合理利用网络传播的方法

网络被称为国际传播的第四媒体，随着时代的发展，它也将成为传播载体的主旋律。网络是国家“新的战略领域”，做好网络传播，就是在网络阵地打好舆论引导这场战役，更好地传递真实的中国形象，传播中国价值观念。

网络传播是一种传播方式。随着媒体环境的变化和受众接受信息方式的改变，传播方式也要相应地发生变化。新技术发展带来了产业结构的革命性变化，国际传播也发生了技术范式转移，使得国际传播行为主体在国际传播竞争中采取新的传播技术以实现传播效果的最大化，出现了互联网驱动的趋势。^[47]互联网具有国际传播的天然优势，是国际社会进行文化交流、增进彼此了解的重要平台，同时也是国家之间进行舆论斗争的前沿阵地。在国际传播中，如果哪个国家不抓住网络传播这个重要的传播渠道，那么它就将在国际社会中处于失声的处境。西方国家率先进入了互联网时代，也最早地开展了网络领域的国际传播，尤其是英美国家，在网络领域已经占有话语权的绝对优势，对其他国家国际形象的塑造占据主导权，中国要掌握在网络空间的话语主导权，利用好网络传播当代中国价值观念。如何利用网络做好国际传播工作，提升当代中国价值观念的传播实效，就要在传播时间、方式、内容等方面做足功夫。

1.利用好国外主流媒体传播平台

主流媒体始终是舆论引导的风向标，在网络世界中也同样如此，对于海外受众而言，网络空间中最具解释力和影响力的信息源依然是主流媒体的报道。因此，利用网络传播中国价值观念一个很重要的议题就是要有效地影响国外主流媒体关于中国的报道内容及态度。如今在中国发生的任何重大事件，不仅是国内关注的焦点，也是国际社会关注的热点，与其让外国媒体花费心思竭力报道中国的消息，不如以开放透明的自信态度主动向世界说明中国。以中国共产党第十九次全国代表大会为例，公开、透明、创新成为外媒记者对十九大报道的深刻印象。外媒记者一千八百多人与会报道，新闻中心开放了境外记者采访党代表申请系统，在党代会期间开设了党代表通道，这些开放的举动，成为外媒人士认知中共十九大、认知中国的最好注脚。这样公开、透明的自信也赢得了国外媒体对中国的高度赞赏与认可。

2.要加强中国媒体的网络化建设(www.xing528.com)

国内媒体要增强海外网络的覆盖能力，加强外文网站建设。外文网站是中国对外传播的重要窗口，是直接展示中国形象的良好平台，也是增强国际理解、促进交流合作的重要途径。世界上的很多国家，它们了解中国的信息多半引述于西方媒体，很多可能与事实不符，或者是不能完全正确地反映中国立场。所以要让外国人民有渠道可以直接接触中国的报道，通过中国媒体获得关于中国全面、客观的信息，要让世界读懂中国。那么最经济、最快捷的方式就是建设好中国的外文网站。完善的外文网站应为外国人民提供尽可能多的信息咨询和公共服务，方便外国人民加深对中国的了解。就目前我国的外文网站发展情况而言，一是缺少媒体的英文网站建设，二是英文网站过于简单，形同虚设。因此，加强外文网站建设势在必行，网站建设除了网站的自我介绍以外，还要增加更多实质性的信息内容。首先，外文网站要以提供服务性信息为主，为外籍人士了解中国提供权威的信息资源，比如招商引资的规划情况，旅游服务开发情况等；其次，外文网站要注重交流与互动情况，增加评论互动与网站链接，既丰富信息拓展渠道，也能同访问者实现参与互动；最后，加强中国形象宣传，发表最新文章和评论，加深外籍人士对中国的深度了解，让中国的声音和观点被世界更多的人听到。

3.利用好“微传播”平台

“微传播”已经成为了一种主流的传播方式。网络领域中的微传播就是要重视社交媒体传播。社交媒体是伴随网络技术发展而形成的一种新型媒体形态，是人际交往和大众传播的重要方式，随着全球网络的互联互通，社交媒体迅速地实现了从电脑互联网到移动终端的延伸，使人们接收信息的方式更加方便快捷。中国的微博、QQ、微信等社交媒体成为了信息传播的重要平台，是国际传播加以有效利用的重要渠道。社交媒体拥有庞大的用户群体，信息传播速度快，影响广。根据WE ARE SOCIAL与Hootsuite合作发布的最新《2020全球数字报告》显示，截至2020年1月，全球社交媒体用户数已达到了38亿人，而且网民群体越来越年轻化，社交媒体的传播方式更加简短、快捷，形式生动活泼、重点突出，更容易获得受众的好感与亲赖，加强“微传播”，有助于增强国际传播效果。