在我国纪录片“走出去”的进程中，一个突出的障碍还在于，许多纪录片达不到海外媒体播出的技术质量要求。如拍摄、制作高清晰、富有美感与创意的画面，不仅要有先进的制作理念，还要运用先进的影像技术，这既需要传媒工作者对于文化传播事业的认真态度与执著追求，也需要我国电视产业有相应的投入。纪录片《故宫》热播之后，带动了投资者对高品质纪录片的投资。但客观来讲，我国对纪录片的投入还相对有限，耗资1000 万元的《故宫》、1300 万的《外滩》，毕竟只有少数传媒机构有这样的实力支持，给予类似作品必要的诞生土壤。比照美国国家地理杂志频道制作的节目，可以说在技术上是无所不用其极。从画面上我们就能看出其影像别致而工整，多处使用超大广角、显微镜头、航拍、水下摄影和高速摄影等手段。
高标准的技术手段与设备是画面的物质保证，创意则是画面表现的灵魂所在。在纪实拍摄的过程中，创意将现实物象进行改造和加工，运用了大量的艺术手段和技术手段进行艺术再现，讲究画面的整体布局，注重形式美法则等。如在英国广播公司与我国合作拍摄的自然类纪录片《美丽中国》中，贵州岩洞中的蝙蝠在水面上利用超声波捕鱼的画面令人印象深刻，幽渺漆黑的水面之上，一只蝙蝠张开半透明的双翼，掠水飞行，动作敏捷地抓起水中游鱼，激起水花，如冰似雪，毫不停留地飘然远遁。摄影师在捕捉蝙蝠动态的图像时，运用镜头的拍摄技巧，完成运动画面的空间造型，使人仿佛看到蝙蝠化身为黑夜的舞者，正曼妙起舞。再如纪录片《故宫》的片头，用一个镜头完成了北京故宫三千年的变迁，非常富有诗意与历史的穿透性。这个饱含创意与美感的画面，导演周兵用了两年的时间才得以完成。该片中大量精美的画面，都体现了视觉造型的特性。画面创意不但倾注了创作者自身美的体验和艺术性的再创造，同时也传达了一种审美情意、触动人们的审美意识的认知和认同，从而增强了视觉艺术美的表现力。
纪录片的拍摄与制作，不但要运用高科技手段进行创新，还要在制作的技术水准、细节上与国际接轨。我国近年来也制作了多部画面工整、灯光考究、故事化强、制作精良的佳品。但遗憾的是，由于仅仅着眼于国内播出的需求，或是因为母带没有国际声，或是缺乏无字幕版，甚至缺乏台词、图片资料，而无法进行翻译，达不到国际播出的必要条件，而痛失国际市场。如中央电视台制作的优秀纪录片《三江源》，曾吸引了欧洲多个国际买家的眼光，但由于无字幕版本右下角有台标，不是标准意义上的无字幕版本，所以错失良机。技术水准与国际的接轨，体现于设备、创意乃至细节的方方面面。
中国人民大学博士生导师喻国明曾经说过：“是什么阻碍了中国的声音在世界传播? 这是一个沉重的话题，更是一个非常艰难的话题。其艰难不仅在于理论上的难度，更在于睁开眼看世界的求实态度。”的确，我国经济、政治实力的不断增强，文明古国的强大背景，文化历史的悠久厚重，加之当今发展日新月异，都使得越来越多的人渴望了解中国的历史与现在，这些都是我国纪录片出海的巨大优势所在。但是，优势不会自动转化成为现实，建立世界话语权的可能是否能够成为现实，还取决于国力和资源以外的因素——具体到纪录片，则包含着作品的内容、价值、形式甚至于营销手段。因此走向国际的国产纪录片，必须正视国际主流的游戏规则，适应国际社会的审美情趣与接受习惯，而这正是决定传播致效的关键所在。
【注释】
[1]威尔伯·施拉姆、威廉·波特：《传播学概论》，北京大学出版社2007 年版，第40 页。
[2]史景迁：《文化类同与文化利用》，北京大学出版社1997 年版，第65 页。(https://www.xing528.com)
[3]孙绍谊：《2009，中国电影在海外》，《当代电影》2010 年第3 期。
[4]牛春梅：《第一届北京国际电影季电影洽商创中国电影节展历届交易额最高》，《北京日报》2011 年4 月27 日。
[5]冯英健：《网络营销基础与实践》，清华大学出版社2008 年版，第85 页。
[6]王金涛：《纪录片国际营销的主要模式》，《中国广播影视》2010 年第10 期。
[7]张国礼：《从纪录片“美丽中国”看电视节目国际合作的策略与运营》，《电视研究》2010 年第2 期。
[8]王金涛：《纪录片国际营销的主要模式》，《中国广播影视》2010 年第10 期。
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