界和平的坚定维护者。中国恰好是这四种形象的集合体，从过去到现在、从理念到行动，她都是温和、大气、有担当的世界大国。中国的国际传播要积极地将良好的中国形象展现给世界。美国霍华德大学国际传播学教授马力克的研究认为：“一个国家在国际舞台上的权力很大一部分起源于国家自身形象设计的能力，并且，一个国家对外政策的有效性的一个重要变量就是其利用主要的国际传媒来确立其国家形象的能力。”^[4]中国国家形象的国际传播，一定不能再固守“酒香不怕巷子深”的本位观念，要向世界积极主动推介。国家形象的塑造，不只是凭借自身的综合国力和国际行为，还需要对外进行形象传播，良好的国际形象是在传播中树立起来的，反过来又促进一个国家价值观念在国际上的传播效果。