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《英雄联盟》:市场营销之旅-英雄路探秘

时间:2023-07-17 理论教育 版权反馈
【摘要】:正如以上列举出的一系列奖项、荣誉所显示的事实一样,当之无愧是腾讯旗下的游戏《英雄联盟》,连一向低调的腾讯掌门人马化腾在接受采访时也宣称,《英雄联盟》是腾讯史上最成功的海外投资。英雄联盟是LeagueofLegends的简称,中文名为《英雄联盟》,在中国由腾讯代理。《英雄联盟》2009年10月开始在美国开测、2010年4月《英雄联盟》国服首次测试开启,正式公布中文名,并相继进军世界其他国家与地区市场。

《英雄联盟》:市场营销之旅-英雄路探秘

2009年12月,GameSpy玩家投票年度最佳PC游戏;

2010年2月,IGN玩家最喜爱多人游戏奖、年度策略游戏奖;

2010年10月,包揽GDC2010五项大奖:玩家最佳选择、最佳网络游戏开发技术、最佳网络游戏视觉艺术、最佳网络游戏设计、最佳新网游

2010年11月,金摇杆奖“年度最佳网络游戏”;

2011年11月,金翎奖“玩家最期待的网络游戏”;

2012年1月,GameSpy玩家投票“2011年度多人竞技游戏”;

2012年1月,2011中国网游风云榜“中国年度最受欢迎网络游戏”、“中国年度最受欢迎2.5D网络游戏”、“中国年度最佳策略战略网游”、“中国年度推荐网游”;

2012年1月,2011中国游戏风云榜“十大新锐网络游戏”、“十大最受欢迎网络游戏”、“最佳休闲竞技类网游”;(www.xing528.com)

2012年2月,2011PC-Gamer年度更新游戏奖。[4]

如果要说当下最热门、最流行、最受欢迎、玩家数量最多的网络游戏花落谁家?正如以上列举出的一系列奖项、荣誉所显示的事实一样,当之无愧是腾讯旗下的游戏《英雄联盟》,连一向低调的腾讯掌门人马化腾在接受采访时也宣称,《英雄联盟》是腾讯史上最成功的海外投资

《英雄联盟》是由美国RoitGames开发的3D大型竞技场战网游戏,其主创团队是由实力强劲的DotA-Allstars的核心人物,以及暴雪等著名游戏公司的美术、策划、程序人员组成,将DotA经典玩法从对战平台延伸到真正的网络游戏世界

英雄联盟(LOL)是LeagueofLegends的简称,中文名为《英雄联盟》,在中国由腾讯代理。游戏中拥有海量风格各异的英雄供玩家自由选择,拥有更加丰富、便捷的物品合成系统,更多的地图玩法、游戏内置的匹配、排行和竞技系统,独创的“召唤师”系统及周边的技能、符文、天赋等新的系统组合,由此衍生出的众多游戏特色。英雄联盟将带你进入一个崭新而又丰富多彩的游戏世界。游戏者扮演一位召唤者,选择你所信任的联盟国进入这个游戏的正义领域,为了控制瓦罗然(VALORAN)的权利而奋战。在这个联盟中只有一条规则:赢者就是一切!

《英雄联盟》2009年10月开始在美国开测、2010年4月《英雄联盟》国服首次测试开启,正式公布中文名,并相继进军世界其他国家与地区市场。据2012年10月英雄联盟官方数据统计,《英雄联盟》全球日常最高同时在线玩家数突破300万,全球注册玩家总数超过7000万,全球每月活跃玩家数3200万。[5]截至2014年1月再创新高,英雄联盟每天的玩家数量已超过2700万,每月都会有超过6700万的玩家,最高同时在线人数已经突破了750万。[6]这个数据己经超过了暴雪《魔兽世界》的在线人数,《英雄联盟》正以其席卷全球的竞技魅力引领着MOBA对战类网游细分市场,成为全球最受欢迎的电子竞技游戏,坐上了全新的“世界第一网游”的席位。

《英雄联盟》火箭式的成功历程成了游戏从业者与游戏玩家津津乐道的话题,关于它的走红或大热的讨论还在继续,本文亦尝试从市场、产品、推广、营运等主要维度来解密《英雄联盟》在游戏市场中从“小角色”到“全球霸主”的成功之道。

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