唐诗对于商业的影响，是一个非常大的论题，值得进行广泛深入的研究。关于这个问题，笔者以为：
1．唐诗对于唐代商业的影响，主要表现在思想的层面。
唐诗中呈现的思想，在哪些方面可以影响商业？这可以从正、负两面来说。
从负面来说，唐诗中对财富、利益、金钱的鄙薄，可以直接影响商业的发展，因为财富、利益、金钱是商业交易的目的。对城市的贬损，可以直接影响商业的发展，因为城市对于商业而言，具有比较利益、规模效益和聚集效应，商业的发展与发达和城市的发展与发达密切相关；对商人的贬损，可以直接损害商业的发展，因为它会影响商人从业的积极性，遏制更多的人从事商业，而商人是商业的主体。
从正面来说，唐诗中对商人的理解和同情，有利于商业的发展，因为它能够减少交易的障碍和沟通的成本；发展交通的思想，有利于商业的发展，因为交通条件的改善能够促进商品在各地间的流通，而这正是商业做大的前提；对众生平等观念的宣扬，有利于商业的发展，因为商业交易的双方在交易中的地位必须是平等的，否则正常的交易无法进行。
应该说，唐诗中各种思想如何影响商业，远远不止上面提到的这些，笔者不过是就其要者简单撮举罢了。
2．唐诗对于唐代商业的影响，还体现在它对商业消费的作用力。
刘泰娘，北曲内小家女也。彼曲素无高远者，人不知之。乱离之春，忽于慈恩寺前见曲中诸妓同赴曲江宴，至寺侧下车而行，年齿甚妙，粗有容色。时游者甚众，争往诘之。以居非其所，久乃低眉。及细询之，云“门前一樗树子”。寻遇暮雨，诸妓分散。其暮，予有事北去，因过其门，恰遇犊车返矣，遂题其舍曰：“寻常凡木最轻樗，今日寻樗桂不如。汉高新破咸阳后，英俊奔波遂吃虚。”同游人闻知，诘朝诣之者结驷于门矣。[252]
孙棨在众多的唐代诗人中并不出名，从影响力来考量也未必成家。但就是这样一位末流诗人，诗歌也有如此之大的效果！同书《王团儿》条还记载妓女王福娘称赞孙氏为她所题诗歌“虽然不及相如赋，也直黄金一二斤”。[253]这里不能排除福娘有吹捧的成分，但至少可以说明在她的心目中，确实认为孙氏的题诗有帮助她招揽顾客的广告作用。
末流诗人的作品尚且如此，著名诗人的作品就不言而喻了。
3．唐诗的商业影响力，直贯现在和未来。
唐诗对于现在和未来商业的影响，又可以分为有形的影响和无形的影响。无形的影响主要是从商业思想、商业伦理、商业道德等方面的积淀和扬弃来考量。这里仅就有形的、具体的影响稍作论述。
唐诗对旅游业的影响举足轻重。当下休闲经济在国民经济中的地位越来越重要，有学者指出：
休闲经济是在经济结构和社会结构发生变革的基础上，突出“以人为本”，强调“低代价，高效益”，以无形资源代替有形资源，以经济资本、文化资本、社会资本、人力资本共同推进经济繁荣为己任，以物质财富和精神财富相平衡的一种新的经济形态。[254]
休闲经济的重要组成部分是商业中的旅游服务业。毫无疑问，唐诗是我们民族宝贵的文学遗产、精神财富，是无形资源，是无价的文化资本，能够在旅游服务业中发挥巨大的作用。我们有的景物因为唐诗而魅力依旧。众所周知的天下名楼岳阳楼、黄鹤楼、鹳雀楼等，它们的名闻遐迩，在很大程度上是拜杜甫、崔颢、王之涣等唐代诗人的著名篇章所赐。这三座楼都重修了多次，现在的建筑有的已不能算是古迹，但多年以来，游人有增无减，为当地带来了可观的商业经济效益。这难道不是唐诗的功劳吗？有的景物因为诗人发现、创作而成名。近十多年来浙东地区所开发的“唐诗之路”，集文化、旅游、商贸为一体，拉动当地商业经济，也是成功的典型范例。有的景观因为纪念诗人或者诗作而引人入胜。甘肃的阳关故地、四川的杜甫草堂、浙江的白堤，均是如此。类似的范例还有很多，都值得我们下力气去进行广泛而全面的考察，并加以实践、推广。
