新闻≠宣传
当前，错把宣传当新闻是普遍存在于新闻摄影作者队伍中的一个顽症。问题的存在当然有大环境的原因，但也有作者本人的业务思想的问题。
什么是新闻？我的理解是把受众想知道的（关注的）又是最新发生的事，通过一定的媒介形式（消息、通讯、图片、图像；报纸、广播、电视、网络）迅速传播开去，这叫新闻。
什么是宣传？我的理解是某个主体要把他想让别人接受的主张、思想、理论，甚至是自己的作为、成绩等等，通过一定的形式（教育、新闻、文艺、出版、广告、组织链）把影响扩大出去，这叫宣传。
按我上面这个解释，新闻与宣传之间最大的共同点是传播，而最大的不同点在于：新闻要考虑受众是不是感兴趣；而宣传的基本特征是我说你听，说的人可以不考虑受众是否感兴趣，只要考虑如何让受众肯相信你、接受你就行了。其他还有很多异同之处，比如，宣传的概念要大于新闻，新闻是宣传的一个手段，但反过来宣传不等于新闻的全部。
我们中国共产党第一代领导人毛泽东、周恩来等就是宣传工作的高手，他们能在没有任何行政资源，还受反动派围剿的状况下，把马克思列宁主义传播开去，能被大部分处在文盲状态下的中国人所接受，最终建立新中国。在他们能动用的宣传手段中，新闻当然是一个方面，但是规模不大的一个方面。
建国以后，中国共产党有了行政资源，可以通过更广阔的手段进行宣传。但是新闻，特别是各级党报还继续承载着宣传的功能。
但是我们不得不承认，眼下的宣传概念在一些地方官员那里被异化了，异化为表功、炫耀，有的干脆异化成工作汇报。在这些地方，官员不仅把他权力管辖下的媒体悉数当成宣传工具，整天发当地的工作、成就、业绩，还要求从事新闻的下属整天向上级党报，直至中央党报呈送工作汇报类、业绩表扬类的稿子。(www.xing528.com)
这就是我所说的大环境方面。说清了大环境的问题，下面该说说我们新闻摄影从业人员身上的问题了。
我以为，我们的新闻报道尤其是摄影报道，首先要按照新闻规律去运作，而不是按某个长官的意志去办事。如果要讲党性原则，也应该是站在全党的立场上、党中央的立场上去评判善恶是非，而不是站在某个地市县委书记的立场上去规划自己的报道行为。
如果大家认可我这个看法的话，那么我们不得不承认现在很多摄影作者的新闻观念大有问题。他们不是从读者的需求去思考，不是去提供让读者感兴趣的东西，而是以当地一把手的意志为意志，把当地认为重要的事，实际上对大多数读者来说是毫无意思的事情拼命地发，还不停打电话去游说，希望能被媒体尤其是党报采用。我常被这种电话扰得坏了脾气，常会硬邦邦地回答：“我又不是你们上级，你向我汇报工作干吗？”“此稿如登的话，可能除了贵单位的人有兴趣看一眼之外，其他地方的人是不会有兴趣去阅读的。”等等。
但眼下这情况依然严重，绝不因为我的“逐客令”而有所收敛。我觉得我们新闻摄影人如果不把观念从宣传中转变过来，我们的“新闻”照片不仅被业内人士所瞧不起，更会被读者所唾弃。我在这里举个例子，前些日子浙江嘉兴市举办了2006年全国坐式排球赛，给我来稿的作者不去表现残疾人的坐式排球打得如何激烈，而是说市消防支队如何完成比赛的消防、安全、保卫任务而受到市领导表扬。这就是典型的不考虑读者是否有兴趣阅读，而只考虑我要表功的一个例子，原因就是作者是消防支队的。类似的例子不胜枚举。
我们新闻工作者常说，当你手里有了题材后，你要去掂量一下它的“新闻价值”，谋定而后动。那么这“新闻价值”的评判依据是什么，不就是受众的关注度吗？我们摄影记者、摄影作者在选择拍摄题材时，为什么就不能想一想“这个题材读者感兴趣吗”。如果我们这样去想了，这样去做了，我们就不会只选择工作、经验、好人好事、先进典型作为摄影报道的题材了，我们出手的新闻照片就会令人耳目一新。
我衷心地希望摄影作者们赶快转变业务思想，为了神圣的新闻摄影事业，我们真的不能再继续当前这种“错把宣传当新闻”的荒唐局面了。
2006年4月29日
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