情怀与追捧：企业家网红的魅力

企业家网红要有情怀，因为很多人就喜欢这个。有点儿情怀、有点儿文艺范儿，往往会得到很多人的追捧。在这方面，马云、任正非、陈年都是很好的例子。

大学老师出身的马云就将他的情怀回归教育事业。在湖畔大学第二届开学典礼上，马云致辞表示，湖畔大学的使命是在新商业文明的时代，发现和训练企业家。十几年以前，阿里巴巴有个愿景，就是希望三十年以后中国500强中，有200个CEO来自阿里巴巴集团体系。他希望艺术家在这儿受益，希望教育家曾经受益。无论学生将来是否做企业家，但在湖畔大学的三年，能够带给他们人生快乐，懂得什么是健康、自在，这是学校的使命。

马云希望湖畔大学形成一种文化，让每个企业活长、活久。他还希望湖畔大学企业家有未来，每个企业家必须有信念，因为有了信念以后，才不会被诱惑，战略才会是有定力的，没有信念的战略是没有定力的，但是没有信仰的人是会迷失的。

华为创始人任正非也是有情怀的网红企业家。2016年4月16日下午，一张任正非独自在上海虹桥机场排队等出租车的照片在微博引起波澜。事实上，这不是任正非成为老总后第一次自己等出租车。许多人之所以对这样的话题表达了浓厚的兴趣，关键是任正非具有情怀。

一个这么“大牌”的企业家，为什么没有随身携带大批随从？为什么没有走VIP通道？为什么没有专车接送？很多人无法理解这样的“大老板”为什么还会自己等出租车，炒作、为宣传某产品的质疑声亦在网上蔓延。要解答公众的质疑，前提是了解任正非这一代企业家的创业精神。

柳传志说过“名声比金钱更重要”这样朴素的价值观，“我能做的就是自己不装，在不装的圈子里快乐生活”；宗庆后过着近乎清教徒一般的生活——早7点上班，晚11点下班，每年出国考察洽谈约3个月，到全国各地做市场调查约5个月……

对任正非、柳传志、宗庆后以及千千万万依然保持着艰苦朴素、崇尚从简从速的企业家来说，打车只不过是内化到他们骨子里的一种习惯而已。但今天的公众似乎已经无法理解这一点了，“情怀”与“朴素”这样的企业家美德，似乎成了奢侈品。(www.xing528.com)

唯有当朴素务实的精神得以传播、传承，唯有当人们认为大老板独自打车其实也很稀松平常时，我们才能真正理解那一代人的精神世界，理解做人与做企业的真正境界。

网红陈年也具有情怀。作为凡客CEO，陈年的“凡客体”已在互联网营销圈成为经典案例，也同时将互联网品牌广告推向了高潮。经此一役，外界对凡客品牌的估值已达到与中国移动持平的地位。

2010年三四月份的时候，凡客CEO陈年在去公司的路上，看到了H&M在路牌上打的广告，当时就想凡客是不是也可以试着做做。陈年后来谈到这件事时说：“当时，凡客已经在和韩寒、王珞丹接触了。品牌团队的执行力很强，很快就拿下了路牌广告，上了凡客的产品，但最初推出的路牌广告，就是韩寒和王珞丹穿着凡客的衣服，旁边孤零零地写着价钱。其实大家对这个事情没什么印象。”之后，凡客开始请视频广告人来提案。“当时是开了3天的会，来了40多家公司，每天都听这些提案。最后我们选中了‘我是凡客’这个提案。这个提案其实是给视频做的提案，是视频的脚本台词，而不是被大家所熟知的‘凡客体’的推广，只是我们当时看了这段文字写得不错，然后我们提出了要求，进行修改，说就把这段字贴到路牌上去，这是最初的‘凡客体’的来源。”随后发生的事完全出乎陈年和所有凡客人的意料，比如大家在网上看到有很多模仿的凡客体。

“凡客体”红起来之后，很多人都在问，这是不是凡客有预谋的一个事件。后续也有别的品牌商，按照这个套路去做类似广告。但“凡客体”的效应可遇不可求，是网络的力量和网民的智慧成就了它，它的成功契合了网民的表达欲。

将明星拉下“神坛”，还原成平凡之人，以此来打动无数有着平凡梦想的小人物，是凡客一贯的做法。这次凡客看中了帅帅酷酷的黄晓明。所以才有了2011年春天“Not at all，挺住意味着一切”这支广告。这支广告最后呈现出的黄晓明的形象，让所有的人都很意外，所有在这之前认为黄晓明不像凡客的人，从那一刻起，都认为黄晓明就是凡客。“7岁，立志当科学家；长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此。你可以努力，却无法拒绝。哪有胜利可言？挺住，意味着一切。没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客”——这段文案配合着黄晓明的搏击视频，展示出了明星光鲜的一面，也展示出他和普通人一般的无奈，瞬间击中了人们心中的柔软。这种自嘲、将自己“归零”的精神，正是互联网所需要的态度。凡客很巧妙地抓住了这个点，来和大众形成共鸣。