唐诗对广告业的影响沦肌浃髓。我们的社会，正进入文学和传媒互动的时代。一方面，传媒对于文学的介入非常深。网络使文学无处不在，影视使不少人一夜走红。“许多迹象表明，大众传媒正在乘虚而入，依靠种种人为的声势主宰读者的趣味，迷惑他们的判断，甚至以独特的手段动摇作家的内心。什么是文学，什么是有价值的文学，一套新的标准和一批新的文学偶像正在诞生。大众传播开始对文学的传播和批评产生前所未有的影响。”[255]另外一方面，市场经济的深入，价值观念的多元，大众话语的兴起，通俗化的流行，文学开始向各个领域渗透：广告、歌曲、短信、装饰，甚至菜谱，都在追求文学化或者审美化。不但文学，整个文化都成为消费的文化。“消费文化中的趋势就是将文化推至社会的中心。”[256]广告与文学尤其是与古典文学联系密切，打通它们之间的联系，符合时代的要求。广告需要依靠想象来暗示、情感来认同、理论来说服。[257]诗歌不擅长用理论来说服。但是，诗歌擅长表达想象和情感，诗歌是想象的艺术，也是情感的艺术。在运用想象来暗示、情感来认同方面，具有很大的优势。
唐代是我国诗歌发展的巅峰时期，这个时期的很多作品家喻户晓，为人们所喜闻乐见，具有广告的潜质。我们所熟悉的杜牧《清明》诗、李白《客中行》诗，无心插柳柳成阴，被当今的酒厂引为广告，开发出“杏花村酒”、“兰陵酒”等品牌，获利颇丰。“会当凌绝顶，一览众山小”[258]，是千古以来无法超越的泰山旅游广告词；“神女殁幽境，汤池流大川”，[259]作为国家4A景区的湖北汤泉温泉旅游度假景区所有宣传单都印上李白的诗篇……这方面的商业资源也值得大力挖掘。当然，古典文学的广告资源不限于唐代，也不限于诗歌。比如《韩非子》中商贩销售矛与盾的案例、《战国策》卷30中“伯乐相马”的案例、《史记·商君列传》中商鞅徙木立信的案例、《独异志》中记载的陈子昂买胡琴市名的案例，等等，或反面或正面，对于我们构建今天的广告学，仍然大有裨益。
至于出版业市场上，唐诗及与其相关的书籍、音像、电子品种既多不胜数，销量巨大，且长盛不衰，究竟创造了多少亿人民币的商业利润，一时也算不清楚，其实亦不必细算，那品牌价值本来就不是金钱可以衡量的。
【注释】
[1]潘沅汶、陈书良《中国商业文学发展历史初论》，《湖南商学院学报》2002年第6期。
[2]关于商业定义的讨论，可以参见高觉民《商业的科学定义研究》，《陕西经贸学院学报》1994年第1期；石秀和、陈阿兴、沈宏超《试论商业的范畴》，《财贸研究》2002年第1期。
[3]本文对于商业行业结构的划分，依据刘兆烳主编《商业经济学》第136—142页，中国商业出版社1997年版。
[4]邵毅平《中国文学中的商人世界》第97页，复旦大学出版社2005年版。
[5]详见文章的附录。
[7]［唐］李颀《赠别高三十五》，《全唐诗》卷132，中华书局1999年版本。下引唐诗本此，不另注。
[8]［唐］戎昱《苦辛行》，《全唐诗》卷270。
[9]［唐］包融《赠朱中书》，《全唐诗》卷114。
[10]［唐］李白《将进酒》，《全唐诗》卷162。
[11]［唐］高适《九日酬颜少府》，《全唐诗》卷213。
[12]［唐］张籍《赠任道人》，《全唐诗》卷386。
[13]［唐］皮日休《望读襄阳耆旧传，见赠五百言，过褒庸材，靡有称是。然襄阳曩事历历在目，夫耆旧传所未载者汉阳王则宗社元勋，孟浩然则文章大匠，予次而赞之，因而寄答，亦酬人无言不酬之义也，次韵》，《全唐诗》卷609。
[14]陈勇，顾春梅《唐代经济研究三题》，《西华师范大学学报》2003年第5期。
