市场的需求分析产生选题，

市场需求分析内容广泛，由于学科众多，基于出版社的特色和编辑的专业，一般的市场需求分析都在某一领域之中进行。于是，不同的领域有不同的选题，同一领域不同的策划产生不同的选题；不同的编辑产生不同的选题，不同的时间段的策划产生不同的选题。从这个意义上说，选题是无穷的。有很多种情况可能产生选题：有科学的和不那么科学的，有时是一个灵感，有时是他人的点拨或一句话的提醒，有时是他人或团队直接提供，也有时甚至是偶然的。

1.读者需求分析产生选题

满足读者不同文化的需求是文化工作者的工作目标，也是源源不断的选题源泉。优秀的选题往往通过当前市场需求分析产生。然后，组织合适的作者编写，适时推出。

分析读者需求是一件很有意义的事情。猎奇心理促使读者阅读世界奇闻怪事，从众心理会使一批读者阅读同一类或同一本书，上进心理驱动很多考证类图书的销售，自我心理造成励志类、自我修养类图书的畅销，教育心理影响知识积累形图书的走向，怀疑心理用专家介绍打破，权威图书一定好销。

读者行为分析产生很多营销手段，下文再述。

市场热点、新闻事件、重大事件形成关注焦点，成为读者需求，也成为选题来源。例如，北京奥运会和上海世博会申办成功，成为一段时间的社会热点，相关读物有很大需求，很自然，这类选题成为热点选题。

要特别指出的是，读者的阅读兴趣是可以引导的。这是编辑工作的最高境界，也是我们的追求目标。如何引导，引导什么，要通过很多的分析研究、周密的策划和一系列的市场运作来实现。这是一项系统工程，要求很高，成功者不多。例如，《穷爸爸富爸爸》的运作中，提出了“财商”的概念，引起了全社会的阅读热点，引导读者学习“财商”，促使一系列财商图书的产生。又如，中央电视台百家讲坛推出易中天的“品三国”，由于易中天特别的讲法，引起社会高度关注，引出了一轮全社会学习中国传统文化的高潮，相关图书特别畅销。

2.中间商提出选题(www.xing528.com)

除了编辑关注选题外，与图书有关的人员都在关注选题。中间商因其特殊地位是特别关注的人群之一。由于他们接触读者多，了解读者的需求，会提出选题要求出版社出版。有时他们会直接找作者写好了书稿交出版社出版。这也是选题来源的一部分。

还有一些人或公司专门从事图书的策划工作，书稿组织好了以后找出版社出版。这也是选题来源的一部分。

3.系统内部需求产生选题

还有一些单位或部门，由于系统内部学习或培训的需要，自编书稿，寻求出版。

4.学校和培训机构产生选题

学校和培训机构产生的选题以教材为主。学校的课程设置和培训机构的培训内容决定了教材选题内容。时代的进步和学科的发展使学校的课程不断地调整，有的课不开了，有的课合并了，新的课程又开出来了，培训机构的培训内容也在变化，教材选题也就源源不断。