深度挖掘历史资源优势，打造区域文化品牌

以市场需求为切入口，制定区域历史资源型文化产业竞争力的提升对策，是获取更大消费市场、增加影响力从而带动利润增长的重要手段。

1.精准的区域文化品牌定位

“定位”可以帮助城市品牌在消费者心中优先建立独一无二的位置。城市“定位”围绕着“精”与“准”展开。所谓精，就是能够简练、高浓度地描绘城市文化的核心优势。

重点从以下几方面来做：首先，打造历史题材影视品牌。通过以周秦汉唐的重要历史遗存为依托，整合文化资源，根据曾经发生在古都长安的重大历史事件和典故，精心创作出诸如《汉武大帝》《张骞》《秦俑魂》那样的大型历史剧，从而来推动西安特色文化的发展。其次，打造文化艺术表演品牌。精心编排推出大型历史舞剧《大秦帝国》、秦腔歌剧《杨贵妃》和关中民俗风情舞台剧《风情长安》，对《梦回大唐》《访唐乐舞》等歌舞剧进行精加工，使其成为展示西安“秦风唐韵”魅力的艺术品牌。再次，打造文化旅游品牌。以丰富的历史文化资源为依托的西安文化旅游业发展潜力巨大，不仅为广大游客提供特色文化景点的观赏，而且在旅游产品、艺术品、文物复仿制品的制作和文化服务上做文章，以优良的品牌满足大众的文化和精神需求。再其次，打造宗教文化品牌。西安的宗教寺庙众多，历史源远流长，但不少年久失修，更谈不上修建、扩建。应对西安的宗教文化资源进行适度开发利用，精心策划设计，在知名度高的宗教遗存地定期或不定期举办论坛、庙会或朝圣等全国性甚至世界性的活动，并创造出知名品牌。最后，打造民俗艺术品牌。西安的民俗艺术文化门类很多，可选取有代表性的如地方戏曲、长安鼓乐、农民画等精心策划，打造品牌。

2.建立由中心城市向周边区县辐射的网状发展模式(www.xing528.com)

历史资源是一座城市最为宝贵与独特的文化优势。且看当今世界上众多综合实力雄厚的城市，绝大多数都是拥有丰厚历史文化沉淀的古城。由于历史资源所具有的强辐射力，古城历史资源所遗留的历史文脉往往不仅局限于某个固定的城市区域，而是在以主脉为主干向周边扩散的网络状结构。然而，随着城市化的进程，交通、通信、物资条件的改善，人流、物流以及信息流充斥着越来越多的城市，辐射状的文化特色却随之削弱。因而，要全面而深入地开发区域历史资源，就必须跳出“千城一面”的眼界，从更广博的视域梳理区域历史资源。在此基础上，构建由中心城市向周边区县辐射的网状历史资源系统，让局部的中心城市优势变成更大区域范围的优势，让单一的资源优势转变为整个历史资源系统的优势，加强对核心品牌要素的诉求，从而构建更为丰满、全面的区域特色文化品牌形象。

3.建立持久有效的区域文化品牌传播策略

区域文化品牌的传播并非对媒体、事件的简单运用，而是一项专业而系统化的艺术与技术手段。首先，应当在品牌定位的基础上，建立一套城市品牌视觉传播系统，能够把城市的历史资源特点以形象而生动的方式呈现出来，成为城市形象展示和文化价值传播的重要工具。可以通过包括建筑、景区、饮食、影视、人物等多元文化形态进行承载表现，打造出一系列彰显西安文化底蕴的名片，突出“千年帝都”的古代文明，打造位于西安城墙中心位置的“钟鼓楼”成为西安的城市地标，推进西安的文化品牌走向全国和世界。这些符号作为标识出现在公共环境空间，同时也作为宣传载体出现在相应的传播媒体之中。其次，巧妙运用事件进行集中传播。以综合性活动为主，举办各种系列文化交流活动，发挥大型活动的规模效应，营造惯例性定期的文化传播平台，结合不定期的文化交流会展活动，增加文化传播密度，从而依托时间维度传播机制，将西安优秀的历史文化传播到全国各地。可以联合陕西演艺集团、陕西广播产业集团、陕西电视产业集团、陕西新华出版传媒集团等，采用演出、电影电视、展览、广场活动、研讨会等多种文艺和交流形式全面展示西安历史文化。例如2013年西安曲江借助《大秦帝国》在央视的播出以传播“大秦文化”。其次，根据需要及时设立和开展地方文化交流项目，并持之以恒地对外推介西安历史文化，把文化交流和传播当作一项经常性的工作来做。再次，要注重营销方式，适应受众需求和接受习惯，积极融入当地公众的文化生活之中，以受众喜闻乐见的形式展现文化活动，兼顾短期及长期的传播效果。最后，需要强调的是，区域文化品牌的传播除了具有经济效益之外，更重要的是承载着对区域历史文化价值的传播。因而，可以借助其所具有的社会效益特点，变宣传为服务营销，增加人们对区域历史资源价值的理解与认识，这种社会化的服务营销，一定要重视传播内容的深度，只有做到对历史资源价值的深度解读，才能影响更广泛的人群。