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少儿图书出版业的集中度与转型研究

时间:2023-07-26 理论教育 版权反馈
【摘要】:因而,本文使用上述四大指标分别计算少儿图书出版产业的集中度,我们把这些单一指标计算的产业集中度称为单项集中度,分别是总品种集中度、新出品种集中度、总印数集中度、定价总金额集中度。它们分别从不同的纬度勾勒少儿图书出版产业集中程度。为了判断少儿图书产业的集中化程度,就必须把上述单项集中度指标综合为一个指标,以能够综合反映少儿图书出版产业的集中化程度,我们称这一指标为综合集中度指标。

少儿图书出版业的集中度与转型研究

在2.1.1“测算方法的选取”这一节内容中,阐述了少儿图书出版产业集中度测算的指标选取的依据及方法,综合出版产业指标的多重性,本文选取了总品种、新出品种、总印数和定价总金额作为计算指标,这几个指标很难说哪一个更能体现产业集中度[1]。就一个出版社而言,没有持久稳步的总品种,就不可能有总印数和定价总金额的可持久性。同时,没有可持续的新出品种,创新能力不足,也不可能有总印数和定价总金额的可持久性。反过来,只有总品种和新出品种,这些品种不能转化为持久的总印数和定价总金额,也是没有实际意义的。总印数与定价总金额虽然具有较强的关联性,但也不是完全一致。由于图书的非市场元素,如作者、品牌等因素的影响,以及在很多情况下,由于纸张、人工等生产成本的上涨,可以直接导致定价的非规则变化,造成定价总金额与总印数的不一致。

因而,本文使用上述四大指标分别计算少儿图书出版产业的集中度,我们把这些单一指标计算的产业集中度称为单项集中度,分别是总品种集中度、新出品种集中度、总印数集中度、定价总金额集中度。它们分别从不同的纬度勾勒少儿图书出版产业集中程度。

单项集中度是从各个维度对产业集中度的测度,终归哪一个也不能代表这个行业的整体集中度。为了判断少儿图书产业的集中化程度,就必须把上述单项集中度指标综合为一个指标,以能够综合反映少儿图书出版产业的集中化程度,我们称这一指标为综合集中度指标。把各个单项集中度指标综合为一个指标是可行的,因为每一个单项指标仅仅代表了某前几位出版社在行业中的份额,它们的单位是统一的,可通约的。简单的办法就是将四个单项指标简单加总求均值,即可求得一个综合的集中度指标,但这样会掩盖各不同指标的重要程度。我们根据四个单项指标对于出版社的重要性程度分别赋予不同的权重,最后计算出综合集中度指标。

就现实的市场占有能力而言,总品种、总印数都具有各自难分伯仲的重要作用,一个代表了出版社对内容资源的占有能力,一个代表了出版社对生产和市场资源的占有能力,我们对它们分别赋予相同的权重。新出品种代表着未来的可持久发展能力,从而代表着未来的市场占有能力,但就现实的市场竞争而言,它尚不足以直接形成稳定的市场占有率。定价总金额是总印数的货币化表达,其核心因子是总印数。高的定价总金额不一定代表高的竞争实力和市场占有率,当然长期来看,它们之间具有很强的关联性。这样,我们对这两个指标赋予同样的权重[2]。如表2.2所示。(www.xing528.com)

表2.2 单项集中度权重

综合集中度计算公式如下:

综合集中度=总品种集中度×0.3+新出品种集中度×0.2+总印数集中度×0.3+定价总金额集中度×0.2

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