佛要金装 人要衣装 图要题装
前两周我在《新闻照片要有形象表现力》博文中写道：“有了画面表现力强的照片，如果能配上出彩的标题和简洁生动的说明，那就是锦上添花。”相信大家在新闻摄影实践中，对好标题对照片表现力的巨大提升作用和烘托作用同样会有深切的体会。
我从事新闻摄影36年，对新闻照片标题的作用的感受尤为深刻。所以，我无论是在《解放日报》当摄影部主任，还是在华东分社当摄影主管，经我编过的图片稿发到版面上时，总要尽我之能力编上一个尽可能出彩的标题。这样做有两个好处：一是提升了照片的品相，吸引编辑关注这则图片；二是会让编辑感到摄影从业者工作也很认真，也不是除了按快门就啥也不会的“体力劳动者”，从而让版面编辑不敢小觑摄影这支队伍和这支队伍生产出来的“产品”。
当我办起了人民图片网以后，对标题在制造图片卖点上的作用的体会更加深刻。因为网上照片千千万，有好标题包装过的照片会在“芸芸众照”中显出“鹤立鸡群”的优势，尤其是那些点题精准、用词生动、回味隽永的标题，会将读者和下载用户的目光一下子吸引过来。
2007年1月19日，《东方早报》在上海举行长三角地区摄影记者作品交流展示活动，我应邀在会上就人民图片网对上网照片用标题进行包装的体会作了专题演讲，引起在场影友的兴趣。
今天，我将那次会上所演示的10则图片的原标题和我重新修改的标题一起展示在这里。大家不妨细细品味一下，看用我们改过的标题包装以后，是不是让原照片的品相得到了切切实实的改观，照片的表现力是不是提高了不止一个档次。
而我还需要告诉大家的是，这些经过我精心制作的标题包装起来的照片的销售业绩都很可观。
古时，不是有一则“买椟还珠”的寓言吗？当然，寓言本意是讽刺那些由于不懂物品的良莠而做出愚蠢之举的人，但今天我们也完全可以从另外一个侧面而去领悟这则寓言，感受“包装”对物品价值的巨大影响。
所以，我在那天的演示中对照片标题的作用作了如下定位：“图片还需巧梳妆，抢眼须赖好标题。”
不知大家看过这十则标题后（见图），是否同意我的说法？
图1：《大肚能绘天下难绘之美》（原标题：“孕妇大赛”展示孕育之美）自评：改过的标题不仅朗朗上口且诙谐有趣。(www.xing528.com)
图2：《市民欲购打折物 先得跳段贴身舞》（原标题：为促销大跳贴身舞）自评：改过的标题点明了新闻的关键要素。
图3：《高邮鸭蛋制品 二审摘掉“红帽”》（原标题：群情关注江苏高邮蛋是否“涉红” 今天将复检出结果）自评：原标题没能紧扣主题，改过的标题简洁明了。
图4：《天寒地冻模特难秀三点式 美丽“冻”人场景少了人性化》（原标题：天寒地冻模特儿内衣秀 三点式走台美丽“冻”人）自评：原标题只说了现象，改过的标题点明了新闻的实质。
图5：《龙虎山：数千“游侠”露营 百亩草地狼藉》（原标题：龙虎山招来上千“游侠”草地露营近百亩草地遭践踏现场一片狼藉）自评：原标题过于啰唆，改过的标题铿锵有力。
图6：《借世界巨人手臂 取海豚胃中异物》（原标题：2米36高世界第一巨人喜顺成功救海豚）自评：原标题是陈述句，改过的标题对仗工整，富有文学性。
图7：《世界第一巨人“客串”兽医 成功取出海豚胃中异物》（原标题：世界第一巨人鲍喜顺成功救海豚）自评：原标题是陈述句，改过的标题巧用比喻，富有情趣。
图8：《学生返校日 家长辛苦时》（原标题：扛着明天的太阳）自评：原标题太虚，改过的标题不仅简洁而且直奔主题。
图9：《可怜小虎生下一月被骗卖 逾年获救错把亲娘当路人》（原标题：未出满月被人骗卖 获救幼儿不认亲娘）自评：原标题煽情不够，改过的标题更能打动人。
图10：《“农家丰”假药坑农 红橘子霉烂枝头》（原标题：这个收获的季节里衢州有位橘农在哭泣）自评：原标题过于虚幻，改过的标题不仅对仗工整，而且一针见血。
2007年2月5日
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