展览项目的价值

1）展览项目的价值构成

展览项目的价值是指决定展览项目的社会效果与效益的内在因素。展览项目的价值不是由单个因素决定的，而是由多方面因素所决定的。

（1）项目题材与社会需要契合的程度

展览是适应社会需要而举办的，是为社会服务的。因此，社会需要的是什么，是展览主办者必须时刻关注的问题。展览题材满足社会需要，是展览价值的核心构成部分。如果两者契合不紧密，展览价值将受影响。

就商业展而言，主要取决于两个方面，一是产品的供给情况，产品生产量越大，社会性越强，对市场的依赖性越大，对展览的需要也就越大；二是消费者的需要，生产资料与消费品的消费者对某种物品需要越大，社会供应越少，对展览的需要越大。

展览的供给情况也对需要产生一定的影响。社会对某一种产品或某几种产品及其展览的需要本来很大，但已经陆续有多个展览满足社会在这方面的需要。在这样的情况下，会削弱对新的展览的需要。

（2）展览主题

展览主题是展览的组织者所倡导的价值。它是项目的主线与灵魂。它以对社会大众心理要求的理解和把握程度为基础。一个高新技术产品，它可能方便操作，从而更加安全；也可能会提高效率，降低成本；甚至有可能有利于环保等。展览的主题是强调他的安全还是强调他的效率，或者是强调他的环保，要看业界或大众关心的是什么。只有抓住了大众心理聚焦点，并将其确定为展览主题，展览才能引起社会的共鸣，才能最大限度地调动参展者和观众的参与热情。

（3）展品价值

在一般商业展览中，展品以适销对路为佳，也就是前面所讲的，以展览与社会需求契入的程度为其价值。但在某些展览中，展品自身的价值仍是展览价值的表现形式。如博物馆类展览中，展品历史越悠久、越稀缺，其价值越大，博物馆中的所谓“镇馆之宝”，常常是世界上独一无二的宝物，并以悠久著称。

2）影响展览价值的其他因素(www.xing528.com)

（1）配套活动

配套活动虽然不是展览本身，但它对提升展览价值有相当的影响。一场有创意的会议、权威人物的演讲、对未来技术及市场发展趋势的分析等，都可以增加展览项目的价值。

（2）展览的区域性质

一般来讲，全国性的展览价值高于区域性展览的价值；国际性展览的价值高于国内展的价值。无论什么样的展览，总是影响越大越好。

（3）认证

国际上有许多展览认证活动，对提升展览的价值有一定的作用。如国际博览会联盟的UFI认证，就是一个比较权威的认证，获得这个认证对提升展览价值有相当正面的作用。

（4）环境与接待

城市的交通状况、公司的接待与解决问题的能力、通关与运输是否方便、展馆规划状况等，都会影响参展商、观众对展会价值的认知程度。

（5）政府对展览所持态度

政府支持的展览，意味着它可能会动用自己的资源协助展览的进行。因此，其含金量可能会很大。不过，这种情况在不同发展程度的国家之间存在一定的差异。发达国家资源配置以市场为主，而发展中国家在资源配置方面，政府依然起一定作用。因此，对很多发展中国家来讲，政府支持与否会直接影响展览项目的价值。