考量中国价值观念传播的有效性与改进方法

有效性原则一方面是指测评结果具有效力，具有可信度，具有可参考的价值，另一方面是指对今后的实践活动具有指导意义。

1.测评必须着眼于具有较高的信度

信度，也即可信度，亦即可靠性，是指所评估的属性或特征的前后一致性程度，即运用同样的工具在不同的时间对同一对象的测评，其结果具有稳定性。对于中国价值观念的国际传播有效性的测量，不可能进行重复的测量，如何考量测评的信息，就需要借助于其他专业的测量结果。目前，美国皮尤研究中心（The Pew Research Center）的“全球态度与趋势调查”（Global Attitudes＆Trends）、BBC的“环球扫描调查”（Globe Scan），以及中国外文局对外传播研究中心每年一度的“中国国家形象全球调查”数据，都是很权威的测评数据。当代中国价值观念的国际传播有效性的测量，其测评结果需要与权威数据进行比对，在相似的调查内容栏目，极大权威测评数据和结果越接近，其信度越高，反之越低；如果相通或类似的内容差异太大，则需要重新测评。

2.测评必须着眼于具有较高的效度(www.xing528.com)

效度即测评的有效性程度，是指一项评估能够正确测出所要测评的属性或特征的程度，它是科学测评的必备条件，一项测评如果没有效度，无论在其他方面具有怎样的优点，都不能发挥该项测评的真正功能。当然，效度都是根据特定的测评目的来说的，当代中国价值观念国际传播有效性的测评效度，一方面包括测评的内容效度，即所选项目是否符合测评内容的需要，是否有助于达到测评目的；另一方面包括结构效度，结构效度是指测评项目所呈现的，抽象结构的外部特征反映抽象结构的程度。比如，当代中国价值观念的国际传播对外国人民关于中国好感度的影响，这关涉到思想层面，但因为思想层面的内容是抽象的，不适宜用直接的问答形式进行测评，那么就需要用一些具体的测评项目来考衡，此时具体项目与抽象的思想活动就需要有较高的切合度，才能保证测评的效度。

3.测评必须着眼于实际问题的解决

随着中国综合国力的显著提高，中国的国际影响力也得到很大提升，从一定程度上来说，当前中国在国际社会上的影响力是呈正向趋势的，国际对中国以及中国价值观念的认可程度是积极的。但是也存在不少问题，中国的“自拍”形象在世界上并不那么受欢迎。^[7]根据现有的中国国家形象调查报告显示，中国国际影响的自我认知与实际情况有较大差距，对此，中国必须有清醒的认知，高度重视问题，针对测评结果呈现的问题，着眼于问题的解决。诚然，对当代中国价值观念国际传播中存在的诸多问题，期望通过评估就能达到解决的目的，是不可能实现的。但是如果不能解决任何问题，那测评就失去了存在的价值。价值观念国际传播的有效性测评是一项十分庞大的系统工作，要花费巨大的人力、物力、财力，不着眼于问题的解决的测评都是徒劳无功的，没有实现它的测评效益。因此，要通过测评，对当代中国价值观念国际传播中出现的问题有明确的指示意义，能引导国际传播工作在现有基础上改进方法，提升效果。