[15]［唐］李白《答王十二寒夜独酌有怀》，《全唐诗》卷178。
[16]［唐］欧阳詹《读周太公传》，《全唐诗》卷349。
[17]［唐］牛殳《琵琶行》，《全唐诗》卷776。
[18]［唐］无名氏，缺题。王重民等辑录《全唐诗外编》第356页，中华书局1982年版。
[19]［唐］张籍《春江曲》，《全唐诗》卷382。
[20]徐有富《唐代妇女生活与诗》第271页第五章《离妇·商人妇》，中华书局2005年9月第1版。
[21]［唐］卢仝《冬行三首》其二，《全唐诗》卷388。
[22]［唐］王建《自伤》，《全唐诗》卷300。
[23]［唐］王建《初授太府丞言怀》，《全唐诗》卷300。
[24]［后晋］刘昫等《旧唐书》卷44，中华书局1975年版。
[25]傅璇琮主编《唐才子传校笺》第153页、151页，中华书局2002年版。
[26]陈寅恪《讲义及杂稿》第483—484页，生活·读书·新知三联书店2002年版。
[27]［唐］孟棨《本事诗》，《四库全书》本，上海古籍出版社1989年影印。
[28]［清］杨伦《杜诗镜铨》，上海古籍出版社1980年版。
[29]［清］浦起龙《读杜心解》，中华书局1961年版。
[30]陈寅恪《元白诗笺证稿》第257页，生活·读书·新知三联书店2001年版。
[31]［唐］喻凫《送友人罢举归蜀》，《全唐诗》卷543。
[32]［唐］王建《荆门行》，《全唐诗》卷298。
[33]［唐］陆龟蒙《食鱼》，《全唐诗》卷621。
[34]［唐］陆龟蒙《别墅怀归》，《全唐诗》卷624。
[35]［唐］李德裕《谪岭南道中作》，《全唐诗》卷475。
[36]［唐］元稹《代曲江老人百韵》，《全唐诗》卷405。
[37]［唐］李贺《始为奉礼忆昌谷山居》，《全唐诗》卷390。
[38]［唐］罗隐《旅梦》，《全唐诗》卷659。
[39]［唐］元稹《估客乐》，《全唐诗》卷418。
[40]［唐］陈陶《竹十一首》其八，《全唐诗》卷746。
[41]［唐］刘禹锡《酬乐天衫酒见寄》，《全唐诗》卷360。
[42]［唐］孟郊《赠转运陆中丞》，《全唐诗》卷377。
[43]［唐］白居易《刘苏州寄酿酒糯米，李浙东寄杨柳枝舞衫，偶因尝酒试衫，辄成长句寄谢之》，《全唐诗》卷455。
[44]［唐］杜甫《故秘书少监武功苏公源明》，《全唐诗》卷222。
[45]［唐］姚合《送李余及第归蜀》，《全唐诗》卷496。
[46]［唐］姚合《答胡遇》，《全唐诗》卷501。
[47]［唐］皮日休《苦雨杂言寄鲁望》，《全唐诗》卷616。
[48]［唐］杜甫《题忠州龙兴寺所居院壁》，《全唐诗》卷229。
[49]［唐］白居易《盐商妇》，《全唐诗》卷427。
[50]［唐］郑愚《醉题广州使院》，《全唐诗》卷870。
[51]［唐］白居易《雪中晏起，偶咏所怀，兼呈张常侍、韦庶子、皇甫郎中》，《全唐诗》卷453。
[52]［唐］杜甫《西山三首》其三，《全唐诗》227。
[53]［唐］杜甫《秋雨叹三首》其二，《全唐诗》卷216。
[54]［唐］卢仝《苦雪寄退之》，《全唐诗》卷389。
[55]［唐］方干《怀桐江旧居》，《全唐诗续补遗》卷9，《全唐诗》第14册第10698页，中华书局1999年版。
[56]［唐］于《南越谣》，《全唐诗》卷599。
[57]［唐］卢纶《送何召下第后归蜀》，《全唐诗》卷280。
[58]［唐］白居易《寄胡饼与杨万州》，《全唐诗》卷441
[59]［唐］元稹《送岭南崔侍御》，《全唐诗》卷412。
[60]［宋］王钦若等《册府元龟》卷504《邦计·关市》，中华书局1970年版。
[61]［宋］司马光《资治通鉴》卷193，中华书局1956年版。
