颜值与才华同台飞扬

网红经济是注意力经济，长得漂亮能够先声夺人，引发人们的关注。事实上，在强调多元性的互联网上，一张有特征可被记忆的脸远比流水线操作下的模型脸更有时尚说服力。拥有眼球效应的网红明星们，其个人的爱情生活、事业起伏，往往比荧幕上编剧写出来的故事更加精彩。

才艺中非常常见的成名方式是唱歌，比如靠《天使的翅膀》一曲成名的西单女孩，靠《春天里》一举成名的旭日阳刚等。从表面上看他们是靠歌声成名，其实本质上是靠情感打动了大家。应该说他们身上寄托了很多人的梦想，大家在他们身上看到了希望。

想做网红，要有才艺才能吸引网友。在这方面，获得2016搜狐时尚盛典年度网红提名的Papi酱就是一个典型。不管是毒舌吐槽针砭时弊，引发了多少热议、争议和赞美，还是获得1200万融资单凭Papi酱在网红中那清秀自然的一股清流之风，就可以成为年度标杆。Papi酱的爆红体现在一系列数据上：在2015年中国网红排行榜中排名第2名；新榜2016.03网红排行榜排名第二，新榜指数为1077.4。在易观智库的《2016年8月中国网红排行榜TOP50》中排名第一；微博粉丝达1965万，微博活跃度为1987.2，微指数为12059，c网看好指数为95。2016年1月至今百度平均搜索指数为37413，2016年单天最高百度搜索指数为254470。

美国男歌手查理·普斯从“网红”跨越到“真正的歌星”的经历，也算是一个典型。2015年4月，《速度与激情7》上映，名不见经传的美国男歌手、“新人”查理·普斯与美国说唱歌手、词曲作者、演员维兹·卡利法合作，凭借《See you again》红遍全球。他的另一首单曲《Marvin gaye》在英国榜狂飙89位，登顶冠军。客串合唱的是个性才女梅根·特雷拉，这首歌也是两人各自的第二首英国冠军歌曲，同时也是梅根·特雷拉第一首不参与创作的单曲。而查理·普斯随后亦发布新单曲《One call away》，其首张正式个人专辑于2015年11月发行。从“网红”到“真的红”，其实查理·普斯是正经的学院派！(www.xing528.com)

查理·普斯这位“90后”的邻家男孩外貌亲切可人，高中开始主修爵士钢琴，毕业于著名的伯克利音乐学院，主修的是音乐制作。虽然对中国听众来说他是“新人”，但在国外，他早已是翻唱达人，几年前便已有多首翻唱视频成为“油管”（youtube）热门曲目，累计点播量超过300万。他还成功从“网红界”杀入大电视，参与热门节目“爱伦秀”表演，还被主持人爱伦签到旗下，踏上星途。从2010年开始，查理·普斯已经陆续出版过两张唱片《theottotunes》及《ego》，但当他签约“atlantic”后，唱片在itunes下架了。作为一介“网红”，查理·普斯制作了多个“油管”小伙伴的节目主题曲；在主流音乐界，他与多个红星合作，写歌、合唱及监制，通过这些作品，他进一步“洗底”，从“网红”跨越到“真正的歌星”类别。

网红并非因为唱歌好才出名的，唱歌好的人很多，而且从专业角度来说，他们唱得也不算特别出色。他们出名，是因为其才艺和背景形成了强烈的反差。网红的背景常常是非常普通的，所以他们一出现，迅速地引起了大家的共鸣，大家在他们身上看到了自己的影子，看到了自己的过去、现在，看到了自己的梦想，所以他们红了。

对于网红而言，红一把不难，难的是一直红着，并且能把这种热度转化为商业利益。要想走得长久，离不了持续推出的大众喜闻乐见的内容，还要有能力将内容发布渠道升级，进而引领消费习惯。显然，网红经济远非一般意义的颜值和才华那么简单。