美剧受众影响和大众文化产业研究

美剧剧情百转千回让人永远猜不到结局，题材涉及政治、超自然百无禁忌，但也不乏对社会、人性的沉思，美剧在国内拥有不少拥趸。美剧迷以高学历群体为主，这部分受众由于受过良好教育，拥有国际化的视野，对欧美文化的理解能力更强。受众性别分布方面，男性观众要多于女性，但不同题材的美剧受众性别差异较大。年龄方面，美剧的年龄层要高于韩剧，以22～39岁的人群为核心。由于美剧锁定“高大上”精英群体，视频网站一般投放该群体具备购买能力的奢侈品、汽车、电器、电子产品广告。主打美剧的搜狐视频近期与喜力啤酒、起亚汽车开展合作，主要看重的便是美剧所拥有的男性精英用户群。2014年暑期档的美剧中，腾讯视频独播的《暴君》斩获最多关注。腾讯视频很好地利用了其用户高覆盖率的大数据优势及独有的整合性平台资源，使英美剧频道获得了沃尔沃、巴宝莉、三星在内的近百个重量级厂商的选择。

1．日常生活

有数据显示，59．1%的受众觉得观看美剧影响到他们平时的说话方式和行为方式，仅有13．2%的受众表示从来不会被影响。虽然，人的说话方式和行为方式是随着成长的过程慢慢形成，还有很多人会因为长时间观看美剧而渐渐改变。在个人访谈中，有人表示平时会模仿喜爱人物的说话方式，比如特别喜欢《老友记》中瑞秋的发音，下意识去模仿，现在说英语的语音语调很像她。调查结果显示，87．2%的人表示美剧影响他们与人沟通的方式。如此高的比例，说明受众在人际交往中的状态并不稳定，非常容易受到其他因素的影响。在焦点小组访谈中，笔者发现受众与人的沟通方式是十分个性化的，带有强烈的个人特色。人们在人际交往之中思考和改变，争取获得来自社会和他人更多的认同。美剧作为受众经常接受的内容，一定会对受众的人际交往提供样板和经验，影响其现实社会中和人交往的方式。(www.xing528.com)

2．思想文化

受访者们了解美国文化的渠道是多元化的，本人提供的答案有“看美剧”“看新闻”“书籍音乐等”“美国朋友”“体验过的人”“自己体验”“其他”。78．2%的受众选择了通过美剧了解美国文化。价值观念是个人在成长过程中逐渐形成，在一定的世界观之上对事物做出选择等评价的标准和行为及倾向。人类社会就是建立在一定价值观之上的，美剧的核心是美国文化，美国文化反映了美国特有的价值观念。美国的价值观不同于我国传统的价值观，美剧为中国人展示了另一种生活方式和思维方式，让中国人了解到世界上还有这样一群人为了实现“梦想”不懈奋斗。我国正处于社会的转型期，人们的价值观念也在日渐多元化。美剧平等自由的精神深入人心，使受众能尊重家人朋友，平等对待他人。美剧从来都不为观众营造美轮美奂的梦境和永远幸福的童话。美剧是现实主义的，可以看到美国社会存在的各种真实社会问题。居高不下的犯罪率、枪支泛滥、校园暴力等，都是美剧常见的情节。受众在这里看到了真实的人遇到不堪的现实，不是一味逃避，要奋起反击。角色们毅然决然地选择了承担责任，崇尚自由和正义，追求自己的理想。