[62]［宋］宋敏求《唐大诏令集》卷10《太和八年疾愈德音》，学林出版社1992年版。
[63]［唐］张九龄《开大庾岭路记》，［清］董诰等《全唐文》卷291，中华书局1983年版。
[64]仲景玲《略述唐代域外物品的传入》，《文教资料》1998年第3期。
[65]［唐］张籍《凉州词三首》其一，《全唐诗》卷386。
[66]［唐］韩愈《送郑尚书权赴南海》，《全唐诗》卷344。
[67]［唐］李林甫等《唐六典》卷5，《四库全书》本，上海古籍出版社1989年影印。
[68]［唐］长孙无忌等《唐律疏议》卷26，《四库全书》本，上海古籍出版社1989年影印。
[69]［宋］王溥《唐会要》卷86，中华书局1955年版。
[70]［宋］李昉等《太平广记》卷243，中华书局1961年版。
[71]［唐］杜佑《通典》卷7，中华书局1984年版。
[72]［唐］刘禹锡《堤上行三首》其三，《全唐诗》卷365。
[73]郑向敏《中国古代旅馆流变》第63—65页，旅游教育出版社2000年版。
[74]［唐］岑参《送蒲秀才擢第归蜀》，《全唐诗》卷200。
[75]［唐］窦叔向《哭吕衡州八郎中》，《全唐诗》卷271。
[76]［唐］鱼玄机《和友人次韵》，《全唐诗》卷804。
[77]［唐］罗隐《送顾云下第》，《全唐诗》卷663。
[78]［唐］齐己《送友人游湘中》，《全唐诗》卷839。
[79]［唐］王建《邯郸主人》，《全唐诗》卷297。
[80]［唐］韦庄《题酒家》，《全唐诗》卷700。
[81]［唐］白居易《咏怀》，《全唐诗》卷452。
[82]［唐］尚颜《送独孤处士》，《全唐诗》卷848。
[83]［唐］卢仝《苦雪寄退之》，《全唐诗》卷389。
[84]［唐］王绩《过程处士饮率尔成咏》，陈尚君补辑《全唐诗续拾》卷2，《全唐诗》10905页，中华书局1999年版。
[85]［唐］崔峒《送皇甫冉往白田》，《全唐诗》卷294。
[86]［唐］罗邺《春山山馆旅怀》，《全唐诗》卷654。
[87]［唐］李端《宿石涧店闻妇人哭》，《全唐诗》卷286。
[88]［唐］李咸用《途中作》，《全唐诗》卷645。
[89]［唐］王昌龄《送谭八之桂林》，《全唐诗》卷143。
[90]［唐］薛昭蕴《浣溪沙》，《全唐诗》卷894。
[91]［唐］刘威《赠欧阳秀才》，《全唐诗》卷562。
[92]［唐］罗隐《酬黄从事怀旧见寄》，《全唐诗》卷656。
[93]［唐］皎然《游溪待月》，《全唐诗》卷817。
[94]［唐］张籍《送李余及第后归蜀》，《全唐诗》卷385。
[95]［唐］窦巩《早春送宇文十归吴》，《全唐诗》卷271。
[96]［唐］罗隐《送魏校书兼呈曹使君》，《全唐诗》卷655。
[97]［唐］齐己《送胤公归阙》，《全唐诗》卷845。
[98]［唐］牟融《送罗约》，《全唐诗》卷467。
[99]［唐］贯休《送人之岭外》，《全唐诗》卷832。
[100]［唐］岑参《送王七录事赴虢州》，《全唐诗》卷200。
[101]［唐］戎昱《过商山》，《全唐诗》卷270。
[102]［唐］子兰《蝉二首》其一，《全唐诗》卷824。
[103]［唐］刘沧《宿苍溪馆》，《全唐诗》卷586。
[104]［唐］唐彦谦《宿田家》，《全唐诗》卷671。
[105]［唐］温庭筠《商山早行》，《全唐诗》卷581。
[106]［唐］李白《玩月金陵城西孙楚酒楼，达曙歌吹，日晚乘醉著紫绮裘、乌纱巾，与酒客数人棹歌秦淮，往石头访崔四侍御》，《全唐诗》卷178。
[107]［宋］李昉《太平广记》卷185，中华书局1961年版。
