【摘要】：要让消费意识形态主导社会，必须在社会中推行消费主义文化。在消费文化的演变和发展中，消费主义的生活方式主要是由商业利益集团以及附属于它们的大众传媒，依赖于现代经济和科技实力传播大众文化和消费文化。这样一来，消费主义的深层经济学含义就是，人们对于日常生活基本需要满足之后，即在追求使用价值的消费之后，越来越多地把消费兴趣转移到商品的符号意义层面。
要让消费意识形态主导社会，必须在社会中推行消费主义文化。在消费文化的演变和发展中，消费主义的生活方式主要是由商业利益集团以及附属于它们的大众传媒，依赖于现代经济和科技实力传播大众文化和消费文化。大众文化一方面是全球市场经济中最具活力和扩张力的产业，另一方面也是消费主义观念最积极、最有效的推广机制，消费文化改变了人们的生活方式和思维方式，甚至成为人自身存在的一种证明。而商家为了设计商品的形象和推销其产品，使广告这种新产业和新的经济机制产生，并得到迅速发展，“广告变成了文化和经济之间的一种基本中介，并且可以纳入大量的美学生产形式。”[10]一件产品借着广告打出了品牌，深入消费者的意识中，消费者在市场上购买后，得到了超过商品本身使用价值的欣喜。所以被称为“后现代主义大师”的法国思想家让·鲍德里亚认为“广告也许是我们时代最出色的大众媒介”[11]。而从符号学的立场出发，现代媒介的基础就是符号的运作，所有东西都可以通过符号表达出来。在当代消费社会，一切物品都变成了具有文化符号意义的物品，物品的原始功能性层面让位于物品的符号文化层面。这样一来，消费主义的深层经济学含义就是，人们对于日常生活基本需要满足之后，即在追求使用价值的消费之后，越来越多地把消费兴趣转移到商品的符号意义层面。商品成了文化符号，文化大部分也变成商品。这样，大众媒体通过自己强大的符号意义的制造能力、传播能力和渗透能力，不断为大众提供着新的符号意义并一次次刺激着人们的欲望，不断唤起人们的好奇心，从而进一步加剧了消费文化的流行，使消费社会进入商品崇拜主义的新阶段——符号拜物教阶段。(www.xing528.com)
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