图书馆品牌建设与知识产权保护

（一）图书馆品牌概述

图书馆品牌是图书馆通过别具特色的资源、管理、服务等得到社会和用户认可，并以某种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合展现出来的图书馆形象。图书馆的特色馆藏资源或活动，与众不同的服务优势，或者是独特的馆舍环境等，都可以形成图书馆的品牌。

图书馆品牌除具有品牌的一般特征外，图书馆品牌相应地还有其独特的内涵，即公益性、开放性、特色性和复合性。公益性是图书馆的本质属性，决定了图书馆品牌也在根本上具有公益性的特点，应以社会效益而非经济效益为主要标准；图书馆是对全社会开放的，图书馆品牌建设也应秉持开放的理念；图书馆要在日益激烈的信息服务领域赢得更多用户的支持和信赖，品牌独特性就必不可少；图书馆品牌的复合性则体现在其是多角度、多层次、多方位的组合，是表象和文化内涵的统一体。

（二）图书馆品牌建设内容

品牌建设是图书馆的重要的发展战略，许多图书馆纷纷通过品牌向用户传达其发展愿景和理念。

1.品牌创建与培育(www.xing528.com)

国内外很多图书馆行业组织和图书馆都有比较强烈的品牌意识，并将品牌建设纳入日常工作中。国内图书馆的服务品牌创建与培育主要集中在阅读推广领域。特别是自图书馆“全民阅读”活动全面开展以来，阅读推广逐渐演变成图书馆必不可少的核心业务和核心活动，各种形式的读书活动遍地开花。

2.品牌注册

品牌注册是品牌建设与营销必不可少的环节。国外图书馆产权、商标意识比较强烈，不少图书馆将自己的服务项目品牌化并及时进行注册，有效地保护自己的知识产权。近年来，我国图书馆的品牌注册工作也取得了一定的进步，部分图书馆不仅注册了本馆的馆标，还为图书馆的产品、活动提出了商标注册申请，一些基层图书馆如佛山市南海区图书馆也提出了相关商标注册申请。上海图书馆是较早进行商标注册的图书馆，并且一直在开展这方面的工作。相较而言，高校图书馆等其他类型的图书馆在商标注册方面显得不够重视。

3.品牌营销推广

在品牌的营销推广方面，由于国内图书馆品牌建设时间不长，很多图书馆的从业人员对品牌营销了解有限，因而品牌定位不明确，同质化现象严重，但是不同地区、不同类型的图书馆所推出的品牌却大致相同。