[108]［宋］王溥《唐会要》卷24，中华书局1955年版。
[109]［后晋］刘昫《旧唐书》卷74，中华书局1975年版。
[110]［唐］白居易《卜居》，《全唐诗》卷442。
[111]朱金城笺校《白居易集笺校》第1242页，上海古籍出版社2003年版。
[112]［唐］韩愈《圬者王承福传》，［清］董诰等《全唐文》卷567，中华书局1983年版。
[113]［宋］李昉《太平广记》卷340，中华书局1961年版。
[114]［唐］杨巨源《长安春游》，《全唐诗》卷333。
[115]［唐］唐彦谦《寄友三首》其一，《全唐诗》卷671。
[116]张祜《题重玄寺阁八韵》，《全唐诗续补逸》卷9，《全唐诗》第13册第10467页，中华书局1999年版。
[117]［唐］柳宗元《宋清传》，［清］董诰等《全唐文》卷592，中华书局1983年版。
[118]［唐］王绩《赠李征君大寿》，《全唐诗》卷37。
[119]［宋］王溥《唐会要》卷86，中华书局1955年版。
[120]［唐］李林甫等《唐六典》卷20，《四库全书》本，上海古籍出版社1989年影印。(www.xing528.com)
[121]［宋］王溥《唐会要》卷86，中华书局1955年版。
[122]［宋］欧阳修等《新唐书》卷170，中华书局1975年版。
[123]［唐］李林甫等《唐六典》卷20，《四库全书》本，上海古籍出版社1989年影印。
[124]［唐］李林甫等《唐六典》卷20，《四库全书》本，上海古籍出版社1989年影印。
[125]［唐］长孙无忌等《唐律疏议》卷8，《四库全书》本，上海古籍出版社1989年影印。
[126]［唐］白居易《郊陶潜体诗十六首》之十五，《全唐诗》卷428。
[127]［唐］元稹《估客乐》，《全唐诗》卷418。
[128]［汉］班固《汉书》卷2，中华书局1997年版。
[129]［后晋］刘昫《旧唐书》卷51，中华书局1957年版。
[130]［唐］郑嵎《津阳门诗》，《全唐诗》卷567。
[131]吴慧主编《中国商业通史》第二卷第42页，中国财政经济出版社2006年版。
[132]［唐］李白《少年行三首》其二，《全唐诗》卷24。
[133]［唐］杜牧《河湟》，《全唐诗》卷512。
[134]［唐］罗虯《比红儿诗》，《全唐诗》卷666。
[135]［宋］宋敏求著《长安志》卷8，《宋元方志丛刊》，中华书局1990年影印。
[136]［唐］白居易《雪中即事答微之》，《全唐诗》卷446。
[137]［唐］崔珏《门前柳》，《全唐诗》卷591。
[138]［唐］吕温《上官昭容书楼歌》，《全唐诗》卷371。
[139]［唐］元稹《楚歌十首》之五，《全唐诗》卷399。
[140]［唐］皇甫冉《酬杨侍御寺中见招》，《全唐诗》卷250。
[141]［唐］李端《闻吉道士还俗因而有赠》，《全唐诗》卷285。
[142]［汉］班固《汉书》卷92，中华书局1997年版。
[143]［南朝·梁］无名氏《三辅黄图》，何清谷《三辅黄图校释》，中华书局2005年版。
[144]吴慧《中国古代商业》第53页，商务印书馆1998年版。
[145]［唐］刘兼《蜀都春晚感怀》，《全唐诗》卷766。
[146]［唐］韦庄《关河道中》，《全唐诗》卷695。
[147]［唐］李廓《长安少年行十首》之三，《全唐诗》卷24。
[148]［唐］储光羲《洛阳道五首献吕四郎中》其五，《全唐诗》卷139。
[149]［唐］翁承赞《甲子岁衔命到家至榕城册封次日闽王降旌旗于新丰市堤饯别》，《全唐诗》卷703。
[150]［唐］郑谷《峡中寓止二首》其二，《全唐诗》卷674。
