任何人都可以有想法——难点就在于如何将想法精练成一段话,而不是无谓浪费纸张。
——马克·吐温(Mark Twain)
美国有线电视频道斯派克电视台有一句格言:“采取更多行动。”如果你猜不出来的话,这句话指的正是“年轻成年男士”。如果你要发节目提案给频道,那就要恰如所愿,一举吸引他们的注意。斯派克原创节目部副总裁提姆·达菲说:“有人向我推销一档节目,名字叫作《致命武士》。那份原始节目提案的标语是:‘忍者对抗斯巴达战士’。”
“这个标题十分简洁清晰(用简单独立的一句话来总结整个创意),吸引了我继续看下一句话。我当时的感觉是挺有意思,让我看看更多信息吧:‘我们让历史上最厉害的武士互相搏杀。基于我们掌握的所有信息,使用科学、电影再创技术以及精心编排最后激战,最终决定谁是致命武士。’”
“接下来用三到五句话全面概括,既能引起我浓厚的兴趣,又足够详细地描绘故事画面,我已经不自觉开始想象节目的视觉画面。我想,好,这档节目可以采用《流言终结者》(MythBusters)式的类型风格,另外将历史频道的某些因素进行再创作,两者结合起来。这一想法令我禁不住想要提问更多的问题。这个过程中的每一步,你都在考量该进一步发展此项目还是不再浪费你的时间。”
《致命武士》于2009年4月开播,一下就吸引了170万观众(95%都是男性),比斯派克电视台黄金时段的平均观众数量增加50%。(www.xing528.com)
尽管有的频道总监喜欢看到样片,但在发展的过程中你还是需要将创意写下来,然后以邮件的形式发送或者发布在频道的电子授权网站,再或者就只是纯粹写一份完整的节目提案。总之,能写出一份吸引频道参与的节目提案很重要。
话说回来,一旦频道提出了要写节目提案,那就能多简洁就多简洁。多位频道总监曾说过,对编写节目提案来说,少即是多。马丁·摩根对此确认说:“我喜欢篇幅短小的提案,没有兴趣看长篇大论。我每周收到50份到100份节目提案,全部都要看完。你必须得清楚我的时间不是全部用来干这个的。”一份提案最多不要超过一页纸,短小却也要五脏俱全。你写上好几页完全没有意义,因为他们根本不会看。一位美国有线电视的高管说过,“我只读第一页,剩下的内容我可能会大概翻翻,看一下大致结构,但我心里很快就判断这样的节目不适合我们。”
但不要因此就傻傻地以为,你用几分钟时间就能匆匆写好一份短小的提案。一位有线频道总监说过,他经常会改写收到的节目提案,然后再提交给频道的头儿,因为这些提案写得都太糟糕了。另一位高管也抱怨道,“我一直以来都很吃惊怎么会有这么差劲的写作能力,基本的语法和拼写还会犯错。人还真够懒的!当然,也有许多制片人同时也是很厉害的编剧;但是如果你提交的节目提案,尤其是自己主动发来的方案,写作能力一般又不知道检查拼写错误的话,那将是一个巨大的缺陷。这时候你必须交上来一份精彩的样片,弥补这一缺陷。”
写下你的创意是发展过程中很关键的一部分。你脑子里萦绕的疯狂又令人兴奋的东西,可能在你写下来的时候,发现什么实质内容也没有。书写能“帮助你熨平故事中的逻辑褶皱,然后你才可以创作”。尼克·埃默森说道。在营销之前,你需要将你的创意拆分成几个简单的句子帮助你冷静思考,而你必得要书写、改写、编辑你的方案才行。
尼克·希尔曼承认,“在创作过程中,基本上人人都要付出大量的努力,但结果却可能没有任何进展”。考虑到时间管理,解决这一问题的好办法就是先写一份粗略的草稿,帮助你梳理想法,确保每一处该选用的因素都能到位;然后再将这份草稿精简为一个段落,这样你就可以发送邮件推销你的创意了。一旦有频道总监邀请你发送节目提案,你就只需要修改之前的草稿,将频道总监提到的因素加入提案,再打磨一下语法和拼写,就可以发送给他们了。
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