10.3.1 部分国家对色彩的喜爱和禁忌
会展活动离不开色彩,由于世界不同国家、不同民族的生活习俗、文化背景和宗教信仰不同,对色彩的喜爱和禁忌也不同。随着我国改革开放的发展,国际间的会展交流活动日益增多,在气氛布置、背景板(开幕式或会议场所)、现场的主色调、地毯、窗帘、桌布、中心展台的布展设计等如色彩使用不当,不仅影响会议和展览的效果,也会影响交往国之间的相互关系。下面介绍世界五大洲部分国家对色彩的喜爱和禁忌,供会展工作者特别是设计人员和现场管理人员在工作中参考。
1)亚洲
(1)中国
红色在中国是喜庆色,中国人常用红色表示喜庆和荣耀。黄色在古代是皇家常用颜色,以示至高无上,洪福齐天。黑白两色习惯用于丧事,有的臂戴黑纱,以示悼念。在日常生活中,人们喜爱穿鲜艳夺目、明快艳丽、庄重淡雅的服装,也有些人追随世界流行色或用黑、白色做西服和裙服。
(2)日本
日本人非常钟爱的颜色是红色,日本人认为自己的国家是太阳最早升起的地方,把鲜红的太阳作为大和民族的象征,把红色称为其民族色;还喜爱柔和的色调和鲜艳的颜色;讨厌黄色,认为黄色是“死亡和不幸”的象征;也很少使用绿色。
(3)印度
印度人对红、黄、绿色都喜欢。红色表示生命力、活跃、狂热。绿色意味着真理,表示对知识的追求,还意味着和平与希望。黄色是代表太阳的颜色,表示华丽和光辉。印度人不喜欢黑色和白色。
(4)缅甸
缅甸人最喜欢纯色和鲜明色彩。佛教的僧服是葵黄色,它是唯一带有宗教意义的颜色。
(5)斯里兰卡
红色和绿色在斯里兰卡具有重要的政治意义,平时共产党和保守党成员分别穿这两种颜色的衣服。
(6)马来西亚
马来西亚人喜欢红、橙等鲜艳色彩。绿色通常具有宗教意义,也可以使用在商业上。黄色为王室所用的颜色,人民不穿黄色衣服。
(7)菲律宾
菲律宾人喜欢红、绿、蓝、紫、橙黄色,尤其是鲜明的红色和黄色,很受当地人的喜欢。
(8)泰国
泰国人普遍喜欢红色、白色和蓝色,特别喜爱纯色,从服装到广告,都喜欢使用纯色。黄色是象征泰国皇室的颜色。泰国人还习惯用不同颜色表示一星期内不同日期,称为“星期色”。星期日红色,星期一黄色,星期二粉红色,星期三绿色,星期四橙色,星期五浅蓝色,星期六浅紫色。
(9)巴基斯坦
巴基斯坦流行鲜艳色彩,以翡翠绿最盛行,金、银色备受欢迎,视黑色为消极,黄色特别不受欢迎。
(10)新加坡
新加坡华裔很多,喜好红、绿、蓝色,视黑色为不吉利。
(11)伊拉克
伊拉克人最喜欢的颜色是绿色和黑色。在伊拉克,所有外事机构都用红色做标记,客运行业用红色,警车用灰色,丧服用黑色,商品上严禁使用国旗的橄榄绿色。
(12)以色列
以色列人非常喜欢白色和天蓝色,但在商业上不使用这些颜色。黄色在以色列被看作不吉祥的象征,受到人们的憎恶。在犹太教中,神圣的颜色是红、蓝、紫、白色。对基督教来说,绿色比蓝色含义更深。蓝色主要代表上帝的颜色。
(13)叙利亚
叙利亚人喜欢的颜色是蓝色、红色、绿色,认为黄色是象征死亡的颜色。
(14)土耳其
土耳其人一般喜欢纯色,尤其对绯红色和白色特别喜欢。此外,由于宗教信仰的关系,还喜欢绿色,对黄色和蓝色非常讨厌。
2)非洲
在色彩意识上,非洲的白种人与欧洲的白种人相比,除了因气候、水土不同有所差异外,在其他方面是非常相似的。土著民族一般都非常喜欢强烈的纯色,认为红色象征着战争与反抗,讨厌各种红色的产品和包装;蓝色意味着和平,因此受到普遍的喜爱。
(1)埃及
埃及人最喜欢的颜色是绿色。但是部分人相信蓝色能辟邪。埃及人在传统上对原色(红、黄、蓝)有特殊爱好,常把这三种颜色配合起来使用。
(2)摩洛哥
摩洛哥东部地区的人,特别喜欢红色和黄色;西部地区的人对红色和黄色却怀有很深的偏见。
(3)突尼斯
突尼斯人特别喜欢绿色,其次是白色和红色。白色和蓝色很受犹太族人喜爱。
3)欧洲
(1)奥地利
奥地利流行绿色,视绿色衣服为高贵、吉祥,许多装饰品也都使用绿色。
(2)比利时
