美剧受众动机：大众文化产业研究

影响受众的选择和行为，包括受众的需求、动机和环境因素，并且这些因素通常有相当大的稳定性和可预测性。不同研究者对受众的研究方法也不尽相同。功能主义社会学学者查尔斯·赖特认为，媒介为各种社会需求服务，反过来，受众个体同样是为了相关的目的——如获取个人指南、休闲、调整、获知信息、形成认同而使用媒介。媒介的使用情况，反映总体社会结构的主要因素结果。一方面是受众的稳定的社会情况即受众本身的特征，以及受众使用美剧的目的和动机。比如受众对信息、休闲娱乐、与人交往的需求。另一方面，由于个人的经济状况和受教育水平，直接导致对媒介使用的特定品位。综合这两个因素，使受众在日常生活中形成了固定的媒介使用模式。通过调查美剧受众的观看动机，中国受众的主要观看动机有“娱乐休闲”“学习英语”“喜爱剧情和角色”“了解美国文化”等。

1．娱乐休闲的需求

由调查数据可以看出，满足休闲娱乐是国内受众观看美剧的主要动机。当今社会是一个高效率的社会，大家平时忙于工作学习，要不停应对各种各样的压力。生活在高度城市化的现代化社会中，人们在苦闷繁忙的生活中需要休闲娱乐来释放压力。追逐娱乐缓解压力是人类的天性。美剧为观众提供了一个虚拟的世界，在这里观众可以成为超级英雄扶危救困，可以成为侦探推理断案，可以成为另一个人体验曾幻想过的生活，可以做做自己的“美国梦”追求自我价值。观看美剧成为具有魔幻意味的行为，受众可以借此远离无奈的现实生活，逃避枯燥无聊的现状，最终达到调节心情休闲娱乐的目的。情景喜剧是最多给观众带来最多欢乐的美剧类型。基本每一集都会有几个线索来展开故事，对白轻松幽默，很多美式幽默的俚语和反讽。观众完全可以融入其中，一直开怀大笑，释放情绪得到快乐。

2．交往和认同的需求(www.xing528.com)

伦克斯托夫认为，人根据自己兴趣目标行动，然而人们和其他人互动来往，人具备思考自己行为的能力，同时也会对自己参与的互动进行反思。人们必须认清自己所处的位置，然后有所行动和他人互动。调查反映出有8．9%的受众是因为个人认同来观看美剧。人在社会中要与他人存在关系，要通过社会性来确定自己的意义。美剧受众开始观看美剧大多是通过人际传播，缘于朋友、同学等熟人的推荐。美剧受众群体最大的特点就是学历偏高，这一群体喜欢美剧，大多是对美剧承载的价值观和精英文化的认同。美剧中的多数人物都是社会的中坚力量，如医务剧中的医生、律政剧的律师、罪案剧中的神探、中产阶级的家庭、政治领袖，等等，无一不显示着美国中产阶级的价值观和精英理念。当美剧中的精英们，通过自我奋斗实现人生价值的时候，受众也会有由衷的满足感，产生移情的作用对自我产生认同感。

3．认知学习需要

从一部美剧中可以了解到美国社会各个层面的文化。通过《绯闻女孩》可以了解纽约的年轻人时尚奢华的生活；《生活大爆炸》可以了解一些专业的物理知识；《犯罪心理》可以了解名人名言和犯罪心理学知识；《神探阿蒙》可以看到推理探案的过程；《别对我说谎》可以看到简单的表情学知识。这些剧集能让人掌握知识，了解美国文化，还能享受挑战智力的快感。有一部分受众看美剧是出于学习英语的需求。当下的中国对英语的重视程度非同一般，各种重要的考试和资格的认证都要靠英语来判断。观看美剧是学习英语最好的方式，美剧中纯正的发音、娴熟的语法都吸引着广大的英语学习者。正在播出的美剧会涵盖美国当下最时髦的口语和俚语，符合年轻学习者追赶时尚的习惯。