大众文化产业研究：受众构成

1．网络小说受众规模

截至2010年12月，网络小说使用率为42．6%，受众规模达1．95亿。网络小说的商业化推进是促使网络小说受众快速增长的主动力。2010年，网络小说商业化运作的步伐加快，一些文学网站增加投资金额、加大宣传力度、打击侵权盗版等措施，调动网络小说作者的创作热情，丰富文学作品，从而吸引了大量受众。此外，3G时代手机网民的增长，以及用户对无线内容的庞大需求，拉动了手机网络文学的使用率，也是网络小说的受众规模扩大。

2．网络小说受众结构

（1）性别结构。网络小说的受众以男性居多。网络小说受众男女比例为55．7∶44．3，男性用户高于女性用户11．4个百分点。

（2）年龄结构。青少年是网络小说的主要用户群。在各年龄段网络小说受众中，15～24岁年龄段的用户比例达51%；30～39岁年龄段用户比例为18．4%；50岁以及以上用户占比最少，仅为1．8%。青少年构成网络小说的主要用户群体，一方面与青少年倾向于选择娱乐性较强的文化氛围有关，另一方面，网络小说区别与严肃小说，以轻松、娱乐的内容为主，符合青少年的心理需求。(www.xing528.com)

（3）学历结构。网络小说高学历受众居多。网络小说的受众中大学本科学历用户比例为31．8%，构成网络小说受众的最大群体；硕士及以上学历的用户占3．5%，大专学历用户比例为22．5%。

（4）职业结构。学生构成网络小说的最大用户群体，所占比例为39．9%；一般职员（企业一般职员和事业单位一般职员）是网络小说用户的第二大群体，比例为25．6%。

（5）收入结构。网络小说受众月收入集中在1000～3000元。网络小说的无收入用户比例为38．6%，主要以学生群体为主；月收入为1000～2000元，以及2001～3000元的用户比例接近，分别为17．6%和16．3%；月收入在800元以下的用户比例为3．2%。

（6）城乡结构。网络小说用户城镇化明显。网络小说受众的城乡分布比例为89∶11。网络小说虽然属于娱乐型的消费类型，但其阅读和文学的本质决定了受众需要具备相对较高的学历和文化素养，而农村用户的受教育程度普遍偏低，他们更多地选择音乐、游戏等纯粹的休闲娱乐类型。