[151]［唐］王建《汴路即事》，《全唐诗》卷299。
[152]吴慧《中国古代商业》第57页，商务印书馆1998年版。
[153]牟发松《唐代草市论略——以长江中游地区为重点》，《中国经济史研究》1989年第4期。
[154]［唐］张祜《途中逢李道实游蔡州》，《全唐诗》卷510。
[155]［唐］张籍《江南行》，《全唐诗》卷382。
[156]［唐］刘禹锡《河南观察使故相国袁公挽歌》，《全唐诗》卷357。
[157]［唐］张祜《送徐彦夫南迁》，《全唐诗》卷500。
[158]［唐］柳宗元《柳州峒氓》，《全唐诗》卷352。
[159]［唐］柳宗元《童区寄传》，［清］董诰等《全唐文》卷592，中华书局1983年版。
[160]［唐］耿《登钟山馆》，《全唐诗》卷268。
[161]［唐］王建《南中》，《全唐诗》卷299。
[162]［唐］项斯《寄流人》，《全唐诗》卷554。
[163]［唐］栖蟾《送迁客》，《全唐诗》卷848。
[164]［唐］白居易《望亭驿酬别周判官》，《全唐诗》卷447。
[165]［唐］崔日知《冬日述怀奉呈韦祭酒张左丞兰台名贤》，《全唐诗》卷91。
[166]［唐］武元衡《酬谈校书长安秋夜对月寄诸故旧》，《全唐诗》卷317。
[167]［唐］何清谷《三辅黄图校释》，中华书局2005年版。
[168]［唐］方干《越中言事二首》其二，《全唐诗》卷651。
[169]［前蜀］李珣《南乡子》，《全唐诗》卷896。
[170]［唐］沈彬《结客少年场行》，《全唐诗》卷743。
[171]［唐］李中《送姚端秀才游毗陵》，《全唐诗》卷750。
[172]［唐］韦庄《奉和左司郎中春物暗度感而成章》，《全唐诗》卷700。
[173]［唐］萧遘《成都》，《全唐诗》卷600。
[174]［唐］眉娘《和卓英英锦城春望》，《全唐诗》卷863。
[175]［唐］薛能《边城寓题》，《全唐诗》卷560。
[176]［唐］皎然《买药歌送杨山人》，《全唐诗》卷821。
[177]［唐］罗邺《冬日旅怀》，《全唐诗》卷654。
[178]［唐］李商隐《送从翁从东川弘农尚书幕》，《全唐诗》卷541。
[179]［唐］皮日休《西塞山泊渔家》，《全唐诗》卷613。
[180]［唐］元稹《酬乐天东南行诗一百韵》，《全唐诗》卷407。
[181]［唐］王建《寄汴州令狐相公》，《全唐诗》卷300。
[182]［唐］周繇《津头望白水》，《全唐诗》卷635。
[183]［唐］元稹《奉和浙西大夫李德裕述梦四十韵大夫本题言赠于梦中诗赋以寄一二僚友故今所和者亦止述翰苑旧游而已次本韵》，《全唐诗》卷423。
[184]［唐］许棠《忆宛陵旧居》，《全唐诗》卷604。
[185]［唐］张籍《送海南客归旧岛》，《全唐诗》卷384。
[186]［唐］张乔《送友人进士许棠》，《全唐诗》卷638。
[187]［唐］白居易《东南行一百韵，寄通州元九侍御、澧州李十一舍人、果州崔二十二使君、开州韦大员外、庾三十二补阙、杜十四拾遗、李二十助教员外、窦七校书》，《全唐诗》卷439。
[188]［唐］许棠《登凌敲台》，《全唐诗》卷439。
[189]［唐］韩翃《送张渚赴越州》，《全唐诗》卷244。
[190]［唐］李频《即席送许□之曹南省兄》，《全唐诗》卷589。
[191]［唐］殷尧藩《酬雍秀才二首》其一，《全唐诗》卷492。
[192]［唐］杜荀鹤《送人游吴》，《全唐诗》卷691。
[193]［唐］卢纶《送吉中孚校书归楚州旧山》，《全唐诗》卷276。
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