“自黑”一词是指自己黑自己，通过自我解嘲的方式来缓解尴尬。自黑就是不等别人“开枪”，自己先“应声倒地”。它最大的优势就在于不“躺着中枪”，主动出击，自己开枪，化被动为主动。自黑比自我批评多一点点喜感，多一点点黑色幽默。
周鸿祎参加亚布力峰会做主旨演讲时，穿了一件红色夹克就上台了。“我为什么要穿一件红衣服呢？因为我的名字叫周鸿祎。但是大家都给我读成‘周鸿wei’，为了加深大家的印象，我就穿红衣服，证明我叫鸿祎。可是我穿了红衣以后呢，很多人叫我红衣大炮，其实我不是大炮，顶多是小钢炮。我们为什么叫360呢？因为我们要做安全，安全是一种基础应用，应该免费。但是同行都不免费，所以他们说我很二。一个很二的人，很250的人，非要做安全的事，也就是做110的事情，250加110不就是360吗？”周鸿祎的主旨演讲一直在自黑，反而很红。
生活里的自黑者，大多有一种娱乐至上、娱乐至死的精神。
自黑、有些“二”，拿老百姓喜闻乐见的段子调侃自己，往往会让网友觉得亲民、亲切。在这个压力大的时代，很多人或企业都自“黑”自乐。奇虎360的周鸿祎、小米的雷军把自黑当作家常饭，黑起自己来丝毫不费力气。还有地产界的大亨潘石屹面对网友制作的“壹潘”币，索性在微博上高调晒出独家发行的“潘币”，未被黑成反被炒起来，“潘币”也成了潘石屹的个人品牌。
同样，自黑作为一种公关手段在突发危机中起到的作用也不可小觑。当企业身陷舆论的口水战时，可运用自黑手段来化解公众激烈的情绪，从而达到转移视线的效果。天猫为了化解“双十一算错内裤尺寸”的公关危机，结合集团副总裁的幽默和天猫官微的卖萌，配上一个调戏马云数学差的段子，借力打力，成功将这场危机扼杀在半路。(www.xing528.com)
随着微博、微信等影响力的进一步提升，自黑作为一种营销手段已经在社交媒体上蔚然成风，越来越多的企业和个人在面临公众舆论时采用“黑式”公关转危为安，在舆论的风口浪尖得以幸免。
正所谓“越黑越红”，自黑的本意并不是真的“黑”，而是传达一种态度：敢于自黑就不怕来自他人的恶意地抹黑。
当然，自黑也要掌握分寸。否则，也收不到良好的效果。
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