持续的优质内容创作是成为网红的最核心的问题。网红必须明确自己的目标观众，也就是哪些网民会对自己的内容有兴趣，并且能够接地气，符合大众网民的审美。比如，Papi酱经常谈论一些年轻人的敏感话题，或者是当下热门的话题，像“剩女”问题、魔兽电影等。Papi酱早期的作品中经常爆粗口，但后来已经改善了。接地气不代表要低俗化，不能违反相关的公序良俗，最关键的还是内容要能抓住观众的心理。
内容是网红的生命线，而绝大多数的准网红们都倒在了这一步。网红普遍存在这样三个疑惑：一、我写的文章或录的视频这么好，为什么没有人看呢？怎么才能火？二、为什么发了文章粉丝数量还在下降呢？我明明很认真地在写，可粉丝为什么越来越挑剔？三、怎么才能成为像Papi酱一样的内容创业的明星网红呢？其实，这三个问题代表了网红修炼道路上的三道关卡。既然是关卡，就必须冲破。
首先，我们来看第一个问题：怎么才能火？大部分内容创作者遇到的问题就是内容无法引爆流行。网上有很多关于内容创作的小技巧，比如，如何拟标题，如何让文章在排版上产生美感，让人看起来不累，这些都是技巧层面的事，就不赘述了。其实仔细分析下这些年火过的内容，就不难发现内容创作的规律——观点比事实重要，态度比观点重要。
这个时代信息过载已然在不可避免地加剧，每天我们都会被海量信息包围，真正能记住的事情和知识能有多少？用户越来越没耐心，所以内容必须观点鲜明，让用户能直接知道重点，否则用户会因为不知所云而失去耐心。平铺直叙地叙事必然无法吸引粉丝，但是如果有一个新颖的观点，是不是看一遍就让人眼前一亮？
仅仅有观点是不够的，还必须有鲜明的立场和态度，如果是一个中立的道理，用户会觉得平淡无味。而一旦内容本身带有立场就不一样了，这时内容会天然地把用户筛选成赞成和反对你的两派，他们要么感同身受，要么有反驳的欲望。而这个时候，用户群的对立使得他们互相之间会辩论，这就是在一些帖子的评论底下经常有人互撕的原因。在对内容的评论和争辩过程中，用户的注意力会逐渐从内容本身转移到观点的讨论。这样的话，一来争论本身就会增加内容的被关注程度（炒作的原理）；二来争论可以增加用户的参与度，实现内容的二次创作；三来在有敌人存在的情况下，内部更容易团结，往往粉丝在同敌人对抗的过程中就会增加社群的归属感。
做到内容有观点有态度只是成为网红的第一步，下面还有更艰难的挑战，那就是应对挑剔。我们先来看一段对话：
A：哇，这个节目真好看，有货有趣有料，我要安利给我的小伙伴。
B：又多了好多粉丝，好开心。
一个月后：
A：怎么好几期都在说同一个东西啊，这个观点上一期说过了。
B：粉丝提的要求越来越多了，我要继续努力，创作更好的内容。
三个月后：
A：节目没有以前好看了，你也就那么回事。
B：为什么用户越来越挑剔呢？好累。(www.xing528.com)
半年后：
A：真没劲，看来你真是江郎才尽了，不看也罢。
B：真是越来越辛苦，我明明比以前更努力，可为什么粉丝就是不买单，到底要我怎么做才好，现在每天想到要做节目就好焦虑，我该怎么办？
上面是内容创作者经常遇到的困境，用户对内容越来越挑剔，越来越难以得到满足。举个例子大家就容易明白了：我们感冒了就会吃药，但是如果每次感冒我们都吃同一种药，效果就会越来越差，因为细菌会产生抗药性，这就是刺激失效。
所有生物体在遇到刺激的时候，都会产生应激性来响应刺激。优质内容对于人就是一种刺激，一开始你会觉得如沐春风，可是时间一久，刺激的多了，人就会习惯这样的刺激，同时产生更高的期待，下一次只有用更激烈的刺激用户才会买单。因为用户的心理期待在不断上升。
面对这样的“原罪”，并没有办法彻底解决，但是却有几条延长衰减周期的办法：
一是加大刺激的“剂量”。就像你在感冒的时候，如果感冒比较严重，往往需要增加吃药的剂量来解决。对应到内容创作就是要继续用猛料、重口味的流行就是一定程度的增大剂量。仔细观察互联网社会的措辞，都在往更加直接有力的方向发展。如Papi酱的火爆，就是这样的道理，Papi酱视频很重要的表现方式就是快速切换镜头，每句话一问一达，每两到三句话一定有个爆点，这就是增加刺激频次带来的剂量增加。
二是更换刺激源，如果上面说的增加“剂量”不管用了，就需要换个“药”试一试了。比如罗辑思维的视频节目看得多了观点就没什么新鲜感，所以罗胖团队就不断地制造新的玩法：卖月饼，甲方闭嘴，跨年演讲，拍卖Papi酱的广告权等都是更换刺激源的体现，只有这样才能让自己始终处于舆论风口，延长衰减周期。
三是更换刺激方式，最简单的就是更换不同渠道的分发方式，比如同样的内容可以录语音，录完语音可以拍短视频，拍完短视频积累粉丝后拍大电影，有票房之后写书，写完书之后做周边游戏，游戏里面的角色可以做成公仔玩具，其实可能是一套内容体系，这么玩一圈下来用户就会始终觉得有新东西出现，不断地增强用户的黏性。
通过了第二步网红修炼，就要形成风格，占领认知，这是成为明星网红的必经之路。为了成为一个真正有影响力的网红，必须形成自己的风格，也就是占领用户对某种形象的认知。
想想曾经经久不衰的明星和当今持续多年的网红，都不难发现，他们有鲜明的人物特点。比如，如果说要演猴子，你一定会想到六小龄童；说到市侩无厘头的搞笑你会想到周星驰；说到东北农民和大忽悠，你会想到赵本山。因为他们都占领了人们对某一个细分形象的认知。而网红要做的就是要通过内容，建立这样的鲜明形象。
成功从来就不是一件容易的事情，内容创作的先驱们通过自己的探索造就了网红这个概念，他们一步一个脚印地靠优质内容获得了人们的青睐，并保持着旺盛而持久的生命力。
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