新理财产品娱乐宝：高收益电影投资赚百发百赚余额宝

（一）余额宝，真正的懒人理财

2013年6月13日，支付宝旗下经营存款业务的“余额宝”上线。阿里巴巴解释道，余额宝是第三方支付平台为个人用户打造的一项余额增值服务，把钱转入余额宝即购买了由天弘基金提供的天弘余额宝货币市场基金，从而获得收益。余额宝内的资金还能随时用于网购支付，灵活提取。

余额宝的撒手锏究竟是什么？是像存款一样的低门槛，但远高于银行活期存款的高利润。这样的一个产品定然会吸引用户的注意。从没有进行大规模宣传的“余额宝”在无声无息中开始，却在一片沸腾中创造了一些令人瞠目结舌的成绩：到2013年6月20日，余额宝试运营6天就突破了100万用户，仅仅用了5个月的时间，“余额宝”就一跃成为国内第一个突破千亿元的基金，资金规模超过了1000亿元。2018年6月底，余额宝对接货币基金合计规模达到了18602亿元，总规模也历史上首次超过了“四大行”个人活期存款，如中国银行2017年报的个人活期存款余额为17986亿元。

余额宝作为支付宝的一项余额增值服务，最大特点便是余额宝的收益日结，还可以随时提取，用于支付网购商品。

知识链接

天弘余额宝货币市场基金

表6-2显示了天弘余额宝货币市场基金的基本情况。

表6-2　基金基本情况

（二）娱乐宝，跨界玩到High

马云在跨界的征途上尽情享受，很多人也跟随着他的步伐High了起来！在余额宝刚刚把各大银行的风头抢了个遍后，马云的目光又锁定在文化产业上---他要进军电影行业。现在“宝宝家族”又迎来了一位新成员“娱乐宝”，这是一款号称年收益率达到7%，并能让粉丝参与电影投资的理财产品。

从市场中募集7300万元资金，将募集到的资金投资到《狼图腾》《非法操作》《小时代3》《小时代4》这四部电影和一款社交游戏“模范学院”上。事实上，700万用来拍摄一部电影都不够，何况是四部。而且“娱乐宝”还颁布了一条“限购令”：如果购买电影类投资品，每人只能限定购买两份，每份100元；如果购买游戏类的投资品，每人也只能限定购买两份，每份50元。这条“限购令”一出，不管你多有钱，也只能投资200元，一年也就只能赚一块多钱。

其实，“娱乐宝”的本质就不是冲着收益率去的，它筹集的7300万，要投资到电影制作中非常重要的环节---宣传环节，由此看来“娱乐宝”其实是起到了吸引电影粉丝来关注电影的作用，利用明星粉丝效应来获得收益。喜欢看电影并且喜欢尝试新鲜事物的年轻人，会不会掏钱购买“娱乐宝”呢？答案是肯定的。何况，参与进来后，就有机会享受剧组探班、明星见面会。种种与明星可以接触的活动对于粉丝们来说真是如获至宝，他们愿意花时间和金钱去追星。区区200元别说还能有收益，就是彻底付出了，这些粉丝们也不会心疼。（充分利用明星的影响力去坐收娱乐收益，这些对于影视的拍摄和制作者与后期观影者都是非常有利的。）

可以看出，“娱乐宝”的真正目的并不在于可以赚到多少收益，它只是利用观众对明星的崇拜心理，吸引他们关注电影，从而起到宣传的作用。

（三）零钱宝，携手零钱贷

继阿里巴巴推出余额宝之后，2014年1月13日晚间，苏宁云商发布公告称，旗下的南京苏宁易付宝网络科技有限公司（以下简称易付宝）推出的余额理财产品“零钱宝”计划在1月15日正式上线运行，其七日年化收益率为6.991%。(www.xing528.com)

在众多互联网理财产品中，零钱贷一个独一无二的优势便是它与苏宁门店相配合，不仅能实现线上实物购买，更能够让消费者在线下一边体验门店服务，现场看实物，一边还能利用易付宝钱包中的零钱贷进行购物支付，享受30天理财利息，达到了真正O2O 的结合。

（四）百发百赚，百度花样百出

号称百度版“余额宝”的百度金融理财产品“百发”2013年10月28日正式发售，采取限量发售的形式。

百度理财以8%的预期收益打响“百发”的名号，而“百赚”广告下还有“梦想计划一触即发”，我们可以看出理财产品的花样是层出不穷的，只要存在便会有很多的创新。

（五）现金宝，加入宝宝家族

继百度推出高收益的理财计划之后，网易理财携11%高收益亮相。网易理财添金计划，吸引了众多投资者的眼球。

跟之前加入战局的互联网大佬相似，此次跟网易联手的也是一只货币基金，即汇添富现金宝。汇添富现金宝是一款货币基金，是汇添富基金管理股份有限公司旗下的公募基金，为货币市场证券投资基金。购买后即可享受货币基金收益，一分钱起存。

（六）理财通，打响反击战

在支付宝“余额宝”引爆互联网金融之后，互联网理财领域又将杀入一个重量级角色---腾讯。2014年1月22日腾讯与华夏基金、广发基金、汇添富基金、易方达基金顺利达成合作，推出的“微信理财通”正式上线。

微信账户购买微信理财产品，只需要在微信---我的银行卡条目中，绑定银行卡并完成实名认证，进入理财通页面，直接存入现金，就可以坐收货币基金的收益。整个过程只需要三步，如果用户想要赎回基金，当天两小时内即可到账。

（七）活期宝，争抢新商机

互联网金融市场时时刻刻都存在着竞争，表面虽然平静，可内部已经暗潮涌动，余额宝引发的热潮还没完全褪去，然而，一波未平一波又起，“活期宝”这种类似的理财产品又相继出世，与余额宝开始争夺投资者的青睐。

活期宝是东方财富网旗下全资子公司---天天基金网，推出的一款针对优选货币基金的理财工具。2013年6月26日，天天基金网宣布：“活期宝”即日上线。充值活期宝即购买优选货币基金，收益最高可达活期存款的10余倍，远超过一年的定期存款带来的收益，而且还可享受7×24小时快速取现、实时到账的服务。也可以通过活期宝进行资金存储、余额转账，这些服务的手续费低廉，使用便捷。

（八）小金库，宝类显神威

2014年3月28日，京东小金库通过京东首页正式推出，从导航栏可以进入到金融平台，作为京东金融平台的“开门红”，小金库由鹏华增值宝货币基金和嘉实活钱包货币基金两家基金公司共同经营管理，如果购买了小金库，就相当于购买了货币基金产品，除此之外，还可以用金库里的钱在京东商城上购物，灵活便利。

京东“小金库”产品，使京东进一步深入涉足互联网金融。该产品与阿里推出的余额宝类似，用户把资金转入“小金库”之后，就可以购买货币基金产品，同时“小金库”里的资金也随时可以在京东商城购物。京东金融资金业务部负责人刘长宏告诉商报记者，“小金库”首先将上线两款货币基金产品，分别为嘉实基金的“活钱包”与鹏华基金的“增值宝”，并且紧紧围绕京东所经营的业务进行开展。