比利时一些地区少女喜欢粉红色服装,忌讳蓝色。如遇丧事都穿蓝色服装,日常生活严禁用蓝色。
(3)保加利亚
白色象征人民热爱和平,绿色象征农业和国家的主要财富,红色象征勇士的鲜血。保加利亚人喜欢的服装颜色是灰绿色和茶色,一般来说,鲜明的色彩和纯色不受欢迎。鲜艳的绿色是无政府主义者农民党的代表色,大多数保加利亚人都非常讨厌它。
(4)芬兰(www.xing528.com)
芬兰人没有特别显著的爱好色。在这个国家,在政治上具有代表性的颜色,与商业没有任何关系。
(5)德国
德国人一般喜欢纯色系颜色,尤其南部人比北部人更喜欢纯色。由于政治上的原因,对有些颜色持有偏见,例如对茶色、黑色、深蓝色的衬衫和红色的领带特别讨厌,甚至禁用深橙色。
(6)荷兰
荷兰人喜欢橙色或蓝色,特别是橙色,在节日里被广泛使用。橙色和蓝色是国家的代表色。
(7)法国
法国人喜欢鲜艳的色彩,对灰绿色的衣服非常反感,原因是它会使人联想到旧德国陆军的军装。在法国西部,男人喜穿蓝色服装,女人喜穿粉红色服装;在东部则相反。
(8)爱尔兰
传统的荷兰紫云英的绿色,是爱尔兰人最喜欢的颜色。爱尔兰人讨厌黄色,尤其讨厌代表英国的红色、白色和蓝色。这些禁忌都有历史渊源。
(9)意大利
在意大利绿色象征美丽的国土,白色象征阿尔卑斯山的雪和爱好正义、和平的精神,红色表示爱国的热血,视紫色为消极色彩。服装、化妆品以及较高级包装喜用浅淡色彩,食品和玩具喜好用鲜明色彩。
(10)挪威
挪威人十分喜欢鲜明色彩,特别是红、蓝、绿三色,这与当地冬季时间长有关。
(11)葡萄牙
葡萄牙人没有特别明显的爱好色。红色和绿色是国旗的颜色,蓝色和白色则是象征君主的颜色。
(12)瑞典
瑞典人喜欢蓝色和黄色。蓝色和黄色代表国家色,但不宜用于商业上。
(13)英国
在英国,色彩象征主义和徽章,曾广泛流行。即使在今天,著名的公司、学校以至橄榄球队仍在使用以色彩为象征的徽章。例如,金色(或黄色)象征着名誉和忠诚,银色(或白色)表示信仰和纯洁,红色象征勇气和热忱,蓝色意味着虔敬和诚实,黑色意味着悲哀和忏悔,绿色意味着青春和希望,紫色意味着王位和高贵,橙色意味着智力和宽厚,紫红色象征牺牲精神。
(14)瑞士
瑞士人喜欢原色和浓淡相间的色彩。黑色衣服只能在丧事活动中使用,但对黑色汽车都很喜欢。国旗的红色和白色,是最受人喜欢的颜色,而且非常喜欢将红色和白色同时使用。
4)北美
(1)美国
美国人十分讲究色彩的配合,一般喜欢鲜艳、强烈的单色或配色。在日常生活当中,美国人对黄色也情有独钟。黄色丝带是爱情的象征,金黄色的头发是美少女必不可少的条件。很多美国人都默认黄色是美国的民族色。美国人还十分喜欢明亮、活泼、美丽的色彩。美国国旗是由红、蓝、白色组成,因此,美国人对这三种颜色也特有好感。
(2)加拿大
在加拿大,除了受宗教教规影响的少数村庄外,一般并无显著的色彩爱好,但受宗教影响的色彩一般对市场的影响不大。
5)拉丁美洲
拉丁美洲的许多国家,一般比较喜欢纯色,不喜欢购置白色搪瓷制品。
(1)巴西
巴西人喜好红色,视紫色为悲伤,黄色表示绝望。
(2)墨西哥
墨西哥人喜欢的颜色是红色、白色和绿色。这些颜色广泛用于社会各个方面,特别是喜欢用在装饰品上。
(3)古巴
古巴人在色彩爱好方面与美国非常相似,一般喜欢纯色。
(4)委内瑞拉
在委内瑞拉,白色、绿色、茶色、红色、黑色具有特殊的政治意义,它们标志着五大政党的颜色。另外,黄色象征医疗卫生,连医疗车也用黄色;红色代表凶险,不能随便使用;忌用黑色。
(5)秘鲁
秘鲁人在色彩爱好上,看不出什么明显的倾向,但紫色是十月宗教仪式上使用的颜色,因此一般避免使用。
10.3.2 部分国家对某些图案的喜爱和禁忌
部分国家对某些图案的喜爱和禁忌如表10-2所示。
表10-2 部分国家对某些图案的喜爱和禁忌
续表
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