线上宣发是网络大电影目前最主要的宣发方式，也是许多影片唯一的宣发方式。线上宣发的特点是传播速度快、涉及范围广、宣发成本低。目前网络大电影发行公司的宣发基本围绕着微博官微宣传、微博热门话题讨论、微信朋友圈宣传和网络视频平台推广宣传等常规方式，但是这些宣传方式所获得的效果终究是被动式的效果，没有占据主动权。既然选择了线上宣发影片，就应寻找一定的创新性思维，换一种角度去分析市场的结构和观众群体的分布状况才能获得成功。
（一）短视频APP推广
抖音、快手、腾讯微视等短视频平台APP所承载的短视频内容在近年来疯狂占据着当前青年群体的碎片化时间，这些新兴媒体的用户群体跟网络大电影的观众群体有着很大程度上的交集。2018年新京报新媒体发布的《抖音研究报告》指出，抖音16～35岁年龄段的用户群体占比85%以上，[4]这个年龄段的用户分布恰好与网络大电影的观众群体相契合，而且抖音后台数据会根据算法推送用户偏爱的短视频。如果你喜欢看宠物相关的视频，抖音就会相应多推送与宠物有关的内容；如果你喜欢美妆，那么就会经常刷到与化妆品推荐以及购买方式相关的内容。网络大电影发行方可以利用此特点，在这些短视频平台进行宣传片上传，再利用其推广算法进行精准推广，这样的宣传效果会比盲目推送要显著许多。(www.xing528.com)
（二）网络直播式培养推广
对于很多观众来说，看电影属于日常行为，但是拍电影却从未参与过，利用剧组的神秘感和对拍摄流程的好奇心是抓取潜在观众注意力的另一种途径。随着国内网速的全面提升与网络直播的兴起，用户“进组”也可以成为一种宣传和营销的方式。发行方可以在影片拍摄期间进行剧组探访，利用网络直播的形式对正在拍摄的影片进行宣传。在直播期间除了一些要规避的商业机密以外，还可以与导演、演员、剧务人员等工作人员进行采访式交流，让他们与直播间的用户进行互动，并解答用户的问题，形成一种良好的沟通方式。网络直播剧组是利用了用户对电影拍摄流程的好奇心以吸引其注意力，让用户在主播的引领下体验剧组生活，以此来使影片赢得关注度，等影片上线时便已经积累了一定的用户群体，再配合之前的微博热门话题讨论等方式进行下一轮的宣传活动便会获得较好的效果。
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