出版产业转型：研究文献及集中度（上）

周蔚华、封延阳是较早开展出版产业集中度研究的学者。周蔚华进行中美图书出版产业的集中度比较分析，通过计算1996—2002年我国图书出版业的CR4、CR8、CR20指数，得出我国出版产业规模经济极低的结论，他认为多元化经营是提高规模经济的主要手段。封延阳讨论了影响我国图书出版产业集中度的几方面因素，他认为追求规模经济效益是产业提高集中度的主要动力，提高市场集中度的本质，是在市场竞争机制的作用下实现资源的优化配置。

张芽芽以经原新闻出版总署批准的试点出版集团为主要研究对象，对1998—2003年我国图书市场的集中度进行测量，认为图书市场总体趋势 CR4、CR8和HHI持续增长，这主要是由出版行业的集团化引起的。

肖东芝通过计算1996—2011年中国图书出版产业集中度，研究分析了影响产业集中度的因素。研究结果发现，中国图书出版业的市场结构属于原子结构，但又不完全相同。他认为中国图书出版产业市场结构表现出四个方面的特点：出版单位规模较小且增长缓慢；产业集中度偏低，没有形成垄断市场结构；产业布局过于均衡、分散；市场垄断和低层次过度竞争并存。

吴明华选取了世界图书十强、美国以及中国出版产业作为研究对象，他发现在1999年全球十大出版公司占全球出版产业68.47%的市场份额，而中国出版市场排名前37家出版社只占图书市场总印张数的30%左右。他认为中国图书出版产业集中度低的主要原因是出版单位的性质和定位，以及教材教辅市场的行政垄断造成的。(www.xing528.com)

从以上文献可以看出，关于我国出版产业集中度的研究已经取得了很好的成果，对于开展相关研究具有十分重要的参考价值。同时，一方面由于出版产业近期的发展已经在很大程度上改变了规模经济环境，从而产业集中度又有新变化；另一方面，与新时代供给侧结构性改革的新命题相比，以往以需求侧为重点的分析结论难以支撑行业现实的变化。因而，这些文献的具体结论有些已经不能准确反映实际了。

迄今为止，在资料的搜集过程中，针对我国少儿图书市场产业集中度的研究未能发现。分析其原因有三方面：一方面是有关出版产业整体产业集中度的研究尚不成熟，应用这一方法研究少儿图书出版产业的集中度带有一定的挑战性；另一方面是集中度研究涉及大量的数据收集和处理，需要较长期的数据积累；第三方面也是最重要的原因是，少儿图书出版在近年来才日益成长为图书出版产业中最具活力、最具增长性的出版板块，因而以往的研究给予的关注度不够。