依托旅游产业提升公共文化服务效能

发达国家和地区公共文化服务与旅游业密不可分。通过文化和旅游的协同发展，逐步形成了公共文化服务与旅游相辅相成，相互促进的发展格局。同时，在乡村文旅协同发展的趋势下，构建适应大众旅游时代的公共文化服务体系，培育主客共享的公共文化空间，促进文化消费，已经成为公共文化服务体系建设的题中应有之义。目前，全国有许多通过促进公益性文化事业单位与旅游协同发展，提升公共文化服务体系建设效能的成功案例。

一是依托旅游商业活动提升公共文化服务的效能。公共文化服务多数依托静态的场馆，例如图书馆、博物馆等。在国外，公共文化场馆由于其自身的学术价值、知识价值、历史价值而成为公共文化服务传播媒介与城市文化的象征，如法国的卢浮宫、英国的英国国家博物馆等。但是，静态的服务往往难以被更多的人群所注意，其单独的文化体系价值传播效力十分有限。为进一步增强自身影响力，许多城市选择借力电影节、音乐节、时装节、运动会等，提升城市的文化吸引力。例如纽约市每年依托公共文化场馆举办商业文化活动4万场以上，这些文化活动效果显著，不仅提高了公共文化服务的影响力，而且激发了文化旅游产业活力。据统计，这类公共文化服务场所的商业活动占纽约市第三产业的40%以上。

二是通过旅游集聚培育公共文化服务品牌。国外许多不知名的城镇借助旅游资源的整合，以“无中生有”的方式建立了特色文化品牌，并为游客和居民提供网络化、特色化的优质文化服务。其品牌塑造有两个途径值得重视。

第一，发展全域旅游，重视文旅集聚效应。不少国家都有意识地进行文化旅游的区域整合，以地理环境、交通条件、文化资源等为出发点发展全域旅游。这不仅构建了文化旅游的地理性集聚和协作性网络关系，而且实现了区域内的公共文化服务全域优化、全域配套、全域覆盖、全域联动以及全民共享。比如闻名世界的法国普罗旺斯就通过64个小镇的整合发展，以薰衣草为主打品牌，吸引了大量游客。其所得收入大部分被用来保护当地的古堡建筑等文化遗产，并每年为当地居民及游客提供各类文化服务。(www.xing528.com)

第二，开发精品文化旅游线路，打造文化旅游品牌。文化品牌有利于长期保护当地文化价值，丰富公共文化服务内容。其中，文化旅游线路是打造文化品牌、提高民众和游客对文化遗产认识的重要方式。比如西班牙推出圣地亚哥之路、白银之路、唐吉坷德之路等文化旅游线路，意大利组织“意大利魔幻之旅”等，都是以此提升整体文化品牌形象及公共文化认同程度的重要举措。

大量实践表明，公共文化服务与旅游已成为一个相辅相成、相互促进的共同体。一方面，公共文化服务成为旅游转型升级的重要支撑，不断为其注入新生力量和文化内涵；另一方面，旅游通过业态协同、品牌推广等，不断为公共文化服务的发展提供新的机遇。总体而言，通过公共文化服务提升旅游公共服务^[9]水平，通过发展旅游业丰富公共文化服务内容，兼备理论和实践基础。