文化产业集群生态位类型

由于文化产业集群体现出鲜明的知识密集、创意人才集聚、组织柔性强等特点，集群内的各种企业不仅要适应多变复杂的外部环境，还应该创造和调整自身的生态位资源，从而找到自己的生态对策。文化产业集群是一个多因子系统，文化资源、文化内容、文化传播技术构成文化产业集群的核心要素^[5]，相对应形成了文化产业资源生态位、文化产业市场生态位、文化产业技术生态位这三种类型的生态位。

（一）文化产业集群资源生态位

它是指一定时间和空间条件下能被文化产业实际和潜在利用、占据的，能够产生精神价值与经济价值以提高人民文化欣赏与修养水平的环境因素的总和。这里的资源并非生产资料类型的资源，而是文化价值资源。苏州园林文化资源、汉长安城大遗址资源、宜兴紫砂文化资源，这些都是该区域产业集群的资源生态位。在多元文化发展的现代社会，文化资源在产业环境中介入的程度越深、文化资源向产品形式转化的难度越小，文化企业对资源的控制能力越高，其资源生态位也就越高。文化产业资源生态位是区域文化价值、管理水平、获取政府资源的能力、制度环境等因素的函数。一般来说，影响文化产业集群资源生态位的因素主要有三个方面：其一，文化产业集群资源生态位的高低取决于该集群核心文化价值的风格特色与价值禀赋。盛唐文化核心价值的大明宫遗址文化集群、淡泊恬静的苏州西山茶文化集群，这些都是基于文化价值内涵的生态位；其二，文化产业集群资源生态位的高低取决于该产业的管理水平和能够从外界取得资源（资金、人才、信息）的能力。有效管理可以提高效率、优化效果，从而相对提资源生态位，文化产业集群获得外部资源的能力对产业集群资源生态位具有决定性作用。其三，文化产业集群资源生态位的高低主要取决于产业自身的创新能力，这是提升高文化产业集群资源生态位最为直接的办法。通过创新形成新的文化形式、新的商业模式、新的运行机制、更低的价格、更丰富的文化选择，以满足不断变化的市场需求、获取更大的利润，从而提升高文化产业集群的资源生态位。

（二）文化产业集群市场生态位

市场生态位是指文化产业集群为避免在文化市场上与强势竞争对手发生正面冲突而受其攻击，采取的某种利用自身特有的条件，选择竞争对手力量薄弱的生态位市场作为其专门服务对象，全力予以满足该市场的各种实际需求，以达到牢固地占领该市场的生存方式。市场生态位的起点是目标市场的更加细分，选择一个合适的文化消费目标市场，集中全部资源，在局部形成优势，这是市场生态位战略的核心思想。(www.xing528.com)

市场生态位包括文化消费差异化和市场关注。差异化的市场定位使得文化服务的接受者能够清晰地找到自己需要的文化服务形式，企业能够避免不必要的投入以便于能够敏捷、灵活地适应其服务的市场分割的环境改变。例如百老汇戏剧创意集群位于纽约市曼哈顿岛中心地带。由于地处纽约最繁华的闹市区域，创意戏剧的发展拥有广阔的市场。该地区聚集着众多的剧作家和各类艺术家，有千余家专业公司提供各种配套服务，分工明确、结构严密。每年慕名到百老汇看演出来纽约的人约有500万。^[6]

（三）文化产业集群技术生态位

技术生态位是指在一定时间和空间（如一个地区或国家）内技术环境所提供的各种可利用科学技术资源的集合。科学技术的发展改变着人类社会的演化形态，包括政治、经济以及文化生活。文化产业的发展与其他产业一样需要技术进步与技术创新带来的外在动力，科学技术决定着文化产业的产品形态、产品更新发展速度、市场竞争状况以及经营管理的方式，决定着国家、地区和不同文化产业间的力量对比。从文化产业集群个体角度来看，技术变迁是文化产业外部环境变迁的主要途径。文化的传播不仅需要利用传统的市场媒介，还需要借助具有高度技术支持的制作手段，动漫创意产业集群就深刻反映了这一点，它具有丰富的科技内涵，动漫产业集群的发展必须依靠先进的软件服务、硬件传输设备、网络技术，北京中央电视台和北京电视台新址的建设就带动上千家上家上下游企业如电视制作、广告代理、出版、印刷、广告、动漫、网游等相关文化产业公司纷纷迁往其周边地带，从而带动节目制作、大型活动策划、广告传媒、教育培训、影视经纪人等各类相关行业的发展，形成以影视、传媒服务为主要特色文化产业集群。

目前，文化产业集群的发展越来越依赖于技术生态位的开发利用，通过在一定时间和空间内技术生态位的构建，各种有限的社会文化资源能够最大限度地得到充分利用。文化产业集群运用技术生态位不仅能够适应和改造自己的生存环境以满足消费者的需要，还能够通过开发和创新技术生态位创造新的需求。这一点是前两种类型的生态位所不具备的。互联网技术就对影视制作、广告、出版、创意产业集群的发展提供了新的市场需求，网络平台搭建了更为广阔的虚拟空间，数字化电影、网络电视、网络报纸以及网络广告等以高科技为载体的各种新形式文化产品纷纷出现。这些产品不仅改变了文化理念，而且还激励消费者产生新的需求。集群技术生态位竞争的实质是技术资源的转化竞争，占据最前沿的文化传播或者文化固化技术才能打造现实的生态位。