文化创意产品的分类及优化

文化创意产品在构思、生产制造、营销、消费等方面都有自身的特征和规律，并且各个国家和地区都有着自身经济生活的发展和人们需求的变化。因此，各国对文化创意产品的分类并不相同。在文化创意产业链上，文化创意产品大致可分为三类：内容类文化创意产品、创意类文化创意产品和延伸类文化创意广品。

（一）内容类文化创意产品

内容类文化创意产品依据原创性、思想性、创新性的特点，包含了传统文化研究与创新、流行文化研究与创新、动画、电影、新闻出版、文艺演出等内容。这类文化创意产品作为内容产品存在，主要解决消费者需求的本质与核心内容，同时成为创意类文化产品的创意源发点。

（二）创意类文化创意产品

创意类文化创意产品的主要特征是通过创意对文化进行转移，即通过具体设计创意将内容类文化产品或直接将传统文化及当代文化移植到产品中，消费者通过产品的拥有和使用获得对文化的消费体验，从而提升传统产品的附加值。(www.xing528.com)

（三）延伸类文化创意产品

延伸类文化创意产品有非兼容性和非排他性的特征。这类产品包括商务服务、会展、文化设施等，能够提供体验文化的非物质性的过程和服务。这类文化创意产品解决消费者在满足其精神需求的过程中附带获得的利益和效用。

通过以上分析，本书所指的文化创意产品是最具设计艺术特征的文化创意产品。对文化创意产品的理解可以分为三个层次：首先，它应该是一个产品，能够提供给市场销售，以供消费者消费及提供给消费者相关的体验；其次，该产品的形式主要包括品质、式样、特征、商标及包装等，要符合消费者的审美需求，达到感观上的愉悦；最后，该产品能够提供一种“文化”属性，能够唤起一种记忆或是象征一种文化身份，这种是纯精神上的归属和认同。而在文化创意产品三个层次的内涵中最重要、最具标志性的内涵是产品的“文化”属性，也是文化创意产品区别于传统产品的本质内涵（见图4-2）。

图4-2　文化创意产品的分类与关系